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domingo, diciembre 06, 2009

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martes, diciembre 01, 2009

MARCAS : EL PODER DE LAS MARCAS

El poder de las marcas

Lunes 30 Noviembre, 2009 ·

En la economía de hoy, uno de los principales paradigmas de estricta naturaleza informacional es el de las marcas. Una marca configura toda una red de asociaciones de ideas, valores y experiencias que se suceden en la mente de las personas devenidas consumidoras.

Hasta aproximadamente los años '70, las etiquetas de la ropa con sus logos solían yacer ocultas o aparecían como pequeños distintivos del diseñador; hoy, esos pequeños emblemas se han exagerado hasta configurar el estilo de vida de quienes las usan, transformarlos, además, en ejércitos de avisadores ambulantes de los contenidos identitarios que supone la adscripción a las marcas. Con el pasar del tiempo, el capitalismo industrial fue tornando en capitalismo cultural y el poder simbólico de las marcas pasan a asumir un rol preponderante, el de ser portadoras de significados culturales colectivos, difundidos individualmente

Hoy en día, las marcas avanzan hasta llegar a las escuelas y universidades, lugares desde siempre, protegidos del mercado. Las marcas, más que "marcas de productos" devienen en "marcas de conceptos o estilos de vida" que venden identidad personal o de grupo a quienes las consumen. La adhesión a las marcas supone la adhesión a ciertos valores, creencias y formas de ser diferenciadoras. El ímpetu por tener una identidad personal, en parte esquizofrénica, nos torna de consumidores de marcas. Digo esquizofrénica pues la fuerza de la diferenciación y la integración se entremezcla dinámica e indiferenciadamente alrededor de la comprensión del fenómenos de las marcas.

Las marcas ofrecen la seguridad de una pertenencia y tienen mucho más repercusión cuando las personas están construyendo su personalidad, es decir durante la niñez y la adolescencia. El famoso publicista, Walter Landor, decía displicentemente que "los productos se fabricaban en las fábricas, pero las marcas se construyen en la mente de los consumidores". En una economía cada vez más globalizada como la que hoy testimoniamos, es muy fácil fabricar productos idénticos mediante la subcontratación maquiladora, particularmente en nuestros países del último mundo, por eso muchas empresas consideran secundaria la fabricación en sí, y se avocan a la tarea de la construcción del espíritu del producto, es decir, de una "imagen" para la marca y de emplear todos los medios a su disposición para volcarla con éxito a un mercado de personas insatisfechas deseosas de alcanzar alguna pertenencia que les ofrezca, aunque más no sea, el calmante existencial de la posesión de un valor simbólico. Los constructores de marcas son los nuevos productores primarios de la llamada economía del conocimiento.

Hay algo perverso en el fenómeno de las marcas, pero no dejan de ser insoslayables. ¿Por qué la gente busca identificarse con ellas? Las marcas se convierten en la plataforma, para la representación de elaborados significados culturales y experiencias de vida. Los productos pierden importancia material, pero ganan importancia simbólica. Tomando a Baudrillard como referencia se puede afirmar que las marcas definen una "hiper-realidad" marcada, valga la redundancia, por la presencia de la simulación que supone la teatralización de nuestro estilo de vida en el escenario de la sociedad.

La idea de experimentar con emoción, cualquier cosa que se pueda compartir, predomina hoy por sobre la pulsión a adquirir objetos por sí mismos. Los signos, en este caso: las marcas, empiezan a pretender que significan algo. Las marcas ya no son más un modo de recordar lo que uno quiere comprar; se han insertado en la matriz cultural de nuestra sociedad, son parte de nuestro sistema de ordenar las cosas, incluso crean el contexto con respecto a quiénes somos y cómo vivimos. Las marcas (que usamos o dejamos de usar) articulan cuáles son nuestros valores, pero ellas ya no son articuladas solamente por su publicidad: son articuladas por todo lo que hacen y lo que creemos que nos ofrecen.

Categorías: El Poder · Ignorancia · Innovación · Sociedad de la información · Tecnología · Tendencia · Web 2.0 · complejidad · consumismo
Etiquetado: branding, el poder de las marcas, identidad personal, marcas, pertenencia

FUENTE: http://humanismoyconectividad.wordpress.com/2009/11/30/poder-de-las-marcas/
Saludos,

RODRIGO GONZALEZ FERNANDEZ
DIPLOMADO EN RSE DE LA ONU
DIPLOMADO EN GESTION DEL CONOCIMIMIENTO DE ONU
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LA RESPONSABILIDAD DE LOS ACCIONISTAS EN LAS EMPRESAS DURANTE LA CRISIS

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LA RESPONSABILIDAD DE LOS ACCIONISTAS EN LAS EMPRESAS DURANTE LA CRISIS

esperando la junta de accionistas

Debido a la situación financiera actual, ha surgido un debate sobre cuál es el papel y la responsabilidad de los Consejos de Administracion ( DIRECTORIOS ) como responsables de la correcta gestión de las compañías. Estos son algunos aspectos que analiza el estudio "Estudio sobre la Estructura de los Consejos de Administración. Una visión contrastada entre Inversores Institucionales y Presidentes". El objetivo de este trabajo, realizado por el profesor del IESE Pascual Berrone, es identificar los factores de Gobierno Corporativo en donde estos dos grupos coinciden y donde se diferencian, para así señalar las prácticas a mantener y las áreas de mejora. Para realizar este trabajo, los socios de Russell Reynolds han realizado alrededor de 60 entrevistas a presidentes de empresas cotizadas e Inversores Institucionales.

30 noviembre 2009 / Casacochecurro.com El estudio concluye que existen tres pilares fundamentales que afectan a la calidad del Gobierno Corporativo: la transparencia de la información, la independencia del Consejo de Administración ( Directorio)y la equidad en el tratamiento de los accionistas. Llama la atención el bajo nivel de influencia que tienen los Inversores Institucionales a la hora de participar en el gobierno de las empresas.

También sorprende que a pesar de las últimas tendencias a nivel mundial en querer incrementar la Responsabilidad Social Corporativa de las empresas y el tratamiento equilibrado de los diferentes grupos de interés, los Inversores Institucionales prestan poca atención a estos aspectos. Por su parte los Presidentes de Consejos indican que la Responsabilidad Social Corporativa es un aspecto fundamental en la efectividad del Buen Gobierno Corporativo, aunque en muchos casos lo consideran más cosmético que real.

Mientras que los Presidentes parecen estar particularmente preocupados por el contenido estratégico y la visión de largo plazo, los Inversores Institucionales centran más sus preocupaciones en el rendimiento a corto plazo de su inversión.

Por otra parte, para los Inversores Institucionales, la estructura de Gobierno de las empresas es un factor clave a la hora de decidir en qué empresa invertir. Consideran esenciales los siguientes aspectos a la hora de conformar un buen Gobierno Corporativo: la transparencia de la información (96%), la equidad en el tratamiento de los accionistas (92%) y la alineación de la retribución de Directivos y Consejeros a los objetivos de la compañía (86%)

Más de un tercio de las empresas encuestadas (36%) no tienen separadas las funciones del Presidente del Consejo de Administración de las del Primer Ejecutivo, lo cual puede limitar la independencia de los Consejos de estas organizaciones al recaer en el Presidente y Primer Ejecutivo la responsabilidad última de las decisiones (estrategia, evaluación, remuneración, etc.).

Para los presidentes es prioritario que la compensación de directivos y Consejeros esté alineada con los objetivos a largo plazo de la empresa, siendo éste también un aspecto clave para los Inversores Institucionales. Un 64% opinan que los mecanismos de gobierno de las compañías son los principales responsables de la crisis actual, especialmente en el sector financiero.

Otro aspecto que destaca el informe es la existencia de ciertas carencias en la disponibilidad de Consejeros. Los presidentes encuestados indican que es muy difícil encontrar Consejeros extranjeros con conocimiento del mercado español o Consejeros españoles con una experiencia internacional relevante. Estos perfiles son vitales en los órganos de gobierno de empresas globales.

Retos del futuro:

Desde el punto de vista de los Presidentes de consejos( presidentes de directorios ) , es necesario dirigir los esfuerzos para:

- Salir fortalecidos de la crisis

- Conseguir una mayor visión estratégica

- Aumentar la diversidad de género

- Mejorar las relaciones con los inversores

- Alcanzar una proyección global de la empresa

- Mantener la equidad entre todos los accionistas

Desde el punto de vista de los Inversores Institucionales, los retos del futuro pasan por:

- Mejorar la gestión y control de riesgos

- Garantizar la independencia de los consejeros

- Potenciar la profesionalización de los consejeros

- Incrementar la participación de los consejeros

- Evaluar el rendimientos del consejo y medir su impacto en los resultados de la empresa

- Favorecer la protección de accionistas minoritarios

- Corregir el papel del regulador

- Fomentar las prácticas de Buen Gobierno Corporativo

FUENTE:
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jueves, noviembre 26, 2009

PROGRAMA DE SEBASTIAN PIÑERA 2010-2014

¿Qué Ataja el Poderoso Vuelo?

Hace más de 100 años, cuando Chile se aprontaba a celebrar su primer Centenario de vida independiente, Enrique Mac Iver, desde las tribunas del Ateneo de Santiago, pronunció un discurso que quedó grabado a fuego en nuestra historia. El destacado político denunciaba entonces: «Me parece que no somos felices»; y agregaba: «La holgura se ha trocado en estrechez; la energía en laxitud; la confianza en temor; las expectativas en decepciones». ¿Por qué Chile parecía haberse detenido? ¿Y qué había atajado el poderoso vuelo que había tomado la República?, se preguntaba.

Poco más de un siglo después, y a punto de celebrar el Bicentenario, nos asaltan interrogantes similares: ¿Qué ha sucedido con la promesa de llegar al año 2010 como un país desarrollado y sin pobreza? ¿Dónde está el crecimiento sólido y las promesas de promover la innovación y el emprendimiento? ¿Qué ha ocurrido en Chile que los delincuentes nos atemorizan día a día arrebatándonos calles, plazas y parques? ¿Dónde ha quedado nuestra admirada tradición de eficiencia y probidad en el servicio público? ¿Cuándo las envenenó la incompetencia y la corrupción? ¿Cuándo y por qué Chile perdió el liderazgo? ¿Por qué volvemos a tener un desempleo que afecta a casi 750.000 compatriotas?

Carta Abierta

Oportunidades

Seguridades

Instituciones

Valores y Calidad de Vida

Descarga Capítulo de Programa de Gobierno

Temas

¿Qué ha sucedido con la promesa de llegar al año 2010 como un país desarrollado y sin pobreza?

¿Qué ha ocurrido en Chile que los delincuentes nos atemorizan día a día arrebatándonos calles, plazas y parques?

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RODRIGO GONZALEZ FERNANDEZ
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martes, noviembre 17, 2009

LEA HOY EL DIARIO FINANCIERO

Empresas

Economía

Finanzas

Internacional

Política

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sábado, noviembre 14, 2009

VEA VALORES DEL DOLAR AL 16 DE NOVIEMBRE 2009

Valores DEL DOLAR vigentes hasta el lunes 16 de noviembre,

ARGENTINA
Mercado libre:
Compra	3,78 pesos
Venta	3,82 pesos
Fuente: Casas de cambio

BOLIVIA
Cambio Oficial:
Compra	6,97 bolivianos
Venta	7,07 bolivianos
Fuente: Banco Central de Bolivia

BRASIL
Cotizacion Interbancaria:
Compra	1,72 reales
Venta	1,722 reales
Fuente: Banco Central de Brasil

CHILE
Mercado libre:
Compra	502,00 pesos
Venta	508,00 pesos
Fuente: Banco Central de Chile

Interbancario promedio:
	504,00 pesos
Fuente: Banco Central de Chile

COLOMBIA
Mercado libre:
Compra	1.870,00 pesos
Venta	1.930,00 pesos

Tipo de cambio representativo del mercado, regulado por el Banco de la República:
	1.971,27 pesos

COSTA RICA
Cambio oficial:
Compra	562,09 colones
Venta	571,87 colones
Fuente: Banco Central de Costa Rica

CUBA
Dólar- Peso Convertible:
Compra	0,92 pesos
Venta	1,04 pesos
Fuente: Banco Nacional de Cuba

Casas de cambio:
Compra	24,00 pesos
Venta	25,00 pesos

ECUADOR
Mercado libre:
Compra	25.000,00 sucres
Venta	25.000,00 sucres

HONDURAS
Cambio oficial:
Compra	18,8951 lempiras
Venta	19,0274 lempiras
Fuente: Banco Central de Honduras

Mercado paralelo:
Compra	18,8951 lempiras
Venta	19,0274 lempiras
Fuente: Casas de cambio

MEXICO
Cotizacion Interbancaria:
Compra	13,06 pesos
Venta	13,07 pesos
Fuente: Banco de México

Al publico:
Compra	12,78 pesos
Venta	13,18 pesos
Fuente: Banco Nacional de México

NICARAGUA
Mercado Paralelo:
Compra	567,36 córdobas
Venta	576,99 córdobas
Fuente: Casas de cambio

PANAMA
Cambio libre:
Compra	1,00 balboas
Venta	1,00 balboas

PARAGUAY
Mercado libre:
Compra	4.800,00 guaranies
Venta	4.845,00 guaranies

PERU
Mercado bancario:
Compra	2,878 soles
Venta	2,88 soles

Mercado paralelo:
Compra	2,90 soles
Venta	2,98 soles

URUGUAY
Cotizacion al público:
Compra	20,35 pesos
Venta	20,95 pesos
Fuente: Casas de cambio

VENEZUELA
Cambio oficial y único:
Compra	2,14 bolívares
Venta	2,15 bolívares
Fuente: Banco Central de Venezuela

FUENTE: IPS
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Asegurarán una mayor transparencia en los contratos de servicios de Internet

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Asegurarán una mayor transparencia en los contratos de servicios de Internet

Así lo manifestó el senador José García Ruminot, presidente de las Comisiones Unidas de Economía y Transportes en el marco del estudio del proyecto que consagra el principio de neutralidad en la red para los consumidores y usuarios de Internet.

Garantizar la entrega de contenidos amplios y abiertos a toda recepción y transparentar los contratos de Internet son las principales materias que abordan las más de 40 indicaciones que recibió el proyecto, en segundo trámite, que consagra el principio de neutralidad en la red para los consumidores y usuarios de Internet.

Cabe recordar que, el Ejecutivo dio calificación de "suma urgencia", es decir, de 10 días para ser tramitado por cada rama legislativa, al proyecto que se encuentra en el Senado desde marzo del 2007, de modo que antes de fin de año sea despachada por el Congreso Nacional.

El senador José García Ruminot explicó que la instancia se encuentra en plena etapa de análisis de las indicaciones que recibió la iniciativa de modo de que en esta área operen sólo las limitaciones generales del ordenamiento jurídico para evitar contenidos que inciten al terrorismo, la violencia o la pornografía.

El legislador recalcó que de acuerdo al proyecto "quienes ofrecen Internet deben cautelar que estén disponibles todas las alternativas y redes y que las personas tengan acceso a todos los contenidos".

Por otra parte, insistió en que las Comisiones Unidas están revisando las normas que cautelan el cumplimiento de los contratos que los distintos servidores de Internet ofrecen a los usuarios.

En esa línea señaló que "algunos contratos ofrecen banda ancha superior a un mega de capacidad, sin embargo, en la práctica lo que sucede es que todos sus clientes usan la misma banda y, si lo hacen al mismo tiempo el servicio sigue operando con gran lentitud".

El senador García Ruminot aseveró que "éste es uno de los reclamos más reiterados que se reciben en materia de acceso a Internet y por ello, queremos ser extremadamente precisos en la legislación".

En lo fundamental, la iniciativa legal busca garantizar que internet sea un espacio libre y abierto para la innovación y la creatividad, y que los usuarios encuentren todas las prestaciones que necesitan.

Este proyecto recoge los principios que la Comisión Federal de las Comunicaciones (FCC) de EE.UU. dio a conocer en cuanto a los criterios de no discriminación en la red para que todos los consumidores puedan acceder a los contenidos legales.

En ese sentido la iniciativa dispone que las concesionarias de servicio público de telecomunicaciones que presten servicio a los proveedores de acceso a Internet no podrán bloquear, interferir, discriminar, entorpecer ni restringir arbitrariamente el derecho de cualquier usuario de Internet para utilizar, enviar, recibir u ofrecer cualquier contenido, aplicación o servicio legal a través de Internet, así como cualquier otro tipo de actividad o uso legal realizado a través de la red.

En este sentido, deberán ofrecer a cada usuario un servicio de acceso a Internet o de conectividad al proveedor de acceso a Internet, según corresponda, que no distinga contenidos, aplicaciones o servicios, basados en la fuente de origen del mismo o de la propiedad de éstos, considerando las distintas configuraciones de la conexión a Internet según el contrato vigente con los usuarios.

Con todo, los concesionarios de servicio público de telecomunicaciones y los proveedores de acceso a Internet podrán tomar las medidas o acciones necesarias para la gestión de tráfico y administración de red, en el exclusivo ámbito de la actividad que les ha sido autorizada, siempre que ello no tenga por objeto realizar acciones que afecten o puedan afectar la libre competencia.

En tanto, para la protección de los derechos de los usuarios de Internet, el Ministerio y la Subsecretaría podrán emplear todas las facultades que actualmente contempla esta ley y su normativa complementaria

Finalmente, un Reglamento establecerá las condiciones mínimas necesarias de la prestación del servicio del acceso a Internet, así como las acciones que serán consideradas como prácticas restrictivas a la libertad de utilización de los contenidos, aplicaciones o servicios que se presten a través de Internet.

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Senador Sergio Romero: "Perú insiste en su estrategia de colocar a Chile como una nación belicista"

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Senador Romero: "Perú insiste en su estrategia de colocar a Chile como una nación belicista"

El parlamentario recordó que el vecino país "también realiza compras de armamento que nosotros no comentamos" y tampoco "hicimos un escándalo" cuando estalló el caso de espionaje telefónico a oficiales de la Fach y donde estaba involucrado un ex oficial de la Marina de Guerra de Perú.

Descargas de Audio

Escuche al senador Sergio Romero

Como "una estrategia equivocada" calificó el senador Sergio Romero, integrante de la Comisión de Relaciones Exteriores los comentarios de autoridades peruanas en orden a criticar el interés de Chile por la compra de armamento por US$ 665 millones, según lo informado por el Congreso Norteamericano.

El parlamentario aseguró que "Perú insiste en hacer comentarios impropios que simplemente corresponden a una práctica que la opinión pública ya conoce", y aclaró que "las posibles adquisiciones militares obedecen al reemplazo de elementos necesarios para la defensa nacional que soberanamente nosotros definimos".

Se refirió así al interés de compra manifestado por nuestro país para la adquisición de misiles Stinger por US$455 millones, misiles AIM de mediano alcance avaluados en US$145 millones y sistemas de radar Sentinel, por US$65 millones.

Cabe señalar que hace 10 años Perú adquirió misiles de origen ruso Vimpel R-77 para sus aviones de combate, que serían equivalentes a los que eventualmente podría comprar Chile.

Al respecto, el senador Romero afirmó que "Perú en la práctica hace lo mismo, sin embargo, nosotros no andamos criticando ni haciendo mención del armamento que adquieren nuestros países vecinos".

Agregó que "una vez más, Lima cae en esta errónea táctica y debe recapacitar y reconsiderar este tipo de actitudes que no ayudan en el objetivo propuesto de levantar por una parte, una decaída figura del Primer Mandatario del Perú y, por otra, de crear artificialmente una imagen que Chile no tiene".

ESPIONAJE

Consultado sobre las versiones que dan cuenta de la detención del suboficial de inteligencia de la Fuerza Aérea peruana, Víctor Ariza Mendoza, acusado de espiar para Chile, el senador Romero fue enfático en señalar que "es absolutamente improbable que esto sea real. Nosotros no acostumbramos a utilizar este tipo de elementos y creo que esta situación también puede ser parte de esta misma estrategia que cada cierto tiempo levanta el Perú".

De acuerdo a informaciones de prensa, el suboficial Ariza Mendoza se habría desempeñado en la embajada de Perú en Chile el año 2003 y a su regreso a Lima se habría descubierto que recibía remesas de dinero desde el extranjero, presuntamente en retribución a sus labores de espionaje.

El senador Romero recordó que "en materia de espionaje son más bien nuestros vecinos los que debieran explicar -lo que ellos mismos denunciaron- cuando una empresa de propiedad de un ex oficial de la Marina de Guerra de Perú se encargaba de captar conversaciones y correos de militares de la Fuerza Aérea de Chile, y donde hubo 5 implicados, todos ex miembros de las Fuerzas Armadas de Perú".

Precisó que en esa oportunidad, "Chile no hizo ningún escándalo y dejó que el caso siguiera su curso en los tribunales peruanos porque lo único que se consigue con este tipo de actitudes es empañar las buenas relaciones que deben existir entre países vecinos".

El parlamentario aludió así al caso detectado a mediados de este año cuando la prensa peruana también reveló la existencia de correos electrónicos y audios con conversaciones telefónicas que corresponderían a cuatro oficiales de la Fuerza Aérea chilena: Fernando Santander, Felipe Valenzuela, Rodolfo Calderón de la Fuente y Rodrigo Vargas, entre julio y agosto de 2004.

Este material fue hallado en el computador del ex oficial de la Marina de Guerra de ese país, Elías Ponce Feijoo, gerente general de la empresa Business Track (BTR), también vinculada a un caso de espionaje telefónico en contra de dos personeros del partido del Presidente García, por el cual está procesado. En esa oportunidad, el gobierno peruano aseguró que las interceptaciones ocurrieron antes de la administración del Presidente Alan García

Por otra parte, en abril de 2009, Chile expulsó del país a Odar de la Cruz Muñoz, ciudadano peruano que fue descubierto tomando fotografías en instalaciones reservadas de la Armada en Viña del Mar, donde se prohíbe tomar imágenes.

En tanto, en mayo de 2001, en la embajada de Chile en Lima se encontraron cuatro micrófonos. Si bien los aparatos electrónicos no estaban activos, la situación también generó una dura polémica.

FUENTE: SENADO
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