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Etica, Negocio Y COMUNIDAD. El significado de
Antes se creía que los negocios eran la negación misma de la ética, y el acontecer de los últimos años se ha empeñado en demostrar lo contrario. Y hoy más que nunca la cuestión ética ha adquirido una significativa importancia.
En toda época y realidad se plantea la disyuntiva de actuar correctamente, es decir, en función de principios éticos. Cuando se trata de los negocios se plantean serias polémicas que aún en nuestros días resultan difíciles de dirimir. Sin embargo, estas polémicas resultan interesantes, dadas las condiciones que se viven en la actualidad. Y precisamente, por ello, se deben hacer esfuerzos por comprender el entorno bajo el cual las empresas se desenvuelven.
La polémica fundamental se cierne sobre la vigencia o negación de la "responsabilidad social" de las empresas. Milton Friedman fija una posición "los negocios sólo tienen una responsabilidad social: emplear sus recursos y emprender actividades encaminadas a aumentar sus utilidades, siempre que se mantengan dentro de las reglas del juego, es decir, en competencia libre y abierta sin engaños ni fraudes". Desde esta posición, las empresas y en especial, quienes las dirigen deben servir a los accionistas y procurar la obtención de utilidades bajo el marco de principios éticos marcados por el cauce del respeto a la ley. No les es permitido derrochar los recursos que no les pertenecen en actividades ajenas al giro del negocio, en ese sentido, no pueden participar directa ni abiertamente en actividades de índole social, porque con ello se dilapidan los recursos y se termina por imponer a la misma empresa de un "impuesto" que erosiona sus utilidades. Con esta posición se mantiene el argumento de que "los ejecutivos corporativos son empleados de los dueños de los negocios. Son directamente responsables ante sus empleadores. Esa responsabilidad consiste en manejar el negocio de acuerdo con los deseos de los dueños, que generalmente serán ganar tanto dinero como sea posible, ciñéndose a las reglas básicas de la sociedad, tanto las que están incorporadas en las leyes como las que están incorporadas en las costumbres sociales...".
MONTPELIER, Vermont, EE.UU. (AP) - Un grupo de estudiantes de una universidad estadounidense que busca atraer atención al calentamiento global lanzó un día nacional de acción que incluirá 1.350 actos, marchas y otras acciones en los 50 estados del país.
Los participantes en 'Step It Up 2007' esquiarán en un glaciar que está desapareciendo en Wyoming, bucearán entre arrecifes coralinos en Florida y formarán una fila en Nueva York para marcar el lugar adonde una elevación del nivel del mar podría alterar la costa.
En San Francisco, muchos llevarán osos polares de peluche en sus vehículos de bajas emisiones para hacer énfasis en los temores de que la especie desaparezca a causa de los cambios climáticos.
"Consideramos este como el problema más agudo de la actualidad, y para nuestra generación", dijo Will Bates, de 23 años, y uno de seis ex alumnos del Middlebury College que ayudó a organizar la jornada junto al escritor Bill McKibben, un erudito que enseña en la escuela.
"Nos preocupa el impacto que tendrá en nuestras vidas y en las vidas de personas en todo el mundo", dijo Bates. "Es una cuestión moral, y es necesario actuar con urgencia. No es algo que puede esperar por años o decenios".
'Step It Up' busca reducir las emisiones de carbono en 90% para el 2050. Es la secuela de un evento del 4 de noviembre en el que 500 personas subieron montañas, repartieron volantes y realizaron otras acciones en 30 localidades en Vermont.
Trabajando en un edificio de dos pisos en Burlington y usando mensajes orales, blogs, mensajes electrónicos y otros medios, los organizadores han conseguido una enorme respuesta para el día de acción en abril, gracias en parte a la ayuda de organizaciones como la Federación Nacional de Fauna y el Consejo de Defensa de los Recursos Naturales.
"Como no tenemos dinero ni una organización, pensamos que pudiéramos conseguir quizás 14 eventos para el 14 de abril", dice McKibben. "En lugar de ello, esto ha despegado como un cohete".
McKibben, cuyo libro del 1989 "The End of Nature" (El fin de la naturaleza) fue de los primeros en destacar el fenómeno del calentamiento global, dice que los eventos marcan un momento clave en el impulso de tomar acciones.
"Esto me da increíbles esperanzas", dijo el jueves en una entrevista telefónica desde Nueva York, donde se encuentra promoviendo la jornada.
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 |   | Marketing de Buscadores |  |
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¿SOBRE QUÉ MARCAS SE HABLA EN LOS BLOGS?
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Una agencia de marketing y empresa de estudios de mercado alemana ha creado el índice Bobi, que mide el buzz o rumor online de las marcas. La agencia Ethority acaba de sacar un resumen de resultados de los tres primeros meses de 2007 en la web social alemana.
Los temas favoritos en la blogosfera y comunidades online alemanas que se ocupan de las marcas y el marketing son los automóviles (17%), hardware informático (16%), telecomunicaciones (13%), teléfonos móviles (8%) y electrónica de entretenimiento (7%). Por el contrario, los sectores que resultan menos interesantes son el energético, farmacéutico, apuestas online, marcas deportivas y tabaco.
La marca de automóviles de la que más se habla en blogs es BMW y en comunidades online, Audi. Respecto a equipamiento informático se habla de Apple (blogs) y de Intel (foros y comunidades). El teléfono móvil que más buzz genera es Nokia.
Para el estudio se ha analizado más de un millón de entradas de blogs (posts) y 4,2 millones de aportaciones en comunidades y foros online durante los tres primeros meses de 2007.
| CON ESTOS DIEZ AÑOS DEL NACIMIENTO DE LOS BLOGS VEREMOS UNA GRAN CANTIDAD DE NOTICIAS DEL MUNDO QUE RODRIGO GONZALEZ FERNANDEZ SELECCIONA PARA USTEDES: Cumplen los blogs sus primeros 10 años en línea |
| Por: Julio I. Godínez Hernández | Academia | Martes 10 de Abril de 2007 | Hora de publicación: 10:40 |
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| Auge. Existen infinidad de páginas en donde se pueden alojar los blogs. |
Redacción de Baquía el 12/04/2007 NOS ENTREGAN ESTE INTERESANTE ARTÍCULO PARA LOS QUE BUSCAN TRABAJO, QUIEREN CAMBIARSE DE ACTIVIDAD...A CONSTRUIR UN BLOG PARA QUE TE CONOZCAN. BUSQUEN BAQUIA QUE ES UNO DE LOS MEJORES BLOGS DEL MUNDO
3 comentarios · escribe el tuyo
Las empresas comienzan a rastrear los blogs en busca de candidatos con las habilidades adecuadas.
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eN PR NOTICIAS SE SEÑALA QUE " El 17 de diciembre de 1997, Jorn Barger acuñaba por primera el término Weblog, un término que dos años más tarde evolucionaría hacia el actual Blog de la mano de Meter Merholz. Sin embargo, mucho antes (1994), personajes como Justin Hall o John Carmack ponían los cimientos de una herramienta utilizada actualmente por 75 millones de personas, de los cuales aproximadamente 1,5 son españoles, y cuyo nacimiento oficial se sitúa en abril de 1997, con la publicación de Scripting news, una bitácora tecnológica cuyo autor era Dave Winer. Diez años después, los blog se han convertido en una potente herramienta que los profesionales de la Comunicación no han tardado en implementar en sus planes de Comunicación."
Su nacimiento oficial data de abril de 1997, si bien desde 1994 se tiene constancia de los primeros bloggers, como Justin Hall, autor durante 11 años de un blog personal que recogía sus peripecias como estudiante de la Universidad de Swarthmore. Este fenómeno, que explotó entre 1999 y 2002, aglutina actualmente a más de 75 millones de usuarios, que han encontrado en las bitácoras una forma de expresión que en muchos casos va más allá de la mera transmisión de vivencias personales para convertirse en una forma de visibilidad profesional.
En este sentido, las consultoras de Comunicación afincadas en nuestro país no han tardado en descubrir las bondades de este canal como una herramienta más a tener en cuenta a la hora de trazar un plan de Comunicación. 'Puede resultar útil tanto para fines comerciales, para movilizar a usuarios y consumidores, como para objetivos de creación y salvaguardia de la reputación y el liderazgo', afirma Octavio Rojas, Director de Comunicación Online de Edelman, compañía pionera en la utilización de Social Media (blogs, videoblogs, podcasts, etc.) que cuenta con una estrategia global en torno a estos temas, la Me2Revolution, en la que está implicada desde El CEO de la firma (Richard Edelman) hasta un variado grupo de bloggers emplazados en los cinco continentes.
En una primera instancia, resulta imprescindible discernir entre blogs internos y externos: 'Los blogs externos permiten a las empresas abrir una vía de comunicación con el exterior, contar con un canal personificado. Permiten humanizar el mensaje de la empresa: es el escenario ideal para comunicar, mostrar y llevar la acción la visión de la empresa, sus compromisos, los proyectos y fundamentalmente sus valores', comenta Claudio Bravo, consultor de Grupo Inforpress y autor del primer manual que se ha escrito en castellano sobre el fenómeno de los blogs. Por su parte, los internos (aquéllos alojados dentro de las intranets corporativas y no pueden ser consultados desde Internet) 'ya están siendo implantados en las intranets de las empresas para ser utilizados como el canal central de comunicación. Están siendo utilizados como una herramienta eficaz de comunicación en la gestión de proyectos grupales, como canal central de diálogo interno, para llevar a cabo procesos de reflexión corporativa y de gestión del conocimiento, además de potenciar los liderazgos', concluye Bravo.
No obstante, uno de los grandes poderes de la Blogosfera reside en su capacidad para generar contenidos para medios de comunicación masivos: '[los blogs] constituyen un canal de comunicación más, personal, propiedad de un individuo, pero a veces tan poderoso como un medio impreso de gran tirada de un grupo empresarial', afirma Mercedes Pescador, Directora General de Medialuna Comunicación, una de las primeras consultoras en explicar en el verano de 2005 la importancia de los weblogs como canal de comunicación y su posible efecto en las empresas e instituciones. 'Incluso, muchas veces se conocen auténticos bombazos informativos primero en los blogs que en los medios tradicionales', corrobora Octavio Rojas.
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El Universal NOS ENTREGA ESTE REPORTAGE ESPECTACULAR
En Twittervision.com se están delineando, sobre un mapa del mundo, los principios de lo que podría ser una nueva tendencia de las expresiones personales a través de internet.
Los usuarios de este nuevo y adictivo sitio de internet pueden ver surgir un "globo" de texto sobre el estado de Arizona con un icono del remitente, "Chilblane", en su interior. "Reiniciando todo el arte de mi álbum", señala.
El mapa del mundo se traslada a Sidney, Australia: "Esperando que llegue mi novia", indica CJH2. Luego a Tokio: "Sigo estornudando; no puedo empezar mi día aún", dice Nobi. "Twitter, la TV realista de la blogosfera", comenta LoveHouseRadio desde Richmond, Virginia.
Los globos de texto que muestran pensamientos instantáneos de todo el mundo en Twittervision son una combinación de Google Maps con una entrada en tiempo real de los mensajes cortos enviados por usuarios del servicio de Twitter.com.
Su popularidad ha obligado a su creador, David Troy, a mostrar una advertencia periódica a la gente que se mantiene "pegada" a su computadora durante periodos largos: "Ha estado viendo Twittervision durante 12 horas. ¿Quiere continuar?"
Troy rinde homenaje a Twitter -el servicio original que creó el ecosistema en línea del cual forma parte Twittervision.com- por ayudar a crear el fenómeno de los mensajes de texto que se convierten en televisión web.
El servicio fue lanzado el año pasado para permitir que la gente coloque mensajes breves dirigidos a grupos de amigos y al público en general, informándoles lo que están haciendo y pensando en esos momentos. En poco tiempo se ha convertido en el emblema de una nueva tendencia de microblog en la que la herramienta de redes sociales se reduce a oraciones individuales, fotografías y las emociones y hechos más cotidianos.
Además de Twitter, otra herramienta de internet llamada Tumblr está permitiendo la elaboración de blogs estilo álbumes de recortes formados con frases breves, fotografías y pensamientos. Radar.net crea conexiones sociales a través de la colocación de imágenes de teléfonos con cámara.
Y servicios como Jaiku, Mozes y Moodgeist tienen su propia forma de participar en esta nueva forma de comunicación web.
Twitter fue inventado por Jack Dorsey, un desarrollador de Obvious Corp, empresa nueva con sede en San Francisco. Pensó en unir conceptos existentes como grupos de amigos y mensajes instantáneos (por ejemplo: "No estoy en mi escritorio"), con mensajes de situación estilo MySpace como "estoy escuchando a Coldplay".
El servicio resultante permite a los usuarios comunicarse mutuamente lo que están haciendo, donde quiera que estén, a través de mensajes de texto SMS de teléfonos celulares.
Los usuarios de Twitter tienden a actualizar la información sobre su situación (su estatus) durante el día en sus computadoras, mientras que en sus teléfonos lo hacen por la noche. En cada caso tienen como límite mensajes de 140 caracteres.
"Realmente me gusta esa restricción. Soy una persona de pocas palabras. Me gustan las cosas concisas y le doy importancia a cada palabra", señaló Dorsey, quien siente que los mensajes de Twitter evitan la abstracción y el compromiso de los blogs personales y liberan a la gente de las obligaciones tecnológicas como el teléfono y el correo electrónico, donde se esperan respuestas inmediatas.
"En Twitter el ambiente es más importante", indicó. "Básicamente estás escribiendo en una pared y, si alguien elige leerlo, lo hace".
La consultora Hitwise indicó que las visitas a Twitter.com aumentaron 135% en marzo con respecto del mes anterior, y más de 500% en enero, pero aún no han alcanzado una masa crítica.
Lee Ann Prescott, directora de investigaciones de Hitwise, señaló que Twitter es entretenido, pero los usuarios todavía están tratando de encontrarle aplicaciones útiles. "Todavía es realmente un nicho. Se requiere de mucho tiempo para que una red como esta se construya", indicó.
Hasta el momento, Tumblr ha atraído a 50 mil usuarios y a su microblog llegan unas 10 mil "posteadas" por hora. Los usuarios pueden presionar un botón de Tumblr en su buscador para subir a sus blogs un video, una foto, una nota o una liga que encuentran mientras navegan o suben un pensamiento al azar. "Este va a ser el año de las formas cortas", dijo David Karp, fundador de Tumblr. "Los blogs son geniales si quieres profundizar o elaborar con cuidado tus comentarios, pero ¿qué pasa si no te sientes bien como escritor? Existe mucha gente que simplemente quiere compartir cosas y quisimos ser un canal sencillo y accesible para ellos".
Colocando sus imágenes en Radar.net, la gente ni siquiera tiene que escribir. "Las imágenes tienen una sensibilidad completamente diferente", indicó John Poisson, el fundador del servicio. "Tienen una inmediatez que es muy atractiva". Considerando el gusto subyacente por lo conciso, señaló: "Una imagen vale más que mil palabras". MAS NOTICIAS EN:
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(Publicado : 13/4/2007, 5:0 horas)
