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viernes, febrero 22, 2008

=?iso-8859-1?Q?[Posible SPAM]=20?= Viera-Gallo da por aclarados montos de subvenciones defraudadas.¿ no hay corrupcion?

ASI DE FACIL Y DEFINITIVO.....
 

 

 

Viera-Gallo da por aclarados montos de subvenciones defraudadas
El ministro Secretario General de la Presidencia aseguró que sólo falta que el contralor reciba la auditoría de su organismo para "dar por saldado el problema".

Esta mañana el ministro José Antonio Viera-Gallo dijo que le provocaron "extrañeza" las declaraciones del contralor general, Ramiro Mendoza, quien rebatió las declaraciones de la ministra de Educación.

Ayer la titular del Mineduc, Yasna Provoste, manifestó que los montos cuestionados por concepto de pago de subvenciones escolares son 200 millones de pesos y no 262 mil millones de pesos, cifra que fue evacuada por la Contraloría General de la República.

Según Provoste los 262 mil millones de pesos corresponderían a transacciones electrónicas realizadas por el Mineduc, pero no tendrían relación con los 200 millones de pesos sin destino claro que actualmente están en investigación.

Saludos
Rodrigo González Fernández
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festival de viña: Nelly Furtado llegó silenciosa a Chile

¿
en Chile, quien no habla del festival?
 
Nelly Furtado llegó silenciosa a Chile
Nelly Furtado
Foto: Agencias
 
Viernes 22 de Febrero de 2008
Fuente :La Segunda Online
La cantante canadiense, Nelly Furtado llegó a las 7:00 horas a Chile para participar mañana en el Festival de Viña.

La artista dejó a sus fans en el aeropuerto con las ganas de verla, pues prefirió usar la salida VIP del recinto. El club de fans se mostró decepcionado por esta decisión, pero confirmaron que la seguirán a Viña e intentarán tener contacto con la estrella.

La intérprete de "I'm like a bird" ya se encuentra en Viña, descansando en la suite presidencial de Hotel Sheraton Miramar.

A las 16:30 horas dará una conferencia de prensa, donde se le verá por primera vez la cara desde que pisó suelo nacional.

Reina del Festival 

En tanto, a las 11:00 horas se inició la votación por parte de los periodistas para elegir a la Reina del Festival.

Las candidatas son "Pops", Monty, Dominique Gallegos, la colombiana Pilar Ruiz, Kenita Larraín, Rocío Guirao, Erika Romero y Nelly Furtado.

En la tarde comienza el conteo de votos para elegir a la nueva soberana, que sucederá a Diana Bolocco.
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Crimen pasional: Muere ex martillero y grave fundador de U. Santo Tomás

Crimen pasional: Muere ex martillero y grave fundador de U. Santo Tomás
Viernes 22 de Febrero de 2008
Fuente :La Segunda Internet
El fundador de la Universidad Santo Tomás, Gerardo Rocha Vera, resultó con quemaduras en su cuerpo y debió ser internado en la Clínica Reñaca, luego de que, según las primeras informaciones, descubriera un supuesto romance extramarital de su mujer, y con la ayuda de un sicario incendiara la casa del presunto amante, identificado como Jaime Oliva Robles de 79 años, un conocido ex martillero público de la Quinta región, quien falleció producto de este atentado.

Según informó Radio Cooperativa, Rocha habría contratado los servicios de un supuesto sicario y ex carabinero, identificado con las iniciales C.G.O.C, de 33 años, con el que habría provocado un incendio en la casa, ubicada en el sector de la Puntilla, en El Quisco, del presunto amante de su mujer.

Producto del incendio falleció en el lugar el ex martillero público y Rocha resultó con quemaduras en más del 50% de su cuerpo. En estos momentos se encuentra internado con riesgo vital, conectado a un ventilador artificial y en calidad de detenido. Sus familiares gestionan a esta hora su traslado a la Clínica Indisa de Santiago.

El supuesto sicario y otro individuo que manejaba el vehículo en el que se trasladaban, identificado con las iniciales M.A.A., de 39 años, fueron detenidos por los funcionarios de Investigaciones del plan "Arena Dorada", y son formalizados como encubridores de homicidio calificado.

El fiscal de San Antonio, Alvaro Pérez, comenzó las investigaciones en el lugar del crimen.

Rocha también es cónsul honorario de Filipinas en Viña del Mar.
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QUE ENTENDEMOS POR Decrecimiento

News Soliclima   21/02/2008 - 20:00h

Para entender la idea de decrecimiento

Parar el crecimiento.Los mitos del "progreso" y las distintas idolatrías del "desarrollo" son los principales escollos de mentalidad para entender de qué va la cosa cuando hablamos de Crecimiento Cero o de decrecimiento. El colega Alberto Buela ha desarrollado en este mismo espacio las coordenadas teóricas básicas de este debate. Recientemente la Universidad de Verano que organiza anualmente Edgar Morin consagró sus deliberaciones a preguntarse "¿Qué queda del desarrollo sustentable?".
 
Justo en ese contexto aparece con nitidez la envergadura teórico-política de esta vertiente de la ecología política que no se contenta con la crítica a los "excesos" del desarrollismo sino que cuestiona en su raíz el modelo cultural que está por detrás de todos los paradigmas de crecimiento económico en el mundo (incluido el modelo chino que aparece emblemáticamente como el colmo de una visión salvaje de los paradigmas del "progreso").
 
¿Consumir o consumirnos? 

Como suele ocurrir con las ideas radicales, las tesis del decrecimiento hacen ruido a las mentalidades cientificistas instaladas, al realismo político de los grupos de izquierda, al status quo académico que tardará mucho en entender cuál es la agenda donde se inscribe este debate fundamental. Las tesis desarrolladas por gente como Serge Latuche o Alain de Benoist hace rato que han impugnado en sus raíz el modelo de crecimiento del mundo occidental que lleva ineluctablemente a la eco-depredación del planeta. Ello incluye una crítica radical al modelo tecno-científico que está en la base, a los sistemas educativos que reproducen la mentalidad desarrollista, a las políticas públicas que en el mejor de los casos no pasan de la retórica de la "protección medio-ambiental".

Lo que se produce en el mundo -y cómo se produce— corresponde a modelos culturales íntimamente imbricados con los juegos de intereses de clases y grupos bien identificados. Los modelos de consumo que se reproducen planetariamente son igualmente expresiones de un paradigma cultural que no es inocente. Podemos constatar que el 80% de lo que se produce en el mundo es esencialmente superfluo. El modelo energético que sustenta este modo de producción mundial es absolutamente insostenible. No hay solución verdadera al drama de la muerte ecológica del planeta arrastrando el modelo de consumo dominante: su sustento ético, su legitimación estética, sus coartadas políticas.

En Venezuela la discusión sobre un asunto aparentemente menor como el "desabastecimiento" conecta inmediatamente con esta agenda controversial. ¿Qué es eso de "abastecimiento"? ¿Quién decidió que son estos o aquellos los productos y servicios que la gente debe consumir? La trampa es hacer creer que el asunto es tener anaqueles llenos o anaqueles vacíos. ¿Y cuándo discutimos la cuestión de la naturaleza misma de esa producción? ¿Dónde debatimos sobre la manera cómo se produce lo que se consume? ¿Con quién debatimos la cuestión crucial de otras pautas de consumo, otro modelo energético, otros valores de uso, otro concepto de "necesidad"?

Estos son apenas algunos indicios de los tremendos problemas que están en la agenda mundial de debate de una nueva ecología política. No decimos que hay aquí una "solución" mágica a los entuertos de toda una civilización. No se trata de "salvar" la Modernidad (como quisieran los habermasianos) sino de hacer aflorar un nuevo humus civilizatorio que instaure las condiciones para otro modo de vivir. Ello no se decreta. Se trata más bien de hacer los enlaces entre una voluntad emancipatoria que lucha a diario contra las miserias del poder y el horizonte utópico de una "sociedad-mundo" (Edgar Morin) que le ha torcido el cuello a la globalización depredadora.

La vía del decrecimiento es una apuesta epistemológica y socio-política que se inscribe en el corazón mismo de los debates Modernidad-posmodernidad. Allí hay espacio para los grandes vuelos teóricos y también para emplazar al pragmatismo político que es incapaz de hacerse cargo de las implicaciones de la gestión pública cotidiana. No se trata sólo de "llenar los anaqueles" sino de poder discutir al mismo tiempo lo que está por detrás de esa sencilla operación. Allí nada es inocente.
 
[Un artículo de Rigoberto Lanza en Decrecimiento.] 
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Un multifacético Kramer sacó miles de carcajadas a la Quinta

Un multifacético Kramer sacó miles de carcajadas a la Quinta
Un delirante show protagonizó el imitador que se paseó con versatilidad por una treintena de personajes en Viña 2008. El público lo premió con Gaviota.

Para no complicarse con maquillaje y vestimentas, el humorista de 26 años optó por presentar cada imitación con repentinos cambios de personalidad. Fue así como en pocos minutos conquistó a una Quinta Vergara que no dio para "Monstruo" y se rindió ante la destacada performance del artista nacional.

Sucesivamente fueron pasando sus clásicas imitaciones, con Kike Morandé, Diana Bolocco, Horacio de la Peña, Nicolás Massú, Sebastián Piñera, Fabrizio, Ricardo Arjona, Luis Jara, Jordi Castell y Sergio Lagos, entre otros, las que si bien ya eran conocidas, sacaron instantáneas carcajadas con delirantes sketchs.

Stefan Kramer también realizó rutinas de menor duración con igual destreza y jocosidad. Imitaciones de Leo Caprile, Arturo Longton, Martín Cárcamo, Fito Páez, Bonvallet, Marcelo Salas y Pamela Jiles hicieron reír de buena gana a la Quinta, que a esa altura ya ovacionaba al humorista. Luego de 90 minutos de presentación, el imitador se llevó las Antorcha de Plata y Oro, además de la consagratoria Gaviota de Plata.

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Ex auditor Hernán Ortiz

CORRUPCION EN MINEDUC
 
Ex auditor Hernán Ortiz
INFORMÉ A ALVEAR DE UN POSIBLE FRAUDE AL FISCO "ME PIDIÓ EL CELULAR PERO NUNCA ME LLAMÓ"

INFORMÉ A ALVEAR DE UN POSIBLE FRAUDE AL FISCO

El ex auditor del Ministerio de Educación, Hernán Ortiz, afirmó a La Gran Mañana Interactiva de Radio Agricultura que "aquí hay una falta a la verdad" y aclaró que "si usted tiene un ministerio que es llegar y llevar, no le echemos la culpa sólo a los sostenedores".

 

El ex auditor afirmó "yo fui demócrata cristiano toda mi vida asi que por lealtad pensé en comunicarle de todo al partido, porque esto en algún momento va a salir a la opinión pública, y es un tema grave que va a dañar a la Concertación, especialmente a la DC".

 

Por lo mismo, "le mandé un correo electrónico al presidente del Senado, Eduardo Frei, dando los montos, posteriormente, dije voy a tener que hablar con la presidenta de la falange, Soledad Alvear, -después de una semana-, el 18 de abril a las cinco de la tarde me recibió".

 

Le informé que "hay una situación bastante irregularidad y se han tomado medidas que no me parecen adecuadas, se me ha pedido la renuncia a mi y a otra persona, yo le dije que se hizo una auditoria por 35 mil millones de pesos que no están, y que puede ser fraude al fisco" (…) "Ella me pidió el celular y nunca me llamó".

 

Ortiz advirtió que antes de salir le dijo a la senadora: "esta situación la voy a seguir".

 

Por eso, expresó que "no me parece que cuando no existen argumentos se comience a descalificar" en referencia al mal desempeño de su trabajó que acusó la ministra Yasna Provoste, porque sostuvo que fue evaluado con "nota máxima" por la subsecretaria Pilar Romaguera.

 

En cuanto a si trabaja para Renovación Nacional afirmó que "sí, estuve trabajando a honorarios para RN", pero aclaró que fue después de salir del Mineduc, por lo tanto, no caben las desconfianzas de la ministra.

 

En cuanto a su militancia RN, sostuvo que sólo se inscribió después de ser escuchado y respaldado por Carlos Larraín, y afirmó que hay gente de la falange que sabe que perteneció a las filas de la DC.

 

También expresó que se dio cuenta de las irregularidades mientras trabajaba con el ex ministro Martín Zilic tras ser auditorias a cuatro cuentas corrientes, afirmó haber conversado con Traverso "yo le ofrecí un grupo de cinco auditores profesionales, pero el prefirió trabajar con su propio equipo".

 

El auditor aclaró que "esto venía de mucho antes de que asumiera Martín Zilic".

 

Sobre el informe de la contraloría declaró que ésta "emitió un sumario contra Traverso y en ese sumario se solicita la dimisión del Seremi, entonces, aquí hay responsabilidades administrativas y penales" (…) Aquí hay que ser honestos, asumir la verdad y decir que nos equivocamos".

 

Por último sostuvo que "no me cabe la menor duda que este es el mínimo de lo que podría ser. Deben salir más casos".

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jueves, febrero 21, 2008

cambio climatico 21-02-2008 Alberto de Mónaco de suma al 'lobby' ambientalista de Lagos y Wirth

cambio climatico 21-02-2008 RICARDO LAGOS EX PRESIDENTE DE CHILE


Alberto de Mónaco de suma al 'lobby' ambientalista de Lagos y Wirth


El príncipe Alberto de Mónaco se sumó hoy al 'lobby' 'Liderazgo Mundial por la Acción Climática' al firmar un acuerdo con sus promotores, Ricardo Lagos, presidente del Club de Madrid, y Timothy E. Wirth, presidente la Fundación de las Naciones Unidas.


El príncipe de Mónaco, el ex presidente de Chile y el ex vicesecretario de Estado de EEUU, ahora todos ellos miembros de Liderazgo Mundial por la Acción Climática (GLCA por sus siglas en inglés), explicaron en rueda de prensa que su objetivo es 'mover voluntades políticas hacia soluciones al cambio climático'.

A pregunta de Efe sobre si el principal objetivo es modificar la posición de Estados Unidos, Timothy Wirth admitió que 'vamos a empujar (hacia el ambientalismo) a quien es reacio, y obviamente el principal actor, Estados Unidos, lo ha sido, y seremos todo lo activos que podamos'.

En lo que afecta a la política contra el cambio climático 'la relación más importante es la de Estados Unidos y China , que son responsables del 50 por ciento de la emisión de dióxido de carbono, y si esas dos grandes naciones se ponen de acuerdo, será más fácil que lo hagan todos los demás', afirmó el ex senador de EEUU.

Ricardo Lagos afirmó que 'esta es la primera vez que la humanidad se enfrenta a un problema global, y exige una solución global; Estados Unidos y China tienen que formar parte de ella'.

Alberto de Mónaco, que firmó el acuerdo en nombre de la Fundación Alberto II que preside, afirmó que 'no sólo la fundación, sino el principado va a ser activo en la cooperación' con el GLCA.

Además de presidir el Club de París, formado por ex presidentes y jefes de Gobierno progresistas, Ricardo Lagos actúa como enviado especial del secretario general de la ONU para asuntos medioambientales.



Terra Actualidad - EFE
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El director de Greenpeace presenta a Ourense como gran potencia en energías renovables

Juan José López de Uralde abrió el ciclo de conferencias 'Planeta amenazado' que organiza Caixanova
Tiempo estimado de lectura: 1 min 15 seg Comentarios: 0 Enviar a redes sociales Imprimir el artículo Agregar a favoritos Descargar en PDF Enviar por correo Texto normal Texto grande
Imanol Hernández - Ourense - 21-02-2008

El Centro de Desenvolvemento Caixanova abrió su ciclo de conferencias 'Planeta amenazado' con la intervención del director ejecutivo de Greenpeace España, Juan José López de Uralde, quien dirigió una charla sobre el cambio climático.

Juan José López Uralde, durante la conferencia.
Juan José López Uralde, durante la conferencia.

¿Cómo hacer frente al cambio climático? y ¿cómo utilizar las energías renovables? Fueron algunas de las incógnitas que Juan José López de Uralde, director ejecutivo de Greenpeace España, desveló ayer ante el público ourensano, a través de la conferencia 'Renovables 100%: una renovación energética para hacer frente al cambio climático'.

La charla se realizó dentro del ciclo de conferencias 'Planeta amenazado', organizado por Caixanova, y que tiene como objetivo crear un foro de debate sobre el cambio climático, las energías renovables y el tratamiento ambiental de las infraestructuras.

Para Juan José López, 'Ourense tiene un gran potencial en cuanto a sus energías renovables', pues puede 'aprovechar la energía eólica terrestre y la energía solar termoeléctrica', y agregó que 'lo que hace falta es crear una perspectiva de hasta dónde se puede llegar, pues es necesario formar un escenario renovable y no derivar recursos hacia el carbón o hacia el gas'.

Durante la conferencia, López señaló que es 'indudable' el aumento de las temperaturas y el cambio del tiempo. 'Lo importante aquí es ver qué se hace ante esta situación, y nuestra propuesta es pasar a un modelo de energías renovables pues la humanidad se ha dotado de energía desde la revolución industrial, quemando carbón y luego petróleo, emitiendo demasiado CO2'.

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Colombia :Presentan Comité Técnico de Sostenibilidad para el cumplimiento de las metas del milenio

Presentan Comité Técnico de Sostenibilidad para el cumplimiento de las metas del milenio

Esta es una iniciativa única en el mundo

Con la participación del sector público y privado, de la sociedad civil y la comunidad internacional, Colombia será pionera en el mundo, en la creación de un comité que permitirá la formulación de un informe sobre avances y recomendaciones para el cumplimiento de las metas del milenio.

Bogotá, 21 feb (SP). Con la presentación del Comité Técnico de Sostenibilidad, instalado bajo el liderazgo del Vicepresidente de la República, Francisco Santos, y el Alto Consejero Presidencial, Fabio Valencia Cossio, Colombia presentará ante las Naciones Unidas un informe sobre sostenibilidad en el país, en el marco de los Objetivos de Desarrollo del Milenio.

 
 
El Vicepresidente de la República, Francisco Santos, y el Alto Consejero Presidencial para la Competitividad y Productividad, Fabio Valencia Cossio, durante la presentación del Comité Técnico que permitirá la formulación de un informe sobre avances y recomendaciones para el cumplimiento de las metas del milenio. En él participan el sector público, el privado, la sociedad civil y la comunidad internacional. Foto: César Carrión - SP

Esta es una iniciativa única en el mundo, en donde se sientan a trabajar conjuntamente los sectores público, privado, sociedad civil, organismos multilaterales y comunidad internacional, para orientar la sostenibilidad económica, social y ambiental del país.

Bajo la coordinación del Vicepresidente Francisco Santos Calderón, este comité también busca dar garantías en el uso eficiente de los recursos destinados a la responsabilidad social empresarial.

"La presentación de este informe va a ir mucho más allá, a cómo la responsabilidad social empresarial debe enfocarse a que los objetivos del milenio se cumplan. Esa medición permanente nos va a permitir desarrollar políticas que impacten en el logro de esos objetivos mucho más rápido y por lo tanto se dará una mejora en la calidad del vida de los colombianos", manifestó Santos al término de la primera reunión del comité.

De acuerdo con el decreto 2828 de 2006, este proyecto hace parte de la implementación del Sistema Nacional de Competitividad, que permite la creación de unos comités técnicos para desarrollar temas específicos alrededor de la competitividad del país.

Aparte del Vicepresidente Santos y del Alto Consejero Presidencial, Fabio Valencia Cossio, los integrantes del Comité son los Presidentes la Federación Nacional de Departamentos y la Federación Colombiana de Municipios, los Presidentes de la Asociación Nacional de Industriales, la Sociedad de Agricultores de Colombia, la Central Unitaria de Trabajadores y ASCUN.

Además, hacen parte de él los representantes en Colombia del Banco Mundial, del Banco Interamericano de Desarrollo, de la Corporación Andina de Fomento, el Representante Residente del Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo, de la Directora Ejecutiva de la Confederación Colombiana de ONG´S, el presidente del Congreso y como invitada especial la senadora Dilian Francisca Toro.

Colombia, país pionero

Según Valencia Cossio, la creación de este comité es un "ejercicio que no lo ha hecho ningún otro país en el mundo", al ser un trabajo conjunto entre el sector privado y público, alrededor de la responsabilidad social en el cumplimiento de las metas del milenio.

"Yo creo que a las Naciones Unidas les vamos a llegar, no con un informe de Gobierno, sino con un informe de todo el país, integral" agregó Valencia Cossio.

El plan de acción que plantea el Comité Técnico de sostenibilidad, es que las diferentes instituciones colombianas, tanto públicas como privadas, estén encaminadas hacia el cumplimiento voluntario de las metas de milenio y los resultados de estas acciones se incluyan en informes semestrales que se presentarán al Gobierno Nacional.

Dicha información será el insumo para la elaboración del informe anual nacional de sostenibilidad, que reflejará los avances para la sostenibilidad económica, social y ambiental a largo plazo.

Este informe será presentado a la comunidad internacional por el Presidente de la Republica, en el marco de la Asamblea General de las Naciones Unidas, y en él se expresará el compromiso de los actores públicos, privados, sociedad civil y comunidad internacional, en esta materia.

El presidente de la Central Unitaria de Trabajadores (CUT), Carlos Arturo Rodríguez, dijo al término de la reunión que el sindicalismo colombiano le abre la puerta al cumplimiento de las metas del milenio y que "ve con muy buenos ojos y con complacencia la creación de este comité para lo cual iremos a apartar lo mejor de nuestro accionar".

Agregó que esta iniciativa "nos van a permitir un diálogo social y una eficacia importante para el desarrollo del país".

Desde el sector privado, el presidente de la Asociación Nacional de Industriales (Andi), Luis Carlos Villegas, destacó la gran importancia que tiene este comité para su gremio, al comprometer el concepto de la responsabilidad social, desde el empresariado, con el futuro del país.

"Si hacemos nuestro trabajo juiciosamente como sector privado, con dedicación, con entusiasmo, lo que tendremos es una aceleración en los plazos de cumplimiento de las metas del milenio, y una gran capacidad para contarle en el mundo cuál es la transformación que esta viviendo Colombia", señaló.

El comité contará con una secretaria técnica compuesta por el Departamento Nacional de Planeación y la Andi. Igualmente, producirá una metodología y una serie de indicadores para que sean los lineamientos de los informes de las instituciones integrantes del Comité.

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El Mundo

EL NUEVO PROCESO QUE SE ABRE EN LA ISLA CARIBEÑA

Raúl Castro le pidió a Lula apoyo económico y que medie con EE.UU.

Fue durante la visita que el brasileño realizó en enero a La Habana. Ahora trascendieron los detalles. Brasil daría una mano para resolver el contencioso con Washington. Y prepara inversiones por US$ 1.000 millones.

Por:  Eleonora Gosman
Fuente: SAN PABLO CORRESPONSAL

ENCUENTRO. RAUL CASTRO Y LULA DA SILVA, EN LA HABANA, DURANTE LA CUMBRE QUE SOSTUVIERON EN ENERO. BRASIL QUIERE EXPANDIR SUS MERCADOS.

Cuba pidió a Brasil que le dé una mano en la transición que se inicia con el retiro político de Fidel Castro. Fue su hermano Raúl quien le transmitió a Lula da Silva el deseo cubano de una "mayor" participación de inversiones brasileñas en la isla, tanto en el área de la exploración petrolera como en la mejora y ampliación de la infraestructura vial y del transporte público. Lula ofreció en la oportunidad mil millones de dólares en inversiones privadas y estatales, una cifra enormemente significativa para la isla.

Raúl, quien ya es mencionado en forma abierta como futuro presidente del Consejo de Estado, órgano máximo de gobierno, buscaría también los "buenos oficios" del brasileño para establecer un puente mediador con Estados Unidos, sobre todo en vista del cambio que se avecina en Washington tras las elecciones de noviembre próximo.

La empatía entre Raúl y Lula fue evidente en la visita que el brasileño hizo a La Habana el 14 y 15 de enero últimos. En una cena informal, el mismo día de su llegada, Raúl reveló que confiaba en la capacidad de su interlocutor de convencer a los estadounidenses de poner fin al bloqueo económico iniciado en 1962.

Esto tiene una enorme importancia económica, ya que los cubanos deben pagar muy caros enorme cantidad de bienes de alta tecnología, que van desde medicamentos hasta dispositivos electrónicos, por el solo hecho de tener que importarlos desde terceros mercados dispuestos a vendérselos a precios de oro. Pero los intereses no son únicamente cubanos. Desde hace tiempo, Brasil tiene sus ojos puestos en Centroamérica para expandir su propio mercado. Y en el caso de Cuba, específicamente, Lula ve la oportunidad única de empujar a los empresarios brasileños a invertir y tomar posiciones frente a la gradual apertura económica que se avecina, tal vez con un modelo bastante semejante al de China, donde el Partido Comunista no perdió el control político y maneja los acuerdos económicos según sus propios intereses. En estos días, empresarios de alto nivel de la petrolera estatal cubana y de Petrobras sostuvieron reservadas reuniones en Brasilia como parte de este ambicioso acuerdo.

El canciller Celso Amorim lo dijo con una claridad sorprendente, casi desprovista de connotaciones ideológicas. En una entrevista telefónica que dio al diario Folha de Sao Paulo, sostuvo: "Hay una visión bastante pragmática del nuevo liderazgo en Cuba, con quien tuvimos contacto en la reciente visita de Lula. Creo que eso va a redundar en una intensificación mayor de las relaciones, sobre todo en lo económico y comercial." Amorim indicó también que la culpa de los problemas que más afectan a la isla se debe al embargo norteamericano y subrayó que el futuro, en ese sentido, dependerá en gran medida de los resultados de la elección en EE.UU.

"Tenemos que esperar el desenlace en EE.UU.", sostuvo, sin perder su fe en que un diálogo puede ser posible y que éste "será bueno para todo el mundo". No deja de llamar la atención que un diario del establishment norteamericano, The Washington Post, haya sugerido que el próximo gobierno de la primera potencia mundial debería poner término al bloqueo a La Habana, pues ya no le sirve a nadie. Y las grandes empresas norteamericanas pueden perder mucho espacio a manos de otros, como europeos y latinoamericanos.

Cuando Lula se reunió con Raúl, el 14 de enero por la noche en la cálida capital cubana, hubo comentarios sobre el venezolano Hugo Chávez. Castro reconoció que la ayuda del presidente de Venezuela fue clave para sacar a Cuba de uno de los peores momentos de su historia.

Clarín, que acompañó al presidente brasileño en esa visita, pudo ver esta vez una ciudad vibrante frente a la imagen apagada, como suspendida en el tiempo, que le había quedado de una visita anterior en 1994. Muchos autos y mucha gente en la calle indican que los tiempos han cambiado. Y las cifras acompañan: el último año, el crecimiento económico de Cuba fue casi a lo chino.

Ahora, La Habana Vieja está en pleno proceso de transformación, con barcitos encantadores y edificios construidos al mejor estilo europeo para acoger las riquezas históricas de la ciudad. Y ni hablar de lugares tradicionales como el Floridita o la Bodeguita del Medio.

Pero está el otro lado de la historia, como lo indicó el propio Fidel en una de sus reflexiones en Granma. En una de las últimas columnas de ese diario oficial de cuatro hojas, el ahora ex presidente cubano aconseja a sus sucesores "escuchar" al pueblo, "que es muy educado y muy observador". Lo que quiso transmitir es que la generación de cubanos de entre 30 y 50 años, que nacieron con la Revolución o después de ésta, requiere espacio para verter sus opiniones y participar activamente de la política.

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Mapuches inician el rescate genético de la 'gallina de los huevos azules'

Mapuches inician el rescate genético de la 'gallina de los huevos azules'


Agricultores mapuches iniciaron en Chile el rescate genético de la gallina de los huevos azules, que entre otras características son criadas artesanalmente, alimentadas con hierbas medicinales y tienen menos colesterol, informaron hoy fuentes oficiales.


Según diversos estudios, estas gallinas tienen menos colesterol, ya que han sido alimentadas con pasto y grano, y no con proteínas de origen de harina
Mapuches inician el rescate genético de la gallina
'El proyecto consiste en el mejoramiento genético de la raza de la gallina mapuche, que está mezclada con las gallinas comunes de origen europeo', explicó hoy a Efe José Arancibia, supervisor de la Unidad Programas y Proyectos de Fundación para la Innovación Agraria (FIA).

La iniciativa, que está apoyada por la FIA, del Ministerio de Agricultura-, tiene un costo total de 87 millones de pesos (183.000 dólares), y en ella participan diez campesinas de la etnia mapuche de seis localidades de las regiones sureñas del Bío-Bío y La Araucanía.

Esta raza 'ya existía' antes de la llegada de los españoles a esta región (1536) y que tras pasar los siglos la gallina mapuche se fue mezclando con la de los españoles, con lo que en la actualidad hay algunas que ponen huevos azules y otras no.

'La idea es rescatar ese gen que tienen todas las gallinas azules mapuches', agregó Arancibia.

Pero no siempre las gallinas mapuches dan huevos azules: las llamadas 'colloncas' (sin cola, en idioma mapudungún) jamás fallan, pero las 'quetros' (con arete de pluma y cola) alternan los colores de los cascarones.

Como ambos tipos están mezclados con gallinas ponedoras de huevos blancos o castaños, para garantizar la recuperación del gen del huevo azul se están cruzando gallinas 'quetros' y 'colloncas' en una misma población.

'A partir de ahí se comenzará a llevar un registro de las características y los datos de los padres para tener descendencia después y así evitar la consanguineidad', detalló Arancibia, que precisó que el proyecto terminará en diciembre de este año.

'Actualmente ya existe una población en desarrollo, con un manejo artesanal pastoreo y crianza con hierbas medicinales para el control sanitario', añadió a Efe el especialista.

Este tipo de cuidados otorgarán a los huevos azules el sello de 'baluarte' que se reserva a los productos alimenticios que cumplen las normas establecidas por el organismo internacional 'Slow Food', que valida 'códigos de crianza' que respetan la esencia de los sistemas tradicionales.

El huevo azul de la gallina mapuche pesa lo mismo que los de otras variedades, pero además del color se diferencia de ellos en que su cascarón es más duro (resiste 3,1 kilogramos por centímetro cuadrado) y más grueso.

Su pigmentación varía del celeste claro al verde oliva semioscuro y se debe a una enzima que la gallina segrega y que transforma la hemoglobina en biliverdina.

Las primeras unidades se han vendido en el mercado local a un precio que casi triplica el de los huevos tradicionales, cuyo valor es de 80 pesos (0,16 dólares) la unidad.

A juicio de José Arancibia, el destino de los huevos debería ser el mercado de productos 'gourmet', 'para gente de buen paladar'.

'El huevo azul es más sano, tiene mejor sabor y su cáscara es distinta; y además, la gallina no está estresada porque vive libremente', agregó.

Según diversos estudios, 'estas gallinas tienen menos colesterol, ya que han sido alimentadas con pasto y grano, y no con proteínas de origen de harina de pescado u otros componentes', aseguró el especialista.

Actualmente, en Chile lucen el sello de alimentos 'baluarte' la gallina mapuche, el merkén (condimento de origen mapuche y sabor ahumado hecho a base de ají 'cacho de cabra'), la quínoa mapuche (fruta verde), la ostra negra y la frutilla (fresa) blanca.



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Rodrigo González Fernández
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Ejecutivo aseguró que sequía es dura, pero se ha evitado la muerte masiva de animales

AGRICULTORES ANTE GRAVES PROBLEMAS Y GOBIERNO NO REACCIONA, SOLO PALIATIVOS
 
Ejecutivo aseguró que sequía es dura, pero se ha evitado la muerte masiva de animales

 

El secretario ejecutivo del comité interministerial por la sequía explicó que se ha logrado prevenir una situación mucho más difícil, como lo ocurrido en años anteriores.


El secretario ejecutivo del comité interministerial por la sequía, Rodrigo Weisner, aseguró que el Gobierno está poniendo a disposición todos los recursos posibles para poder paliar la sequía que afecta a 89 comunas y que no es casual que no se haya visto la muerte masiva de animales como en años anteriores.

 

"Cuando Chile ha sido azotado por sequías y cuando hemos tenido imágenes por ejemplo de ganado que masivamente ha muerto. Eso no lo ha visto esta vez y eso no es una casualidad, eso ha sido por habernos adelantado a la situación", explicó Weister.

 

Sin embargo, reconoció que la sequía está avanzando y está siendo extremadamente dura para muchas personas.

 

"La sequía se está profundizando en aquellos lugares donde la situación existía antes y se está extendiendo también geográficamente", dijo.

 

Asimismo, afirmó que la gente tiene que estar tranquila, pues las autoridades están trabajando para aminorar, aunque no eliminar, los efectos de la sequía.

 

"Hoy día si bien tenemos una situación bastante dura. Gente que lo está pasando bastante mal. El trabajo que está haciendo el Gobierno en conjunto con los municipios, han permitido que la situación no sea tan dramática como de alguna manera lo es", dijo.

 

"Todos los recursos presupuestarios disponibles se están destinando y están todas las autoridades desplegadas en terreno", agregó Weisner.

 

El Ministerio de Agricultura decretó otras 39 comunas en emergencia agrícola en la región del Biobío el miércoles, debido a la sequía. Se completan así un total de 89 comunas que permanecen en este estado.

 

La activación de un plan de emergencia que incluye insumos y herramientas de apoyo a los pequeños agricultores afectados por la sequía, forman parte de la ayuda del Gobierno.

 

Hasta el momento se han invertido 17 mil millones de pesos, que han beneficiado a más de 30 mil personas. (Cooperativa.cl)


El secretario ejecutivo del comité interministerial por la sequía explicó que se ha logrado prevenir una situación mucho más difícil, como lo ocurrido en años anteriores.


El secretario ejecutivo del comité interministerial por la sequía, Rodrigo Weisner, aseguró que el Gobierno está poniendo a disposición todos los recursos posibles para poder paliar la sequía que afecta a 89 comunas y que no es casual que no se haya visto la muerte masiva de animales como en años anteriores.

 

"Cuando Chile ha sido azotado por sequías y cuando hemos tenido imágenes por ejemplo de ganado que masivamente ha muerto. Eso no lo ha visto esta vez y eso no es una casualidad, eso ha sido por habernos adelantado a la situación", explicó Weister.

 

Sin embargo, reconoció que la sequía está avanzando y está siendo extremadamente dura para muchas personas.

 

"La sequía se está profundizando en aquellos lugares donde la situación existía antes y se está extendiendo también geográficamente", dijo.

 

Asimismo, afirmó que la gente tiene que estar tranquila, pues las autoridades están trabajando para aminorar, aunque no eliminar, los efectos de la sequía.

 

"Hoy día si bien tenemos una situación bastante dura. Gente que lo está pasando bastante mal. El trabajo que está haciendo el Gobierno en conjunto con los municipios, han permitido que la situación no sea tan dramática como de alguna manera lo es", dijo.

 

"Todos los recursos presupuestarios disponibles se están destinando y están todas las autoridades desplegadas en terreno", agregó Weisner.

 

El Ministerio de Agricultura decretó otras 39 comunas en emergencia agrícola en la región del Biobío el miércoles, debido a la sequía. Se completan así un total de 89 comunas que permanecen en este estado.

 

La activación de un plan de emergencia que incluye insumos y herramientas de apoyo a los pequeños agricultores afectados por la sequía, forman parte de la ayuda del Gobierno.

 

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DESDE HOLA: Semana de la Moda de Milán otoño-invierno 2008-2009

Semana de la Moda de Milán otoño-invierno 2008-2009

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Todo sobre la Semana de la Moda de Milán otoño-invierno 2008-2009

19 de Febrero 2008

Etro
Mucho más sobria que en anteriores ocasiones la firma Etro se decanta por unas propuestas muy románticas, pero en su versión más comedida. Destacan los detalles lenceros y, especialmente, el calzado que lucían las modelos: botas de caña altísima por encima de la rodilla y cordones a lo largo. Especial mención también requiere el trabajo de sus prendas para conferirles el efecto visual de espeso plumaje.

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WARTHON UNIVERSIA: Si el marketing online es el futuro, ¿por qué algunos directores de marketing permanecen anclados en el pasado?

¿ES EL MARKETING ON LINE EL FUTURO?
 
 

Article Image Si el marketing online es el futuro, ¿por qué algunos directores de marketing permanecen anclados en el pasado?

Los estadounidenses dedican por término medio unas 14 horas a la semana a ver la televisión y otras 14 horas a navegar en la Red. Sin embargo, según datos recopilados y analizados por Google, las empresas gastan el 22% de su presupuesto para publicidad en televisión y sólo un 6% online.

"De todas las plataformas empleadas en publicidad, Internet es una de las pocas cuya tendencia es al alza", explica la profesora de Marketing de Wharton Patti Williams. "Pero si observas la cantidad de tiempo que la mayoría de los consumidores navega en la Red y la cantidad de dólares que se gastan para llegar hasta ellos, Internet está realmente infrautilizado".

De hecho, a medida que las pantallas de ordenador, teléfonos móviles y otros dispositivos disponen de espacio para mostrar anuncios, videos y enlaces a Internet, la publicidad está experimentando una enorme transformación. Los nuevos medios de comunicación crecen a un ritmo desorbitado, pero expertos en el sector y profesores de Wharton afirman que los directores de marketing tardarán en adoptar Internet y otras tecnologías digitales como método para buscar clientes.

Se espera que el gasto de publicidad en Internet aumente 13,4% en 2008 y gracias a dicho incremento Internet suponga el 7,2% de la cantidad total dedicada a publicidad en Estados Unidos, cantidad que según TNS Media Intelligence superará los 153.700 millones de dólares.

Williams sostiene que, aunque Internet proporciona a los publicistas capacidad para analizar la respuesta de los consumidores ante los diferentes anuncios -cuantificando el número de clicks de ratón u otro comportamiento análogo-, son reacios a adoptar Internet posiblemente debido a la incertidumbre sobre su idoneidad para transmitir un mensaje general de marca.

"No está muy claro cómo Crest podría aprovechar la publicidad de las búsquedas", dice Williams. "¿Cuánta gente navega en la Red buscando pasta de dientes? No resulta obvio que un pequeño anuncio en la pantalla consiga atraerlos. Del total del gasto en publicidad simplemente es difícil predecir cual es el efecto de la publicidad online. Internet no es un medio muy bueno para generar una imagen de marca, así que hay un montón de empresas intentando averiguar cómo aprovechar la enorme oportunidad que ofrecen Google y otros motores de búsqueda".

Audiencia mínima

Según el profesor de Marketing de Wharton, David Reibstein, otro obstáculo para el despegue de la publicidad online es la dificultad de llegar a una amplia audiencia simplemente pagando a determinado medio de comunicación. Cuando tres canales de televisión dominaban el mundo de la publicidad, era muy fácil para el marketing de masas y sus agencias decidir dónde emitir sus mensajes comerciales. Ahora se enfrentan a una compleja red de opciones –incluyendo Internet, que por sí misma está muy fragmentada, descuentos en las tiendas, redes sociales y tecnología de teléfonos móviles-, así como los medios de comunicación tradicionales.

"Cada uno de esas piezas es efectiva, pero esa efectividad depende de cómo se gestionen dichas piezas", dice Reibstein añadiendo que muchas pequeñas empresas de reciente creación se dedican a ayudar a los publicistas a llegar online a mercados muy específicos, pero que muchas otras simplemente les confunden aún más. Posiblemente la respuesta de la empresa que quiere anunciarse ante estas empresas y su prometedora tecnología sea Fantástico, pero al final tendría que contratar a otras 10.000 empresas similares, ya que necesitaría un gestor para gestionar este interface, y eso se convierte en una tarea titánica. Hasta cierto punto, lo mejor de las nuevas tecnologías es que pueden llegar a un segmento de población muy específico", señala Reibstein. "El lado negativo es que se necesita una audiencia mínima antes de conseguir algún efecto".

Según el profesor de Marketing de Wharton, Peter Fader, la posibilidad de una recesión podría retrasar aún más la adopción de la publicidad online. Durante una desaceleración económica las empresas deberían destinar su gasto para publicidad a las plataformas de Internet porque están más centradas en los clientes y sus resultados son fácilmente cuantificables. "He aquí la ironía", señala. "Cuando llegan los malos tiempos la gente dice No podemos abandonar la marca. Ya haremos esas cosas centradas en los clientes el próximo año. El director de marketing permanecerá fiel a las habilidades y responsabilidades en las que lleva confiando desde hace tiempo".

Donovan Neale-May, director ejecutivo de CMO Council, una organización que agrupa a directores ejecutivos de marketing en Estados Unidos, dice que parte del retraso en la aceptación de la publicidad digital se debe a las relaciones de largo plazo que las empresas que se anuncian mantienen con los medios de comunicación tradicionales y con las agencias de publicidad, basadas en mensajes creativos para generar una imagen de marca. "Los propios medios deben ampliar su oferta", explica. "Lo que está ocurriendo hoy en día con los grandes medios de comunicación es que todos están intentando diseñar una estrategia que se adapte a las necesidades de las empresas".

Existen diferentes actitudes ante la publicidad online dependiendo de la empresa o sector del que se trate, añade Neale-May. Obviamente las nuevas empresas –aquellas sin historial en la publicidad tradicional-, y empresas basadas en la Red están adoptando las tecnologías digitales a mayor velocidad que otras empresas. "Las grandes empresas globales están a la espera. En muchos casos están limitadas por culturas institucionalizadas, relaciones de agencia y relaciones con los medios".

Gopi Kallayil, director del equipo de marketing de AdSense de Google sostiene que los directores de marketing ahora tienen una oportunidad extraordinaria para comunicarse con el público aprovechando la publicidad a través de la Red.

Internet proporciona a las empresas que quieren anunciarse la oportunidad de conseguir un mayor impacto en las mentes de la gente -y de una manera más eficiente-, al llegar en el contexto y momento adecuado, asegurándose de que su mensaje sea relevante para la gente a la que intentan llegar", dice Kallayil. "Las redes de publicidad han demostrado ser muy efectivas al crear imagen de marca y generar demanda. Asimismo, Internet proporciona a las empresas que se anuncian un medio que controla y cuantifica su gasto en publicidad mejor que los medios tradicionales. El grado de satisfacción de la demanda nunca ha sido estimado de manera más precisa".

Las grandes y pequeñas empresas son capaces de utilizar los nuevos medios para desarrollar lo que Kallayil denomina "micro marketing de masas". Las empresas pueden utilizar Internet para llegar a segmentos de población muy específicos y bien definidos, y al mismo tiempo llegar a amplias audiencias de diferentes mercados. En opinión de Kallayil, empleando la red creada por Google las empresas podrían llegar al 80% del millar de personas del mundo que se estima utilizan Internet.

Datos sólidos e intuición

Según Chris Moloney, director de marketing de Scottrade, una firma de correduría de Internet, las empresas que llevan tiempo en el mundo de la publicidad necesitan comprender cómo funcionan las relaciones entre la publicidad tradicional y la publicidad online. Por ejemplo, una empresa podría tener un anuncio en televisión -con el objeto de crear imagen de marca- que además va a animar al telespectador a visitar la página web de la empresa. "Es difícil saber si la televisión o Internet fue el causante", dice Moloney. "Internet se acaba llevando el mérito por cosas que tal vez se deban a haber visto la CNN. En cierto sentido Internet provoca que la televisión parezca menos impactante, pero para seguir haciendo una mezcla de ambos es necesario emplear buenos métodos de cuantificación y algo de intuición".

Mientras las empresas que se anuncian cada vez son más efectivas cuantificando el rendimiento de su inversión, la publicidad sigue siendo más bien arte que ciencia: puede seguirse la pista a cerca del 75% del gasto en publicidad online, mientras que para el caso de la publicidad en televisión dicho porcentaje apenas supera el 25%. "El promedio es del 50% y está mejorando", dice Moloney. La televisión está definitivamente perdiendo atractivo para las empresas que quieren publicidad, en particular con la actual estructura de precios de los medios. "Hay cierta arrogancia en el mundo de la televisión, una actitud que sugiere que su producto se merece un precio superior cuando, de hecho, se puede obtener un rendimiento que es más fácilmente cuantificable en Internet. Esto va a hacer que el futuro de la televisión sea muy duro".

A pesar del descenso de las ventas, los periódicos aún son un buen medio para la publicidad porque sus lectores constituyen un segmento de población con alto nivel educativo y altos niveles de renta, sostiene Moloney. "Los periódicos proporcionan buenos resultados. Aunque tengan menor audiencia que en el pasado están muy especializados y el segmento de población es muy atractivo. Obtenemos buenos resultados de los periódicos".

En estos momentos el sector se está centrando en la publicidad vinculada a las búsquedas en la Red que ofrecen sitios web como Google y Yahoo. De hecho, los potenciales ingresos por publicidad son la motivación que hay detrás de la oferta de Microsoft para adquirir Yahoo por 44.600 millones de dólares.

Los móviles y los dispositivos sin cable también están empezando a copar un lugar en el mercado, añade Moloney, pero muchos siguen siendo algo incómodos. Así, Moloney cita el caso del iPhone de Apple como un dispositivo que ha superado claramente al resto de aparatos en accesibilidad. "Las oportunidades que ofrece el iPhone son inestimables porque es una plataforma de software flexible". El software de Apple, señala, permite la creación de pequeñas aplicaciones o "widgets" tanto para información metereológica como para información sobre la bolsa, lo cual puede convertirse en un vehículo fundamental de la publicidad porque pueden ser útiles para el usuario.

"Mucha gente cree que la publicidad online es intrusiva, con un montón de marcianos bailando en la pantalla y pop-ups perpetuos", dice Moloney añadiendo que Scottrade utiliza anuncios que proporcionan información que sea relevante para los clientes, como por ejemplo Yahoo, que ofrece la evolución a tiempo real de la Bolsa. "Las oportunidades en Internet consisten en proporcionar contenidos relevantes que no sean intrusivos", explica advirtiendo a los publicistas que no acorralen a los clientes con publicidad excesivamente personal a pesar de que la tecnología permita hacerlo. "Nunca abrumes al cliente haciéndole sentir que sabes demasiado sobre él o ella". Por ejemplo, si una empresa se da cuenta de que una persona está buscando información sobre préstamos universitarios, sería ciertamente abrumador que la empresa se dirigiese a través de la Red a ese cliente con información sobre estos préstamos añadiendo además el nombre de su hijo o hija adolescente.

Kallayil cree que en la actualidad las empresas están utilizando Internet para tener presencia, educar a los clientes y completar ventas. Existen varios puntos de acceso a su audiencia: cuando están haciendo una búsqueda online, cuando están investigando sobre sus pasiones y cuando dedican tiempo online a otras actividades, como las redes sociales o ver videos. "En esta nueva era de publicidad en tiempo real, no todo consiste en contabilizar el número de usuarios que ven una página", señala. "Los publicistas ahora tienen muchísima transparencia y control. Saben donde se exhiben sus anuncios y qué estaba haciendo su audiencia en el momento en que vieron dichos anuncios".

Por ejemplo, una empresa que se dedica a ofrecer vacaciones para practicar yoga puede mostrar su anuncio cuando el cliente esté buscando en la Red este tipo de vacaciones, o cuando está leyendo un artículo sobre yoga, o buscando online información sobre medicina holística o viendo un video en Internet sobre cómo reducir el estrés.

Ahora los directores de marketing disponen de opciones más creativas online que van más allá de los anuncios de texto; por ejemplo pueden incluir imágenes, videos y anuncios interactivos, dice Kallayil. "El tipo de anuncios elaborados que antes sólo eran posibles en la televisión ahora pueden ofrecerse y están disponibles online; hace apenas unos años la publicidad online se reducía a meros anuncios de texto".

El mejor momento para plantar semillas

Internet es tan sólo una parte del amplio panorama digital que se está desarrollando. Además de las búsquedas y la publicidad, las empresas que desean anunciarse también están utilizando Internet y otras técnicas para generar marketing "boca-a-boca", explica Neale-May.

Una nueva idea que circula es la impresión digital. Las empresas pueden diseñar publicidad –o cualquier otro texto-, desde un ordenador central y luego utilizar impresoras de diferentes países para producir exactamente el número de copias impresas que se necesiten, personalizándolas o adaptándolas a las restricciones legales o culturales del lugar. De este modo las empresas ahorran tiempo y dinero en costes de almacenamiento y de transporte. Otra nueva técnica es utilizar los mensajes de texto para ayudar a los clientes. Por ejemplo, una empresa de fertilizantes de Europa puede enviar mensajes de texto a los agricultores en el momento preciso en que necesitan abonar sus plantaciones; las empresas farmacéuticas pueden enviar textos a los pacientes cuando sea necesario renovar sus recetas, explica Neale-May.

Moloney estima que más o menos la mitad de los directores de marketing que conoce son grandes expertos en Internet y están preparados para aprovechar lo que la Red puede ofrecer en relación con los medios tradicionales. "Va a ser imposible que en los próximos tres o cinco años un director de marketing haga bien su trabajo y no comprenda bien el funcionamiento de la Red. Internet ha influido sobre el modo en que vemos la televisión. Ha influido sobre el modo en que vemos toda la publicidad".

Parte del retraso que se observa entre los directores de marketing a la hora de adoptar Internet podría ser generacional, añade Fader. "Se necesita tiempo para llegar a lo más alto del organigrama de la empresa; los méritos se basaban en diferentes habilidades. A medida que vaya pasando el tiempo irán adoptando las habilidades y el enfoque centrado en el cliente; no está siendo un proceso muy rápido".

Fader también cree que existen motivos culturales para explicar el retraso en la inclusión de la tecnología digital en el marketing mix. Los directores de marketing suelen alabar la tarea de los empleados que se dedican a potenciar la marca o los que hacen el trabajo creativo, mientras que aquellos responsables de tareas centradas en los clientes o en analizar la información recopilada son considerados "bichos raros analíticos", dice Fader.

Parte de dicho retraso también podría deberse a la naturaleza del propio puesto de "director de marketing", añade. "Si piensas en ello, el director de marketing es un puesto relativamente nuevo que no existía hace 10 años. Aún se debate si se trata o no de un puesto ejecutivo cuya contribución a la empresa es similar a la de otros puestos ejecutivos". Existen muchos puestos no relacionados que suelen caer sobre la tutela del director de marketing –desde marketing a creación de marca o ventas-, lo cual genera tensiones entre los puestos de marketing que podrían explicar el retraso en la adopción de la tecnología digital, explica Fader. "Lo que te hace ser un buen equipo creativo es muy diferente a lo que te convierte en un buen gestor de ventas o lo que te convierte en un buen profesional del marketing interactivo".

Con demasiada frecuencia los directores de marketing delegan todo proyecto de búsqueda de clientes a través de la Red. Fader tiene una serie de cuestiones sobre los clientes que a menudo pregunta a los ejecutivos de marketing, "como ¿cúal es la distribución de las compras repetidas en tu base de clientes?, ó De todos los nuevos clientes incorporados este año, ¿Qué porcentaje permanecerá contigo un año más tarde? Muchos de ellos responden orgullosos que tiene sistemas que pueden dar respuesta a dichas cuestiones en unos segundos. Eso no es suficiente, dice Fader. "Deben saberlo. Si un director de marketing no domina estas cuestiones, todo ese discurso sobre estar centrado en los clientes es puramente retórico".

Publicado el: 2/20/08
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