SINTESIS NOTICIOSA

Chile.com Pérez Yoma rechaza movilizaciones de profesores y empleados públicos El Mercurio OnLine (Chile) - ‎hace 1 hora‎ PUNTA ARENAS.- Durante una visita a la Región de Magallanes, el ministro del Interior, Edmundo Pérez Yoma, expresó su rechazo al paro de "advertencia" de la Agrupación Nacional de Empleados Fiscales (ANEF), iniciado este jueves, ya la movilización ... Anef cifró en 80 mil los funcionarios adheridos al paro de 24 horas. Chile.com ANEF Evalúa en 95% Adhesión a Paro Nacional Radio Infinita radio Universidad de Chile - Univisión - latercera.com - La Nación (Chile) los 110 artículos informativos » Enviar noticia Aeronoticias En fase final respuesta de Chile a demanda fronteriza peruana en ... Univisión - ‎hace 36 minutos‎ La respuesta chilena a la demanda limítrofe que planteó Perú en la Corte de Justicia de La Haya está en su fase final, aseguró este jueves el canciller chileno Mariano Fernández. "Estamos tranquilos con nuestros argumentos históricos, ... Canciller informa que contramemoria para defensa en La Haya está ... El Mercurio OnLine (Chile) Documento con que Chile se defenderá en La Haya está en su etapa final Terra Chile CRE - Los Tiempos - Radio Programas del Perú (RPP) - Andina los 73 artículos informativos » Enviar noticia Terra Chile Profesores reiteran llamado a paro tras quiebre con mesa de diálogo 123 Chile - ‎hace 2 horas‎ El magisterio se retiró de la reunión que sostenían con autoridades de Gobierno luego de que reiteraran su desconocimiento a la denominada deuda histórica. "La reparación de la deuda histórica no está agendada" fueron las palabras de la autoridad al ... Deuda histórica: Profesores se retiran de la mesa y ratifican paro La Nación (Chile) Profesores se retiran de mesa tripartita y confirman paro indefinido El Mercurio OnLine (Chile) La Segunda - radio Universidad de Chile - Radio Infinita - La Nación (Chile) los 190 artículos informativos » Enviar noticia Qué.es Viera Gallo: "En la Araucanía rige el Estado de Derecho" La Nación (Chile) - ‎hace 1 hora‎ Ministro secretario general de la Presidencia sostuvo que en la Provincia de Malleco han cesado las tomas de tierras y "lo que si ha habido es un recrudecimiento de grupos, muy pequeños, muy extremos, en acciones extremadamente violentas". ... Subsecretario Rosende Lamentó Participación de Jóvenes en ... Radio Infinita Ministro Viera-Gallo: "No hay guerra civil en La Araucanía" El Mercurio OnLine (Chile) 123 Chile - La Nación (Chile) - Radio Infinita - La Nación (Chile) los 187 artículos informativos » Enviar noticia Terra Chile Candidatos Expondrán en el Congreso Chile.com - ‎hace 1 hora‎ (ORBE) SANTIAGO, Octubre 22. Tras sufrir varias postergaciones por problemas de agenda, finalmente la Comisión Especial Mixta de Presupuestos escuchará este lunes 26 de octubre a los candidatos presidenciales: Jorge Arrate, Marco Enríquez-Ominami, ... Que Piñera no baja su porcentaje es lo destacable para la derecha La Nación (Chile) Lula confirma a Enríquez-Ominami que la Copa América 2015 se ... El Mercurio OnLine (Chile) Radio Infinita - La Nación (Chile) - La Nación (Chile) - La Nación (Chile) los 306 artículos informativos » Enviar noticia El Ciudadano (Chile) Procesado capitán de Carabineros de Osorno La Nación (Chile) - ‎hace 39 minutos‎ La justicia militar de Osorno resolvió este jueves someter a proceso al capitán de Carabineros de la Primera Comisaría de esa ciudad, Marcelo Morales Herrero, denunciado por sus subalternos por diversos delitos. La causa apunta al oficial por cohecho ... Procesan a capitán de carabineros por maltrato a subordinados y ... Terra Chile Procesan a capitán de Carabineros por maltratos a uniformados latercera.com Diario Austral de Osorno - Diario El Vacanudo - Radio Bío-Bío - cronicalibre.cl los 16 artículos informativos » Enviar noticia Infolatam Bachelet: "Gobierno cumplirá sus obligaciones" La Nación (Chile) - ‎hace 14 horas‎ La Jefa de Estado llamó a candidato y personeros de la Alianza a no "formular juicios temerarios" y ratificó que su administración está "enfrentando sus tareas". "Quiero hacerme cargo de una crítica que he escuchado en estos días. ... Instructivo de Frei llama a pedir votos a nombre de Bachelet latercera.com Las señales de continuidad entre Bachelet y Frei La Nación (Chile) La Nación (Chile) - La Nación (Chile) - La Nación (Chile) - La Nación (Chile) los 227 artículos informativos » Enviar noticia Qué.es Más de 50 detenidos en nuevas protestas de Andha Chile La Nación (Chile) - ‎hace 14 horas‎ En la mañana colgados de un letrero en plena Autopista Vespucio Sur y durante la tarde bajo el Teatro del Puente, en la ribera del río Mapocho. El grupo más radical de deudores habitacionales, Andha Chile, volvió a protagonizar serios incidentes ayer ... Deudores habitacionales protestan sobre letrero en autopista ... El Mercurio OnLine (Chile) Al menos 20 detenidos deja protesta de Andha en río Mapocho 123 Chile Chile.com - latercera.com - EFE - El Mercurio OnLine (Chile) los 19 artículos informativos » Enviar noticia latercera.com Minsal anuncia licitación del Hospital de Talca La Nación (Chile) - ‎hace 14 horas‎ "La Presidenta ha sido clara y yo como ministro he venido a comprometer un cronograma muy claro y muy concreto en torno a la ejecución de este proyecto", sostuvo el ministro Erazo. El ministro de Salud, Álvaro Erazo, se dirigió ayer hasta el Hospital ... Ministro de Salud es la nueva "víctima" del Hospital de Talca El Mercurio OnLine (Chile) Atraso de nueve meses sufrirán obras de nuevo Hospital de Talca Terra Chile Región del Maule - Radio Infinita - Radio Portales - latercera.com los 15 artículos informativos » Enviar noticia Terra Chile Ingeniero que mató a su ex esposa será sometido a segunda intervención El Mercurio OnLine (Chile) - ‎hace 2 horas‎ Carlos Silva Arancibia permanece internado en la Clínica Indisa, con cerca del 20% de la superficie corporal quemada. SANTIAGO.- Internado en la Unidad de Paciente Crítico (UPC) de la Clínica Indisa continúa el ingeniero civil mecánico Carlos Silva ... Formalizan a ingeniero que asesinó a ex mujer e hizo explotar casa ... La Nación (Chile) Ingeniero mató a su ex esposa haciendo estallar su casa El Mercurio (Chile) 123 Chile - Canal13.cl - La Cuarta - latercera.com los 23 artículos informativos » Enviar noticia Radio Programas del Perú (RPP) Perú: cualquier pacto militar con Chile debe ser en reunión 2+ 2 La Nación (Chile) - ‎hace 14 horas‎ Mientras en Antofagasta se alistan los detalles del ejercicio militar Salitre II, el titular de Defensa de Lima dijo que "homologar" gastos militares con Chile es un tema que está en la agenda. Antofagasta.- Mientras el ministro de Defensa de Perú, ... En medio de críticas de organizaciones por la paz se desarrolla ... radio Universidad de Chile Ministro de Defensa peruano: Un acuerdo militar con Chile debe ... El Mercurio OnLine (Chile) Estrella de Iquique - La Segunda - latercera.com los 218 artículos informativos » Enviar noticia El Pais - Cali Colombia Sexualidad de adultos en crisis La Nación (Chile) - ‎hace 14 horas‎ Estado de ánimo, sequedad vaginal, impotencia y falta de deseo explican por qué más parejas maduras tengan problemas en la cama. Nuevo estudio señala que el 36% de las mujeres tiene alguna disfunción sexual y un 28% los hombres, generando líos de ... Estudio revela que más del 30% de las chilenas padece de alguna ... El Mercurio OnLine (Chile) La mitad de las latinoamericanas sobre los 40 años sufre ... La Segunda Terra Chile - EFE - El Comercio (Ecuador) - El Deber los 62 artículos informativos » Enviar noticia Detienen a Banda "Hombres de Negro" Chile.com - ‎hace 2 horas‎ (ORBE) SANTIAGO, Octubre 22. Como Felipe Ponce Mella, de 20 años; Freddy Pavez Vera, de 27; y Claudio Nuñez Iturrieta, de 25, fueron identificados los individuos detenidos por Carabineros, y pertenecientes a la banda delictual conocida como "Hombres de ... Caen miembros de la banda "Hombres de Negro" La Nación (Chile) Cae banda de delincuentes que asaltaba a clientes de bancos en la ... Terra Chile latercera.com los 4 artículos informativos » Enviar noticia Terra Chile Bachelet supera récord de aprobación: 83% en Ipsos La Nación (Chile) - ‎hace 22 horas‎ La Presidenta logró su máxima valoración en un estudio. Ministro Velasco encabeza popularidad entre miembros de su gabinete. La Presidenta Michelle Bachelet superó todas las cifras de aprobación de su desempeño entre los chilenos al alcanzar una ... Aprobación de Bachelet alcanza cifra histórica El Naveghable Bachelet Respalda a los Comunistas Chile.com Centro de Información por Internet de China - radio Universidad de Chile - Radio Infinita - Canal13.cl los 31 artículos informativos » Enviar noticia Ex bibliotecaria muere en incendio en Punta Arenas La Nación (Chile) - ‎hace 4 horas‎ Como Teresa de Jesús Lenis Soto, de 67 años, fue identificada la mujer que pereció esta madrugada a raíz de un incendio registrado en un inmueble del sector Cerro La Cruz, en esta ciudad de la Duodécima Región. De acuerdo a los antecedentes policiales, ... Mujer muere asfixiada en siniestro en Punta Arenas Terra Chile Anciana muere en incendio El Pingüino radiopolar.com los 6 artículos informativos » Enviar noticia Pto. Varas: Banda Robaba Salmones Chile.com - ‎hace 1 hora‎ (ORBE) PUERTO VARAS, Octubre 22. Imputados por el delito de robo en bienes nacionales de uso público, doce personas, entre ellas un cabo de carabineros en servicio activo de dotación de la Segunda Comisaría de Puerto Montt, fueron detenidos en Puerto ... Un carabinero en servicio activo cayó preso y fue dado de baja en ... Radio Bío-Bío Detienen a 12 personas por robo de salmón en Puerto Varas latercera.com Radio Bío-Bío los 4 artículos informativos » Enviar noticia Diario Austral de la Araucanía Gremio de los camioneros de reúne con subsecretario del Interior radio Universidad de Chile - ‎hace 2 horas‎ Vinculado con las manifestaciones que se registran en la Araucanía y las demandas históricas de las comunidades mapuches se espera que el subsecretario del Interior Patricio Rosende reciba a dirigentes del gremio de los camioneros quienes solicitaron ... Camioneros Exigen Restaurar Estado de Derecho en La Araucanía Radio Infinita Camioneros Protestarán en La Moneda Chile.com los 7 artículos informativos » Enviar noticia latercera.com Declaran admisible recurso de protección por Becas Chile La Nación (Chile) - ‎hace 14 horas‎ La Primera Sala de la Corte de Apelaciones de Santiago declaró admisible un recurso de protección interpuesto por presuntas irregularidades en el proceso de Becas Chile del 2008. El afectado es Pedro Etchepare, un arquitecto de Concepción a quien se le ... Acogen Recurso de Protección Contra Conicyt por Error en Entrega ... Radio Infinita Corte declara admisible recurso por irregularidades en Becas Chile latercera.com Radio Bío-Bío - latercera.com los 6 artículos informativos » Enviar noticia En la Conadi Harán Huelga de Hambre Chile.com - ‎21/10/2009‎ (ORBE) SANTIAGO, Octubre 21. A una medida extrema llegarían funcionarios de la Corporación Nacional de Desarrollo Indígena (Conadi), de no mediar la respuesta del petitorio que desplegaron ante el ministro José Antonio Viera-Gallo, ... Se suman a marcha de la Anef Diario Austral de Osorno Funcionarios de la Conadi en Temuco no harán huelga de hambre tras ... Radio Bío-Bío radio Universidad de Chile los 5 artículos informativos » Enviar noticia Gobernadora valoró diálogo con integrantes de la CUT El Pingüino - ‎hace 1 hora‎ Con el objetivo de capacitar a los integrantes de la Central Unitaria de Trabajadores (CUT) de Puerto Natales, el seremi del Trabajo, Javier Ruiz, junto a funcionarios de dicho organismo, se reunieron en la Casa del Profesor. ... GOBIERNO PROVINCIAL DE ÚLTIMA ESPERANZA VALORA DIÁLOGO OBTENIDO EN ... radiopolar.com los 2 artículos informativos » Enviar noticia

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Personal Branding. Creando una marca propia

 por Redacción

El Personal Branding no es el producto de una agencia de publicidad o de una gran empresa o de consultores "expertos en
RRHH", es un fenómeno tan antiguo como nuestra sociedad y recupera el sentido común en las relaciones personales y profesionales.

Una Marca Personal, es decir, los valores, las habilidades y la forma de ser que los demás asocian con nosotros influyen en nuestras carreras profesionales, nuestras relaciones, en definitiva, nuestras vidas. El "Personal Branding" nos proporciona los medios para disponer de más opciones en nuestra vida.

La Revolución de la Marca Personal implica el desarrollo de tu propia identidad para ayudarte a transformar la percepción que los demás tienen de uno mismo en una ventaja competitiva en un mundo que está transformándose radicalmente.

En un momento en el que las empresas han dejado meridianamente claro a los profesionales que los días del empleo para toda la vida y la lealtad son solo recuerdos, la cultura de la Marca Personal es la mejor forma de crear el nuevo espíritu de equipo.

Desde hace un par de décadas se está produciendo una revolución en la economía y en el mercado laboral que está afectando a todo el planeta. Sin embargo, los gestores, directivos y los "expertos en recursos humanos" de las grandes empresas de nuestro país o no se han enterado o no quieren hacerlo.

El fundamento del "Personal Branding" es sorprendentemente simple. A diferencia de las complicadas herramientas de "gestión de personas" que han surgido en las últimas décadas, el concepto de Marca Personal se basa en dos principios muy sencillos y conocidos desde hace siglos, el conocimiento de uno mismo o las relaciones con los demás para conseguir un beneficio común.

El "Personal Branding" está siendo aplicado desde hace casi diez años por consultoras como Reach Communications Consulting, Brand Renovador, Karen Post, William Bridges en importantes empresas de EEUU como: Adobe, Disney, IBM, JPMorgan, Microsoft, Ogilvy and Mather, Warner Bros,Bank of America, Apple, y otras muchas más de prestigio internacional.

¿Qué es exactamente una marca?

Una marca es una relación. No es una declaración. No se trata de una imagen inventada, ni de un envase a todo color, ni de un eslogan atractivo para disfrazar la verdadera naturaleza de lo que hay dentro. De hecho, una relación «de marca» es un tipo especial de relación que origina esa clase de confianza que sólo existe cuando dos personas creen que hay una conexión directa entre sus sistemas de valores.

El éxito no es cosa que el mundo pueda definir por nosotros mismos. Somos nosotros quienes tenemos que definirlo en función de cuáles sean nuestros propios valores y aspiraciones.

Para comprender algo más acerca del Personal Branding te recomendamos este video realizado por el sitio web "entrevistados.com" donde Andrés Pérez Ortega habla del Personal Branding y de su Marca Propia.

Andrés Pérez Ortega es considerado actualmente el pionero y principal experto en este concepto en nuestro país.

Referencias de información y consulta

http://www.marcapropia.net

http://entrevistado.com

Fuente http://www.puromarketing.com/29/3993/personal-branding-creando-una-marca-propia.html.html

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Se ha perdido un extraordinario y honorable diputado: Julio Dittborn

JULIO DITTBORN Y EXTRAORDINARIO Y HONORABLE DIPUTADO

 

Por regla general-la verdad y la justicia- siempre llegan. Se ha perdido injustamente un brillante y honorable Diputado cono lo es Julio Dittborn. PERO HA DEJADO UN ENORME LEGADO DE SERVICIO A LA COMUNIDAD Y A LOS MAS DESPOSEIDOS.

Es del todo condenable que antes de ser investigado los medios TVN y La Nación , ambos del Estado y afines absolutamente al gobierno, ya lo condenaron sin tener la información a mano. El Diputado debería  querellarse y demandar a esas instituciones por el grave daño causado.

Reciba el Diputado Dittborn el reconocimiento y cariño de los habitantes de Barnechea .

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liderazgo e innovaci{on : ¿Eres un líder innovador?

¿Eres un líder innovador?

•  "Personas, son ellas las que provocan el cambio real, las organizaciones no cambian".

Escrito por RRHHDigital - Portada el Jueves, 15 de Octubre del 2009 a las 5:17 pm, 8 lecturas

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RRHH Digital. "Todos conocen las herramientas del cambio, pero pocos saben utilizarlas de verdad". Virginio Gallardo pudo decirlo más alto pero no más claro durante el pistoletazo de salida de su estudio "Liderazgo transformador y cultura innovadora" en la Cámara de Comercio de Madrid el pasado miércoles. Este experto en gestión empresarial reconoce que dos de cada tres empresas que deciden dar un giro de timón a su proyecto inicial fracasan, si no se hunden y, por eso, les propone "medir" su capacidad para la innovación a través de un sencillo estudio.

Éste, "un viaje de ideas", propone a sus líderes evaluar su capacidad para el cambio así como el comportamiento, creencias y valores, en una palabra cultura, de la empresa a la que guían respondiendo a un sencillo cuestionario "extracto de las mejores herramientas conocidas al respecto".  "Porque en una compañía que es innovadora  -matiza Gallardo, que también es socio director de la consultora Humannova- , hasta el menos innovador puede aportar su granito de arena". Pero, ¿qué tiene que tener una empresa para que pueda ser calificada como tal? Gallardo no tiene ninguna duda: "Personas, son ellas las que provocan el cambio real, las organizaciones no cambian".

El estudio "Liderazgo transformador y cultura innovadora" es la continuación de la labor de Gallardo en la asesoría "a la acción" del directivo que resumió en el libro "Liderazgo transformador" (Lid Editorial) y que ha aplicado con éxito en numerosas compañías después de realizar un estudio a escala nacional en 2008 – "Innovación empresarial y capital humano" - y del que se hizo una muestra especial para  Cataluña (Cámara de Comercio de Barcelona) y un estudio específico en Portugal. En esta ocasión, cuenta con el apoyo de un comité académico formado por el Insituto de Empresa, ESADE Busines School, la Universidad Politécnica de Cataluña, AEDIPE y la consultora Europainnova .  Sus resultados no sólo servirán de herramienta particular para aquellos que decidan participar sino que ayudarán a elaborar una radiografía del qué, cómo y dónde actuar en una empresa para alcanzar con éxito cualquier proyecto de cambio.

 

Leer noticia en: RRHHDigital - Portada

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COLECCIONVINOS: TVE prepara una nueva serie basada en el mundo del vino y las bodegas Riojanas, Gran Reserva

TVE prepara una nueva serie basada en el mundo del vino y las bodegas Riojanas, Gran Reserva

Emilio Gutiérrez Cava, Ángela Molina y Paula Echeverría son algunos de los actores que protagonizarán una serie televisiva basada en el mundo del vino y las bodegas. Televisión Española, TVE, comenzará a rodar una especie de "Falcon Crest a la riojana", según informó la consejera de Turismo de La Rioja, Aránzazu Vallejo.

El proyecto tendrá 13 capítulos y narrará los avatares de una saga de bodegueros. Próximamente comenzarán a rodarse los capítulos de exteriores de esta serie de carácter familiar y "con nombre de vino", producida por Bamboo Films y que será financiada por el Ejecutivo regional, ya que será parte de las acciones promocionales destinadas a reforzar el papel de La Rioja como destino turístico y "su liderazgo en el mundo del vino".

Si quieres ver mas detalles de esta noticia relacionada con el mundo del vino y las bodegas y ver el trailer de la serie puedes leer el artículo completo:

Gran Reserva, TVE prepara una nueva serie basada en el mundo del vino y las bodegas Riojanas

Fuentes :
www.conmuchogusto.net
www.bodegasderioja.com

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SEBASTIAN PIÑERA Revisa acá las principales respuestas de Sebastián en el debate de la ARCHI

9 Octubre, 2009 3 Comentarios

Revisa acá las principales respuestas de Sebastián en el debate de la ARCHI

Categoría: Centro de Prensa

UNA NUEVA FORMA DE GOBERNAR

"Yo quiero llamar a los chilenos a que creamos en nuestro país. Chile puede y va a hacer un país mucho mejor. Llegó el tiempo del cambio".

"Mis tres contendores hablan de más Estado, pero se olvidan de un mejor Estado. La Concertación ha hablado mucho, pero no ha logrado prácticamente nada."

"La gente va a decir quién va a ganar esta elección presidencial y nosotros vamos a respetar lo que la gente decida, porque esa es la esencia de la democracia. Los que se creen los dueños de la democracia, los dueños de la gobernabilidad, los dueños de una autoridad moral que nadie les ha concedido, están enfermos de falta de democracia".

"Mire y aquí está la diferencia: la forma antigua de gobernar es gobernar con las prioridades de los políticos: reformas constitucionales, financiamiento de los partidos políticos; la nueva forma de gobernar, que nosotros representamos, es gobernar con las necesidades de la gente: crear trabajo, dar seguridad, mejorar la salud, mejorar la educación, tratar bien a la clase media, a los agricultores, a nuestros adultos mayores y ése va a ser el gran eje de nuestro gran futuro gobierno"

DELINCUENCIA

"Que los carabineros protejan a los chilenos para lo cual requerimos 10 mil más y que el plan cuadrante llegue a todas las ciudades, pero también rehabilitar a los niños a penas cometen su primer delito, su primer contacto con la droga o desertan de la escuela, en ese momento vamos a llegar con un poderoso programa de rehabilitación"

SUPERACIÓN DE LA POBREZA

"La responsabilidad es del Estado y de toda la sociedad, pero la forma de combatir la pobreza es muy importante y para que sea eficaz yo creo que hay que usar dos tipos de instrumentos, primero las causas que son esencialmente la falta de trabajo, la mala calidad de la educación y la debilidad de la salud pero también tenemos que atenuar las consecuencias de la pobreza y por eso hemos propuesto el Ingreso Ético Familiar, que es una bonificación que va a llegar a todas las familias chilenas para que puedan, mientras surgen efectos, las consecuencias que van a las causas para poder eliminar las consecuencias de la pobreza"

"Hay algunos que faltando a la verdad asustan a la gente diciendo que se va a terminar con la red de protección social"

El Ingreso Ético Familiar de $280.000 para una familia, es lo mínimo para poder superar la condición de pobreza.

COMPETENCIA Y REGULACIÓN

"Falta competencia en el sector financiero. El Sernac financiero debiera representar a los clientes de los bancos frente a los bancos"

"Se requiere un servicio nacional al consumidor, porque hay muchos abusos tasas de interés excesivas, cargos excesivos. Un Sernac financiero que defienda a la gente de los abusos".

EMPLEOS

"Sí, porque se requiere sindicatos fuertes, pero que actúen con libertad y no por imposiciones. Por eso yo creo en el sindicalismo voluntario"

"Un gobierno que está planteando crear 1 millón de nuevos puestos de trabajos con salarios públicos no va a tener ningún problema con los trabajadores tal vez son las cúpula sindícales, pero no con los 7 millones de trabajadores"

RED DE PROTECCIÓN SOCIAL

"Hay algunos que faltando a la verdad y con mucha crueldad asustan a la gente diciendo que se va a terminar la red de protección social, yo quiero decir no es verdad, vamos a fortalecerla y ahí está el bono marzo"

"Pero también vamos a tener una mejor red de protección social creando nuevos empleos y devolviéndole ala gente su derecho a vivir en paz"

"Más Estado puede significar más corrupción, más despilfarro. Más Estado es un mejor Estado. Debe haber mejora en la educación, en la seguridad. (…) Vamos a fortalecer la red de protección social y vamos a tener una mejor red de protección social y somos capaces de generar 100 millones de nuevos empleos y devolver a la gente el derecho a vivir con seguridad"

MENSAJE FINAL

¿Y por qué una Concertación que lleva 20 años va a cumplir en los próximos 4 años lo que no fue capaz de hacer en los últimos 20?

"Hace mucho tiempo que la gente le viene pidiendo a nuestro gobierno lo mismo: crear más y mejores trabajos; combatir con mayor fuerza y eficacia a la delincuencia, para que la gente pueda vivir en paz y sin temor; mejorar la salud; mejorar la educación, tratar bien a nuestra clase media, a nuestros adultos mayores, a la gente que sufre alguna discapacidad, a los agricultores. Y la Concertación, que hoy día es la misma antes, sólo que más dividida y con menos ideas, no fue capaz de hacerlo. Por eso yo quiero llamar a los chilenos a que creamos en nuestro país. Hay algunos que creen que nada es posible, que no se puede crear trabajo, no se puede derrotar la delincuencia. Gracias a Dios, están equivocados. Chile puede y va a hacer las cosas mucho mejor."

"Llegó el tiempo del cambio, futuro y la esperanza y por eso con humildad y con mucha esperanza le pido a los chilenos que nos den su apoyo y la oportunidad de demostrarles que juntos vamos a construir un país más libre, más justo, más alegre, más donde todos podamos vivir como hermanos y ser felices, porque ése el sueño de la inmensa mayoría de los chilenos y ése es nuestro sueño, el sueño de nuestro futuro gobierno, el sueño que va a iluminar nuestra acción desde el primer hasta el último día y así tendremos el país que los chilenos merecen y necesitan"

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marca: Qué factores hay que tener en cuenta a la hora de elegir una Marca

Qué factores hay que tener en cuenta a la hora de elegir una Marca…?7 Oct
2009

Las marcas han existido desde los origenes mismos del hombre como un modo de darse a conocer, de marcar territorio o simplemente de dejar una representación que trascienda su propia existencia.

Hoy han evolucionado y se han transformado en un elemento referencial indispensable dentro del contexto comercial. El verdadero valor de estas figuras han crecido hasta transformarse en portadoras de valor y en objeto codiciado por las grandes corporaciones que son capaces de ofrecer increíbles sumas de dinero por un "simple dibujo".

Las empresas consolidadas y de perfil internacional saben muy bien la importancia que las marcas tienen en sus mercados y el cuidado con el que debe tratarse y es por eso que consideran no solo lo estético (sus formas, colores, su estructura gráfica) sino también lo emocional  y en función de ello generan acciones promocionales que aportarán connotaciones positivas a su imagen (como festivales, ofertas, promociones, concursos, etc).

Hoy la inquietud se traslada a las pymes, las cuales toman conciencia de que requieren de una imagen creible y de calidad para poder no solo enfrentar de igual a igual a las grandes corporaciones sino también para incursionar en mercados extranjeros acostumbrados a un lenguaje proyectual superior. Ahora bien: Todas las marcas funcionan igual? Es tan simple lograr esa representación gráfica? Cualquier profesional que se mueva en el ambiente del diseño puede hacerla?

Elegir una marca (gráficamente hablando) no es tarea fácil y puede ser determinante a la hora de generar credibilidad. Es curioso que, a pesar de depositar en ella gran parte de su comunicación, las pequeñas empresas suelen pasarlas a un segundo plano priorizando otros factores, sin duda importantes, como el establecimiento de contactos, estrategias comerciales y hasta la elección del mobiliario , erróneamente creen que "el dibujo" que los identificará por el resto de su existencia es solo un elemento decorativo y frente a esa idea les dá lo mismo cualquier solución gráfica mientras sea estéticamente "interesante".
Optar por una visión tan básica es altamente peligroso, ya que las mismas deben ser resultantes de un proceso metodológico preciso que combine un análisis de situación, una conclusión, una transformación de ese relevamiento en objetivos estratégicos de comunicación y finalmente en una generación de formas y tipografias capaces de interpretar la esencia misma de la naciente compañía.

En efecto, muchas pymes desconocen o minimizan el poder de esas representaciones y eso se manifiesta claramente por el uso de figuras que carecen de algunas  de las reglas más fundamentales del universo marcario. Hay que tener en cuenta que para lograr efectividad las mismas deben ser:

1)Sintéticas: apoyadas en formas básicas (círculo, recuadro y triángulo son figuras que aseguran una inmediata retención mental) y con la mínima cantidad de elementos para que el mensaje sea claro, directo, sin dobles interpretaciones.

2)Pregnantes: deben grabarse en la mente de quiénes las observen y eso solo se logrará apelando a la fortaleza visual del conjunto.

3)Identificadoras: una marca basada en recursos gastados o poco originales es más propensa a la pasividad. Si bien es cierto que utilizar una estructura simple ayuda a la retención también es cierto que "copiando" soluciones no se llega a lograr personalidad, algo fundamental a la hora de diferenciarse de la competencia.

4)Con sentido de pertenencia: la nueva imagen debe ser asimilada por sus propietarios, deben quererla, respetarla y ser fieles al planteo original que le dio origen.

5)Generadora de valoración: La marca debe desprender un aire superador, debe transmitir crecimiento, solidez y espíritu por lo que que los recursos gráficos empleados deben ser usados de manera apropiada para estar a tono con el mensaje.

6)Por últmo debe ser  memorable. Este atributo está absolutamente ligado a todos los demás y es condición indispensable para lograr el reconocimiento de los futuros clientes.

En definitiva: Las marcas son elementos comunicadores cuya escencia se basa en el contenido emocional, no puede ser creadas solo por gustos estéticos sino que debe ser planificada previamente en función de objetivos específicos de comunicación. Los atributos marcarios definidos anteriormente son requisitos básicos para lograr que una marca resulte efectiva.

¿CUÁLES SON LAS CLAVES PARA QUE LA IMAGEN GENERE UN EFECTO INMEDIATO EN EL PÚBLICO?

No hay reglas básicas al respecto pero si se podria establecer que son las acciones complementarias las que logran llenar de contenido la representación visual. Cómo ya hemos dicho rodear  una marca de sucesos positivos logrará que los futuros consumidores sientan atracción por ella, la deseen y generen una mayor identificación con sus valores. Es claro que no todas las pymes pueden invertir en grandes eventos o provocar, en una instancia inicial situaciones capaces de atraer grandes cantidades de público, pero en esos casos una representación visual adecuada puede lograr, al menos, sentar las bases de una imagen potencialmente apetecible por los consumidores del futuro. Para ello deberá lograrse una presencia que gradualmente se manifieste  clara, limpia, equilibrada, sistematica y tiña de credibilidad el conjunto.

Desde lo formal hay cosas que se pueden hacer para aumentar el impacto inicial, por ejemplo, buscar un solo concepto base, es decir, centrar toda la fuerza en un solo mensaje (calidad, internacionalidad, solidez) y mandarlo al frente traducido en trazos precisos, en colores adecuados y en composiciones directas que despejen de toda duda lo que subyace a la identidad creada.

Este alineamiento entre la forma, el mensaje y la implementación es crucial para ser coherentes con los objetivos buscados y evitar que los que entren en contacto con la reciente empresa se confundan o lo que seria peor, se decepcionen y se pierdan.

PASO A PASO. ¿POR DÓNDE EMPEZAR A PENSAR A LA HORA DE DAR UNA IDENTIDAD A LA EMPRESA?
Ya he mencionado que la base del proceso de creación radica en la investigación preliminar y en el establecimiento de objetivos claros de comunicación. En el primer caso se debe pensar cual es la situación de la nueva empresa en el contexto comercial que le toca moverse, preguntarse a si mismo y a los demás miembros de la empresa que quieren lograr a corto, mediano y largo plazo y si esos logros son posibles y en que tiempos, establecer un diferencial frente a la competencia, extraer aquello que los hará superiores y posicionarlo de manera destacada en toda pieza comunicacional.

Es importante que más allá de las dimensiones de una empresa siempre esté en la mente de sus fundadores el factor aspiracional, es decir, el imaginario supremo, la meta a alcanzar y convertirla en el eje de todas las acciones. Este objetivo primario debe ser "contagiado" al personal y convertirse en regla de acción para que la naciente promesa de marca encuentre cabida en el desenvolvimiento de sus representados.

Por otro lado se debe ser constante en el uso del sistema visual generado, si el proceso de creación siguió un método lógico y las piezas logran reflejar los valores definidos entonces la reiteración sistemática y racional de las piezas de comunicación terminarán por crear conciencia de la nueva imagen tanto interna como externamente y ello se transformará, sin duda alguna, en un referente de calidad y preferencia.

¿CÓMO HACER PARA QUE LA MARCA REPRESENTE A LA EMPRESA Y, A LA VEZ, ATRAIGA NUEVOS CLIENTES?

Todo se centra en la etapa preliminar y en la creación de una identidad que responda a los objetivos planteados, en cuanto a la atracción de un cliente, si bien eso se logra, mediante diversas acciones podríamos decir que la cualidad memorable de una marca bien construida puede ser de mucha ayuda. La identificación y el deseo por poseerla es la meta elemental a la que hay que aspirar y eso se logra decodificando los valores del mercado y traduciéndolos a formas gráficas concretas.

Es importante entender que los consumidores utilizan las marcas como un medio para decirles a los demás hasta sus secretos más íntimos, aquellos que en muchos casos no se atreven a contar por vergüenza o simplemente porque prefieren que los demás los descubran por si mismos. Hoy encontramos las marcas ocupando un lugar protagónico en prendas, en accesorios (bolsos, relojes) y en todo aquello que determina su universo personal , este fenómeno trasciende el mero gusto para convertirse en mensajes codificados que le están transmitiendo a los demás "yo tengo este nivel social", "me gusta el deporte o la formalidad", "soy clásico o moderno", "soy agresivo o manso", etc.

Las pymes deben entender que llegar a ese nivel de preferencia es un camino muy largo por recorrer pero que será imposible iniciarlo sin una base sólida y un crecimiento apuntalado en la emisión de mensajes positivos.

La capacidad de atraer nuevos clientes se basa en este principio, no es ninguna novedad decir que para que un comprador regrese debe haber no solo encontrado lo que buscaba sino haber  hallado un servicio diferente que coloque al nuevo lugar al top de sus preferencias, una marca por si sola no puede atraer nuevos clientes pero pueden convertirse en el símbolo de esa atención esmerada, en definitiva, en un símbolo de calidad por la cual vale la pena no solo regresar sino recomendar ese producto o servicio a los demás.

En definitiva esa simples representaciones visuales ignoradas por muchas pymes pueden ser la llave capaz de sintetizar los objetivos, generar en los miembros de una empresa espíritu de grupo y, a través de un servicio diferenciador, transformarse en un ícono de valor lo suficientemente fuerte para que el orgullo de mencionarla y portarla se propague a todos los consumidores.

¿QUÉ PUNTOS HAY QUE TENER EN CUENTA PARA DAR A CONOCER LA MARCA EN EL MERCADO?

Generar una estrategia de lanzamiento de marca resulta muy conveniente, debe escogerse el momento preciso y ver cual es el modo ideal para hacerlo. Hoy en día no es necesario contar con mucho dinero para dar a conocer globalmente una marca. Internet ha dado origen a una oportunidad única para difundir una imagen a millones de personas de manera simple y rápida pero por supuesto que la web es solo un medio, existen caminos alternativos como los mailings, apariciones en revistas tanto barriales como específicas, y cobrandings que pueden resultar efectivos dependiendo del rubro y  los presupuestos disponibles, sin embargo, cualquiera sea el método, es fundamental recordar lo que mencioné anteriormente sobre el criterio lógico con el que se debe crearse e impulsar su implementación.

Sin importar el medio al cual apuntemos lo que si es relevante es la estrategia preliminar para no caer en inversiones nulas o desprestigiantes y ,  por supuesto, ser persistentes en la etapa de lanzamiento difundiendo el discurso de modo constante para ir sembrando conciencia sobre la existencia de la misma.

CUESTIÓN DE IMAGEN ¿CÓMO PRESENTAR LA MARCA Y EN DÓNDE CONVIENE QUE APAREZCA SÍ O SÍ?

Hay que recordar que marca e imagen son indisolubles y que es imposible generar credibilidad en los demás cuando gráficamente afirmamos algo que no se observa en el espíritu corporativo. Teniendo en cuenta ésto y en relación a la pregunta realizada, podría afirmar que la marca debe presentarse bajo un discurso estratégicamente pensado y plasmarla en aquellas piezas que constituyen el medio por el cual me pongo en contacto con los clientes: tarjetas, papel carta, sobre y yendo un poco más allá: bolsas, marquesinas, gráfica vehicular, señalización interna y externa, folletos, brochures, memoria y balances, newsletters, página web, etc, etc. Hoy en día son numerosos los soportes que existen y que representan una oportunidad para "imprimir" en la mente de los consumidores la nueva identidad pero más allá de ello resulta fundamental buscar un layout unificado para que el conjunto le transmita al posible cliente la idea de organización y de mayor dimensión empresaria.

De todas esas piezas me atrevería a decir que las tarjetas personales son el punto de partida. Ese pequeño trozo de papel tan tomado a la ligera por quiénes recién comienzan su negocio es el primer contacto "corporativo" que los potenciales clientes tendrán de ellos y será el portavoz oficial del grado de compromiso y calidad de quiénes la portan.

El peso del papel (grueso: sólido  / delgado: inconsistencia e improvisación), el tipo de impresión (offset y cobertura en polipropileno: calidad y cuidado en los detalles vs. Impresión por chorro de tinta o digital: inconsistencia económica, mal gusto, precariedad), la distribución de textos, formas y colores (caótica (sin intención) y desalineada: poco creíble vs ordenada y modulada: sistemática y eficiente), resultan ser pequeños grandes detalles del cual una PYME se nutre para transmitirle al cliente su forma de sentir y entender el negocio.

LO QUE NO. ¿QUÉ TIPO DE MARCAS HAY QUE DESCARTAR Y QUÉ ERRORES HAY QUE EVITAR PARA LOGRAR UNA MAYOR LLEGADA DE LA MARCA?

Las marcas desde su aspecto formal guardan ciertos principios constructivos básicos que no pueden ser ignorados:

1)Una marca no puede pensar en el ahora exclusivamente: su implementación y eficacia es a largo plazo por lo que atenerse a modas o estilos gráficos del momento conducirán a que se vuelva obsoleta muy rápidamente.

2) No deben ser pensadas como simples dibujos: representan nuestra manera de hacer las cosas.

3) No deben ser sometidas a mal uso: su vínculo con situaciones o sucesos negativos atentan contra su fortalecimiento.

4) No deben ser creadas a partir de caprichos estéticos: las marcas deben  responder a una necesidad comunicacional puntual y no a satisfacer los gustos de quienes las crean.

5) No pueden ser generadas como identidades "cerradas", es decir, debe considerarse que el negocio va a crecer y que la marca no puede ser cambiada cada vez que eso suceda, por lo tanto su contenido debe ser amplio para que pueda adaptarse a las diferentes etapas evolutivas de una compañía.

CONCLUSION / RESUMEN

Las marcas en el mundo actual, donde la velocidad de captación aumenta y los estímulos visuales son cada vez mayores, resultan ser elementos comunicadores fundamentales que contribuyen a aumentar la capacidad de identificación de nuestra empresa o servicio. Crear un diferencial que refuerce su contenido emocional es fundamental y sostenerlo en el tiempo es indispensable para que no pierda efectividad. La construcción dependerá de una clarificación de los objetivos y de una investigación contextual y su aplicación deberá ser racional y sistemática para poder generar en quienes la observen relación de credibilidad, calidad y solidez.

via: Theslogan Magazine

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Rodrigo González Fernández
Diplomado en RSE de la ONU
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Nobel de Química para dos estadounidenses y una israleí por sus estudios del ribosoma (Imagen: REUTERS)

Nobel de Química para dos estadounidenses y una israleí por sus estudios del ribosoma

Venkatraman Ramakrishnan (i), Thomas Steitz (c) y Ada Yonath (d), premios Nobel de Química 2009. (Imagen: REUTERS)

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EFE. 07.10.2009 - 14.17 h

Los científicos estadounidenses Venkatraman Ramakrishnan y Thomas A. Steitz y la israelí Ada E. Yonath son los ganadores del Premio Nobel de Química 2009 por sus estudios sobre la estructura y la función del ribosoma, ha anunciado este miércoles la Real Academia Sueca de las Ciencias.

Ada E. Yonath nació en Israel en el año 1939 y es doctora en Cristalografía de rayos X

En toda célula de un organismo hay moléculas de ADN que contienen las huellas personales de cada ser vivo, bien sea humano, planta o bacteria. La molécula de ADN, sin embargo, es pasiva y no sería nada si no fuera convertida en materia viva, proceso en el que los ribosomas desempeñan un papel crucial, pues son los responsables de crear las proteínas, las herramientas universales de la vida.

Según destacó la Academia, este descubrimiento es de gran importancia para el desarrollo de nuevos antibióticos.

¿Quiénes son?

• Venkatraman Ramakrishnan nació en 1952 en la India y es ciudadano estadounidense. Se doctoró en Ciencias Físicas en 1976 por la Universidad de Ohio y ejerce en el Laboratorio de Biología Molecular de Cambridge, en Inglaterra.

• Thomas A. Steitz nació en 1940 en Estados Unidos y es doctor en Biología Molecular y Bioquímica por la Universidad de Harvard. Ejerce como catedrático de la Howard Hughes Medical Institute, de la Universidad de Yale.

• Ada E. Yonath nació en 1939 en Jerusalén y se doctoró en Cristalografía de rayos X en 1968 en el Instituto Weizmann de Ciencia, centro donde ejerce en la actualidad.

Un premio de 980.000 euros

El premio de Química está dotado con diez millones de coronas suecas (980.000 euros o 1,4 millones de dólares) y, como el resto de galardones Nobel, se entrega el 10 de diciembre, aniversario de la muerte de su fundador, Alfred Nobel.

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Rodrigo González Fernández
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ESTA DE MODA LA EDAD MEDIA

CARLOS PEÑA , LA EDAD MEDIA, LA ELITE  Y TRANSPARENCIA INTERNACIONAL

Posteado en la col de Carlos Peña en emol " Los trapos al sol"

 

OTR personero que evoca a la Edad Media al igual que una desafortunada  Intendenta de la Región de la Araucanía. Pero en este caso pareciera tener razón el profesor Peña.

Chile Transparente, por los hechos conocidos y la falta de prolijidad de sus miembros directores, lo que es expresado muy bien por el Rector  Peña en esta columna ha pasado a ser un apéndice de la Concertación Gobernante con todo lo que ello implica: una especie de pandilla de Inútiles  que con desfachatez, desprolijidad, pereza, ignorancia,  y fagocitismo político destruye la democracia.

Esto nos demuestra como nuestra Democracia está secuestrada, en manos de un gobierno inepto y rechazado por los ciudadanos, que solo aspira a seguir  en el poder – gastando millones en imagen y publicidad - y se niega a competir   y a cambio con un intervencionismo  feroz en  elecciones, a pesar de su incapacidad comprobada,  y avanza hacia la pérdida de su prosperidad y hacia su derrota como pueblo…

Es la partitocracia  y la dictadura de partidos que padecemos la que se expresa en  Transparencia Internacional y otras  ong que se financian con fondos del Estado y también privados ..Es la elite que señala bien el profesor  Peña.

Es prácticamente una dictadura de facto, tanto hacia fuera como hacia dentro de ellos mismos. Controlan el Ejecutivo, controlan el Legislativo y controlan la justicia, al decidir la composición de sus órganos rectores: el, el Tribunal Constitucional y la Fiscalía que depende directamente del Ministerio de Justicia, etc, etc.. Añádanle el control de  Periódico  y Televisión estatal, algunos cientos de  influyentes ONGs y ya me dirán si lo que tenemos no es una «partitocracia», una dictadura de los partidos , una dictadura de una elite. Son los que confeccionan listas cerradas  que confecciona la dirección del partido, que premia a los leales -es decir, a los que siguen sus directrices sin rechistar- y excluye a los independientes, a los que tienen opinión propia ;  es decir, a los que se atreven a pensar por sí mismos.

m{as informaci{on y comentarios

 

http://blogs.elmercurio.com/reportajes/2009/10/04/los-trapos-al-sol.asp

 

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