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Publicado el 16/04/2007, por Juan Llobell. Nueva York
Cuando está en juego la presidencia del país más poderoso de la Tierra hay que aguzar el ingenio para captar la atención de los votantes. Internet se ha convertido en un escenario perfecto para que los políticos estadounidenses desplieguen su propaganda electoral.
Internet se está convirtiendo en lugares como Estados Unidos en un arma perfecta, eficaz y contundente para hacer política y sacudirle al enemigo en las partes blandas.
La antesala de las elecciones presidenciales de 2008 está cargada de ejemplos: Tal vez el más curioso es el video Vote Different –realizado con maestría por el internauta anónimo ParkRidge47– en el que se compara a Hillary Clinton con el Gran Hermano –el personaje totalitario salido de la imaginación de George Orwell– y en el que se pide el voto para el también demócrata Barack Obama. En pocas semanas, casi dos millones de estadounidenses se han sentido arrastrados por el morbo de ver a la senadora en el papel de un dictador despiadado.
Nuevos experimentos
Pero no es el único botón de muestra; ni el más serio. Los candidatos a la Casa Blanca están participando en un experimento ideado por YouTube en el que los políticos depositan vídeos con sus mensajes y los cibernautas responden con sus propios clips durante una semana. Es decir, se crea una suerte de chateo en formato película. El candidato republicano, Mitt Romney, por ejemplo, ha fijado el eje de su debate con la siguiente pregunta: "¿Cuál piensas tú que es el principal desafío que afronta Estados Unidos y qué harías tú para resolverlo?" Otra prueba de que se están reescribiendo las reglas de la lucha por el poder ha sido la decisión de Clinton, uno de los aspirantes más sólidos a sustituir a Bush, de anunciar electrónicamente su deseo de ser la primera presidenta del país.
La web, strictu sensu, no es un fenómeno nuevo en la vida política americana. De hecho, ya tuvo una cierta presencia en las presidenciales de 1996, 2000 y 2004. Pero entonces los sitios online eran puras plataformas sin sustancia desde las que pedir dinero para financiar la maquinaria de los presidenciables. Y poco más. Ahora, sin embargo, es una herramienta de combate de bajo coste que sustituye a la propaganda de puerta en puerta. Con un mero clic se hacen envíos masivos de emails o vídeos que, a su vez, desencadenan sucesivas cascadas de mensajes.
Activismo 'online'
En Estados Unidos hay unos 26 millones de navegantes políticos que cada día se adentran en la maraña de puntos de información y opinión sobre política, según un estudio del think tank Pew Research Center. Y el número no deja de crecer –son ya cinco millones más que en las presidenciales de 2004– al compás del avance de la banda ancha, la proliferación de blogs y páginas de partido, y el avance del activismo cibernético.
El movimiento progresista Moveon.org ha conseguido que su militancia salte de las 450.000 personas a los 3,2 millones. Blogs progresistas –como TheHuffingtonPost o dailykos.com– y conservadores –como michellemalkin.com o instapundit.com– llenan el ciberespacio de comentarios y, a veces, de medias verdades. Por eso, uno los actuales rompecabezas para los estrategas y los sociólogos de los grandes partidos es analizar la trascendencia electoral de las nuevas comunidades y redes sociales como MySpace.com, Friendster.com ó Facebook.com, que atraen sobre todo a las generaciones más jóvenes. Y lo hacen del mismo modo que los empresarios de la música, la prensa o la distribución sopesan los retos y oportunidades de la web. La victoria en las presidenciales podría depender, tal vez, de un mero puñado de votos online.
Actitud 'online'
Internet tiene claros límites en su poder de influencia política. Aunque las nuevas generaciones se sienten seducidas por la web, hay ciertos grupos de electores a los que el cirberespacio les parece un fenómeno de otra galaxia. Ocurre, por ejemplo, con los mayores de 65 años –un grupo importante en Estados Unidos, y en las sociedades industrializados, a medida que envejecen las generaciones del 'baby boom'– que forman una bolsa de votantes de gran peso, capaz de cambiar gobiernos.
Además, hasta hace poco, el perfil del navegante era el de una persona de clase media. Y si bien los mensajes 'online' tienen un impacto en los ciudadanos con conciencia política, está lejos de ser una evidencia empírica que los votantes 'apolíticos' puedan ser movilizados con ráfagas de 'emails o' videos.
LOS BLOGS Y SU LUCRO
Se ha convertido en una eficiente herramienta de mercadeo directo a bajo costo, pero para obtener resultados exitosos hay que dominar sus bemoles
Igor Galo
Especial para Negocios
19 de abril de 2007
Comunicarse con los clientes, la comunidad, los proveedores o la competencia es cada vez más fácil para un pequeño negocio a través de los blogs. Con soluciones que pueden ser incluso gratuitas, algunos negocios ya se han lanzado al ciberespacio para anunciar ofertas, la llegada de un nuevo producto o para opinar sobre temas de la comunidad.
Por ejemplo, cinco de cada cien internautas del mundo visitan al día alguno de los blogs albergados en Blogger.com, que es tan sólo uno de los muchos servicios disponibles de este tipo de herramientas web.
Con tanta audiencia, lo que equivale a numerosos clientes potenciales, el mundo de la empresa no ha querido dejar de aprovechar este fenómeno.
Es el caso, por ejemplo, del blog de Vintage Pumpling, una tienda de antigüedades de Los Ángeles que hace tiempo cambió su establecimiento físico por una página web (www.vintageplumbing.com) y ahora complementa su web con un blog creado en el servicio livejournal.com, en el que va publicando las nuevas piezas que vende y otras noticias relacionadas con el negocio.
Ángel Cortés, editor de Noticiasdot.com y profesor de la Universidad de Barcelona en España, destaca que las ventajas de los blogs como herramienta de apoyo y marketing a un pequeño negocio son "la sencillez y la inmediatez".
Aunque también señala sus limitaciones. "No siempre es el medio más adecuado para acercarnos a los consumidores o clientes. Para campañas de lanzamiento de productos apostaría más por el formato 'tradicional', en el que podemos combinar más fácilmente contenidos multimedia, diseños innovadores, etc. Pero para secciones muy concretas: prensa, información al accionista, novedades... el formato blog es más vivo y fácil de actualizar, cualidad que puede ser muy importante en organizaciones de tamaño pequeño", señala Cortés.
El Café Stitch, también de Los Ángeles, ha hallado en los blogs su herramienta (http://stitchcafeartisanstudio.blogspot.com/) perfecta para ir comunicando a sus clientes los nuevos libros y encuentros que se organizan en el negocio.
"Cualquier diálogo de tú a tú con tus clientes, proveedores o los propios consumidores ya es de por sí un factor muy positivo y el weblog es en sí mismo eso: una conversación abierta. Pero lo importante es el feedback que puedas recibir, que seguramente será excelente para mejorar los productos o la marcha de la empresa", ratifica Cortés.
Como él son muchos los profesionales que usan los blogs para mejorar su imagen y conseguir clientes. ( VER CONSULTAJURIDICACHILE.BLOGSPOT.COM)
Donald E. Wolfe firma el blog de temas legales http://blog.lawinfo.com/ de una empresa californiana de servicios jurídicos, lo mismo que Noori Daili, quien utiliza su blog http://facialsatnextsalon.blogspot.com para promocionar su negocio de belleza Next Salon, en Santa Mónica.
Mani Bakery Cafe, ubicado en la avenida Fairfax, es otro de los negocios que mantiene su propio blog: http://manisbakerycafe.blogs.com/. Es que estas publicaciones en línea —también conocidas en español como bitácoras digitales— se han convertido en la forma rápida y barata de publicar contenidos en internet y, para muchos negocios, de comunicarse directamente con clientes, proveedores o incluso con otros negocios del mismo sector.
Cualquier negocio puede abrir una cuenta y comenzar a generar un blog de su empresa en pocos minutos y sin costo.
Blogger.com es el más popular, pero no el único.
Liverjournal (www.livejournal.com) es otro servicio que permite a cualquier negocio crear un blog sin costo alguno y con ayuda en español. Otros servicios similares que ofrecen la posibilidad de comenzar un blog sin costo alguno son http//es.blog.com, www.blogdiario.com, www.bloggratis.org, www.blogteca.com, www.reallifelog.com , www.sampa.com o www. wordpress.com.
Todos ellos inicialmente son gratuitos, ya que en la mayor parte de los casos se financian incluyendo en ocasiones publicidad en los blogs generada por los usuarios, siendo éste su modelo de negocio.
Los negocios que avanzan en el desarrollo de su blog pueden contratar en un futuro servicios sin publicidad pagando un costo mensual o anual que no suele ser muy alto y comprar su propio dominio (www.miempresa.com) que sustituya las direcciones ofrecidas por los servicios de blogs.
Por ejemplo, Typepad.com ofrece el servicio básico desde 4.95 dólares al mes.
Para tener éxito no es suficiente crear un blog. La sinceridad y el lenguaje del blog son vitales. El rol del consumidor ha cambiado, ya no es un comprador, sino una persona que decide lo que compra.
"La internet enfatiza mucho más ese cambio de rol del consumidor y éste desea que le seduzcan, no que le vendan", señala Cortés.
"Por otra parte, la actualización del blog es de suma importancia. Un blog empresarial desactualizado es un insulto al cliente. No hay que comunicar por comunicar, pero tampoco podemos quedar al margen de aquellos temas en que nuestra empresa o sector profesional son protagonistas", agrega Cortés.
"Por último, creo que algo de lo más importante es valorar la capacidad de nuestros servidores para ofrecer esa información de manera rápida y sin errores a nuestros visitantes", señala Cortés.
La lentitud en la carga de páginas es un elemento que lleva a los usuarios a descartar la visita a ciertos sitios en su navegación diaria.
MAS NOTICIAS EN
http://www.laopinion.com/negocios/?rkey=00000000000001528180
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| La Unión Europea (UE) abría recientemente una subasta para vender excedentes vinícolas de Francia, Grecia, Italia y España; en concreto 653.381 hectolitros. La novedad consiste en que los responsables europeos pretenden que se destinen a la fabricación de bioetanol, por lo que sólo podrán pujar productores de este biocarburante, y no cualquier fabricante, como hasta ahora. En el caso de España habrá puja por tres lotes de 50.000 litros, y en principio, los dos únicos productores que cumplen los requisitos son Acciona y Abengoa. Francia, Italia y España son los mayores productores de vino de la UE y reciben gran cantidad de fondos europeos para destilar algunos de sus excedentes, tanto el de mesa como el de alta gama, y convertirlos en alcohol de 92 grados. Por otra parte, la política energética comunitaria tiende a incrementar el uso de las energías renovables. En el caso del biodiésel y el bioetanol, la UE se ha propuesto que para 2020 los hidrocarburos de transporte estén compuestos en un 10% por estos biocombustibles.El año pasado, la ministra de Agricultura de la Comisión Europea, Mariann Fischer Boel, presentó cuatro opciones para revisar el sector vinícola de la UE y estableció el mes de julio como fecha límite para la elección de una propuesta de reforma definitiva. Fischer se ha posicionado a favor de la abolición del actual sistema de "destilado de crisis", y ha criticado en reiteradas ocasiones a la industria del vino comunitaria por su excesiva dependencia de este sistema "a expensas del contribuyente". Por ello, a través de esta subasta, los responsables comunitarios pretenden matar dos pájaros de un tiro, como se explica en el Diario Oficial: "Se debería organizar un procedimiento de subasta para la venta de vino para uso exclusivo de bioetanol en el sector del combustible (...) con vistas a reducir las reservas comunitarias de vino y asegurar los suministros." El cereal, principal materia prima del bioetanol, se ha incrementado en un 25%En este sentido, los problemas de abastecimiento son otro de los quebraderos de cabeza de los productores de bioetanol, angustiados por el incremento de hasta el 25% de su materia prima principal, el cereal. Por ejemplo, Abengoa y Ebro Puleva anunciaban recientemente la posibilidad del cierre de la planta de Babilafuente (Salamanca), de la que son propietarios al 50%. La medida comunitaria podría ser vital en el futuro de esta planta, ya que es capaz de utilizar otras materias primas, como el alcohol vínico. Nueva planta de bioetanol de vino A finales de enero se inauguraba la primera planta de bioetanol de España que se alimenta exclusivamente de alcohol procedente del vino. Promovida por Acciona Biocombustibles y varios inversores, está ubicada en Alcázar de San Juan (Ciudad Real), sobre una parcela de 15.000 m2 en el Polígono Alces. Las instalaciones de esta planta cuentan con edificio de oficinas, sala de control y laboratorio; una nave de proceso; instalaciones auxiliares; ocho depósitos de almacenamiento con una capacidad total de 8.400 metros cúbicos; y un cargadero de camiones cisterna con tres isletas. Sus responsables han invertido 8 millones de euros en la planta, una cantidad "moderada para empezar a conocer el sector", afirman. La vid es un cultivo estratégico para Castilla-La Mancha, que alberga más de 600.000 hectáreas, por lo que esta nueva instalación supone una alternativa para aprovechar sus recursos. En este sentido, el jefe del Ejecutivo castellano-manchego, José María Barreda, ha afirmado que la nueva Organización del Mercado Común del Vino (OCM), que está elaborando Bruselas, debería reflejar este aspecto.
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LOBBY: AVANZA PROYECTO Y HAY QUE IR CAPACITANDOSE
Gremios y organismos sindicales no serán considerados como lobbystas
NOSOTROS PREGUNTAMOS: QUIEN ENSEÑA EL LOBBY EN CHILE PARA EVITAR EL TRAFICO DE INFLUENCIAS?
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Ejecutivo retiró una serie de indicaciones que pretendían modificar el proyecto aprobado por la Comisión de Gobierno y presentó una modificación para que se informe de las reuniones que tengan organismos gremiales con autoridades.
Como "un paso importante" para avanzar en la pronta aprobación del proyecto que regula el lobby o gestión de intereses, calificó el senador Hernán Larraín la decisión del Ejecutivo de retirar de tramitación una serie de indicaciones que pretendían modificar ciertas disposiciones que habían sido aprobadas por unanimidad en la Comisión de Gobierno del Senado.
Pero, además del retiro de esas indicaciones, el Ejecutivo presentó una propuesta -sobre la que existe consenso entre los senadores- que apunta a establecer que tanto los organismos gremiales como los sindicales no serán considerados como lobbystas. Eso sí, deberán informar de las reuniones o encuentros que sostengan con las distintas autoridades.
Cabe recordar que el proyecto que regula el lobby fue analizado primero por la Comisión de Gobierno, instancia en la que fue mejorado sustancialmente, y actualmente está radicado en la Comisión de Constitución, donde se le harán las modificaciones anunciadas por el Ejecutivo.
"Hemos dado un paso muy significativo, porque el proyecto despachado por la Comisión de Gobierno había resuelto los problemas centrales, pero el Ejecutivo había pedido modificar esos cambios acordados por unanimidad y en forma transversal, lo que nos tenía muy inquietos. Por eso es importante que el gobierno haya decidido retirar las indicaciones que pretendían modificar lo aprobado por la Comisión", dijo el senador Larraín.
MEJOR PROYECTO
El parlamentario recordó que los cambios hechos al proyecto original lo mejoraron, puesto que se eliminó la diferencia entre lobbystas y lobbystas profesionales, dejando una sola categoría; se definió con claridad qué actividades son las permitidas y quiénes son sujeto pasivo de lobby.
En tal sentido valoró que sean considerados como tales no sólo los órganos de la Administración del Estado y el Congreso Nacional, sino que también al Poder Judicial y al Ministerio Público, lo que permitirá conocer las actividades de lobby que se realizan ante las autoridades de todos los poderes públicos.
Asimismo, destacó que el Ministro Secretario General de la Presidencia, José Antonio Viera-Gallo, "haya retomado el proyecto original de la Comisión de Gobierno y haya retirado el grueso de las indicaciones del Ejecutivo que alteraban lo que se había aprobado. Creo que en pocos días más lo vamos a poder despachar y vamos a avanzar en el ejercicio del lobby como una necesidad de regular".
Por su parte, el Ministro Viera-Gallo explicó que "se presentó una nueva indicación y la idea central, en la cual hay coincidencia en los senadores, es que se reglamente con mucho rigor la actividad de empresas o personas lobbystas, es decir que realizan esa tarea de forma remunerada por encargo de terceros".
Agregó que en se sentido, "se distingue de los legítimos intereses que puedan hacer valer los organismos gremiales, sindicales o sociales y se establece una exigencia de que cuando se entrevisten con una autoridad, exista un listado, que lleve la propia autoridad, de las audiencias que tenga, las personas que reciba y las materias tratadas".
El secretario de Estado señaló que con esa fórmula se avanzó en resolver una de las diferencias más importantes que existían, por lo que espera que la Comisión de Constitución continúe con el análisis de la iniciativa y se pueda despachar a la Sala en el corto plazo.
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El clima y los negocios: una perspectiva microeconómica
Posted: 18 Apr 2007 06:23 AM CDT
En Observando la econosfera han hecho recientemente un par de análisis interesantes sobre cómo afecta el clima a sendos sectores de actividad muy específicos, en concreto el de las estaciones de esquí (que este año han tenido un invierno muy poco favorable para sus intereses) y el de los servicios técnicos de instalaciones de calefacción.
Lo cierto es que algunos negocios y sectores de actividad están directa e indefectiblemente afectados por el clima. La agricultura, el turismo, productos y servicios relacionados con el clima (calefacción, aire acondicionado), energía (producción solar, producción eólica, producción hidráulica)… En todos ellos, se intenta paliar la influencia caprichosa del clima de la mejor manera posible - se protejen los campos con invernaderos, se instalan sistemas de regadío para no depender de la abundancia o escasez de agua, se realizan acciones comerciales y de promoción para reducir la estacionalidad (p.j. vender aires acondicionados en invierno con descuento, o rellenar hoteles en invierno con jubilados a precios baratos), se diversifican las opciones de ocio para no depender del "sol y playa"…
Sin embargo, todo esto son medidas que intentan minimizar las veleidades del clima dentro de unos márgenes razonables de variabilidad. Pero con todo lo que estamos oyendo del cambio climático, esos márgenes razonables se van a abrir mucho más en un periodo de tiempo quizás no demasiado lejano. Entonces, quizás esas medidas sean del todo insuficientes para proteger a algunos sectores y obliguen a fuertes reconversiones que afecten a zonas enteras. ¿Alguien se imagina que pasa si en una zona dedicada al turismo de playa las playas se reducen a la mitad por la subida de las aguas? ¿O si determinadas especies vegetales dejan de poder cultivarse debido a un cambio de clima? ¿O si el clima se vuelve tan cálido en una zona que dejan de tener sentido los sistemas de calefacción?
No sé, quizás esté exagerando la nota, pero sin duda un cambio brusco de las condiciones climáticas de una zona pueden tener efectos muy importantes a nivel microeconómico y social, además del medioambiental o del macroeconómico. Es cierto que habrá quien consiga ver esos cambios como oportunidades y pueda aprovecharse. Pero si esos cambios se van a producir en un periodo de 20-50 años y pueden tener ese impacto social… alguien debería ir pensando en qué se va a hacer al respecto
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