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viernes, septiembre 09, 2011

Hábitos de salud y belleza para una imagen excelente

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Incorpora estos buenos hábitos de salud y belleza en tu rutina diaria.

Hábitos de salud y belleza para una imagen excelente

Incorpora a tu rutina diaria este listado de acciones que te ayudarán a destacar por tu buena imagen y tu vida saludable.

Escrito por: Altonivel

El cuidado personal no es una cuestión femenina exclusivamente. Los buenos hábitos de salud y belleza son para ambos géneros; incorporarlos en tu rutina diaria te hará una persona más saludable y así podrás proyectar una excelente imagen.

Aquí tienes un listado de buenos hábitos que te ayudarán a destacar por tu imagen y tu nivel de buena salud.

1. Prevención de enfermedades mediante chequeos regulares

En nuestro país, la cultura de la prevención casi no se practica. Ésta es muy importante en lo que respecta a salud. Te recomendamos hacerte chequeos generales aproximadamente cada 10 meses para cerciorarte que todo esté en orden en tu organismo. Muchas enfermedades son curables si se detectan a tiempo, cuando aún no han avanzado lo suficiente para convertirse en mortales.

2. Mantén la higiene bucal al máximo

La sonrisa es una parte muy importante de la imagen que proyectas. Así que tener mal aliento y los dientes sucios o amarillos nos hará lucir muy mal. Nunca olvides cepillar los dientes 3 veces al día, puedes tomar estos momentos como un tiempo de reflexión y para relajarte. También intenta incorporar en la rutina de limpieza bucal el hilo dental y el enjuague, ya que además de mantener tu boca limpia por más tiempo, ayudas a prevenir enfermedades de las encías.

3. Mantén el vello en orden

El vello facial puede darte un aspecto desaliñado si eres hombre y no lo arreglas de la manera adecuada, y si eres mujer es importante que lo mantengas bajo control, especialmente las cejas. Para ambos géneros es recomendable delinearlas bien quitando los excedentes.

4. Uñas extremadamente limpias

Por lo general los hombres no le dan a las manos el peso que tienen como parte de la imagen. Es muy importante mantener las uñas cortas y siempre limpias. También es recomendable, tanto para hombres como para mujeres, recortar de vez en cuando la cutícula y evitar desprender pequeños pedazos de piel de esta área, ya que podrías contraer una fea infección.

5. Cuida tus labios

Los labios son una parte muy importante de  la imagen, por ello debes mantenerlos siempre humectados y libres de asperezas. También debes protejerlos de los rayos UV porque la piel de esta parte del cuerpo es muy delicada. Acostúmbrate a usar siempre algún producto que ayude a mantener la suavidad y humectación de tus labios.

6. Cuida la piel de tu rostro con productos de acuerdo a tu edad y necesidades específicas. Si quieres saber todos los detalles de este aspecto, da click aquí.

7. Mantén tu rostro limpio y humectado

Tanto hombres como mujeres tienen impurezas en la cara, por lo que es necesario usar productos exfoliantes y mascarillas faciales para estimular la producción de células.

8. Cuida tu cabello especialmente

Las raíces del cabello generalmente son grasas y más húmedas, y las puntas tienden a resecarse y estar más dañadas. Por lo tanto debes aplicar el shampoo sólo en la parte del cuero cabelludo y enjuagar inmediatamente; y para las puntas usa acondicionador, que ayudará a darles más sedosidad y brillo.  

9. Protege tu piel de los rayos solares

Los casos de cáncer de piel crecen día a día en el mundo y la mayoría se deben a exposición al sol sin protección. Es por ello que siempre que vayas a pasar el día en la calle, como los fines de semana, aplica un bloqueador solar con un FPS bajo y si vas de vacaciones, elige uno más alto.

¿Estás listo para incorporar estos buenos hábitos a tu vida y ser una persona más saludable?


Fuente:

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Rodrigo González Fernández
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PROhumana distinguió a las empresas más Responsables Socialmente de Chile


PROhumana distinguió a las empresas más Responsables Socialmente de Chile

Por | 9 septiembre, 2011 | Categoría: PROhumana, RSE

PROhumana distinguió a las empresas más Responsables Socialmente de Chile

En una emocionante ceremonia se dieron a conocer los resultados del séptimo Ranking Nacional de Responsabilidad Social Empresarial PROhumana 2011, que este año fue encabezado por la siderúrgica de origen brasileño Gerdau AZA.

La ceremonia de premiación, que se realizó en el Hotel W de Santiago, la Presidenta Ejecutiva de PROhumana, Soledad Teixidó, habló sobre la importancia de este instrumento como una oportunidad única de aprendizaje al interior de las empresas y recordó que el trabajo de RSE al interior de las empresas es, al igual que un jardín bien cuidado, una tarea que nos debe ocupar día a día.

Este año los primeros lugares fueron ocupados por: Gerdau AZA, Chilectra, BCI y Oriencoop, quienes fueron distinguidos con sello Oro; Falabella Retail, Sodimac, BBVA Chile y Banco Santander, distinguidos con sello Plata; BancoEstado Microempresas, Pacific Hydro; Endesa Chile, Autopista Vespucio Norte, CAP Minería, Natura Cosméticos y Mall Plaza con sello Bronce.

Además fueron distinguidas con menciones honrosas las siguientes empresas: CGE Corporativo, Minera El Tesoro, Essbio, Universidad Autónoma de Chile, VTR y Universidad Católica del Norte.

El Ranking Nacional de RSE 2011 contó con la participación de 40 empresas y evaluó a más de 10.000 trabajadores, entregando una clara visión de cómo ven los empleados los programas y prácticas de RSE en el ámbito económico, social y ambiental, lo que permite observar cómo los empleados valoran, conocen y ponen en práctica las políticas de RSE.

 

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LA MARCA PERSONAL DE FELIPE CAMIROAGA

LA MARCA PERSONAL SE ADQUIERE SE APRENDE
Lo que es efectivo es aquello de que Felipe Camiroaga tenía una poderosa " marca Personal"

La marca personal es algo que se forma, se adquiere en años de trabajo y que a muchos ejecutivos no les gusta. Es algo que hoy se estudia.

En La marca personal- personal branding- hay que distinguir que esta no es sinónimo de reputación. Mi marca personal se basa en los valores que yo percibo en mi y en la manera que creo debo transmitirlos Mi reputación depende de lo que los otros piensen de mi. Mi marca está en mis manos mi reputación no; sin embargo puedo influenciarla comunicando adecuadamente mi marca.

" la gestión adecuada de mi marca - y , por lo tanto, de mi reputación- me permite diferenciarme en el mercado y ser re-conocido por los valores que me distinguen como profesional"

Felipe Camiroaga tenía una marca-personal espectacular.

Esto de la marca Personal se debería  estudiar en las Universidades y en todas las carreras.

http://marcapersonal.blogspt.com


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jueves, septiembre 08, 2011

La Zona Cero se convierte en el World Trade Center once años después

La Zona Cero se convierte en el World Trade Center once años después

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world_trade_centerEl sur de Manhattan, una zona devastada tras los atentados del 11 de septiembre de 2001, vive ahora un auténtico renacer cuando se cumplen diez años de los ataques terroristas, revitalizada por el desarrollo inmobiliario que ha atraído la llegada de nuevos vecinos y negocios.

"El renacimiento del Bajo Manhattan será nuestro mayor monumento a todas las personas que perdimos el 11-S", dijo el alcalde de Nueva York, Michael Bloomberg, quien destacó que existen más negocios en la zona que antes de los ataques, el triple de hoteles que entonces y el mayor número de habitantes desde 1920.

Bloomberg detalló todos los logros de esa zona en una conferencia que ofreció a pocos metros de la "zona cero", donde se levantaban las Torres Gemelas hasta el 11 de septiembre de 2001, cuando terroristas de la red islamista Al Qaeda estrellaron dos aviones comerciales contra los emblemáticos edificios.

Dos años después de los ataques, el área había perdido más de 700 empresas, pero hoy en día el distrito es el hogar de 8.428 compañías, 130 más que las que había en la fecha de la tragedia, según datos de la organización comunitaria Downtown Alliance que hoy el alcalde se encargó de destacar.

En el distrito financiero de Nueva York, que acoge a Wall Street, la plaza bursátil más importante del mundo, los negocios financieros son todavía el estandarte de la economía de la zona ya que allí tienen sus cuarteles generales los bancos Merrill Lynch, Goldman Sachs, JP Morgan Chase y las agencias de calificación Standard and Poor's y Moody's.

Sin embargo, en la última década, a medida que se aceleraban las obras en la "zona cero" y se impulsaba el crecimiento del área, las empresas se han diversificado y han aumentado las que se dedican a la educación, la hostelería o el comercio.

"El sur de Manhattan es un sitio estupendo para hacer negocios", afirmó Bloomberg, que citó como ejemplos una pequeña tienda de reparación de calzado que sobrevivió a los atentados y los grandes almacenes Century 21, situados justo enfrente de las torres y que a pesar de que los atentados los obligaron a cerrar durante seis meses hoy planean una expansión en otras zonas de la ciudad.

El que era simplemente un centro financiero, que en palabras de Bloomberg "se convertía en una ciudad fantasma después de las 6 de la tarde", es hoy "una comunidad vibrante y activa las 24 horas del día", con una población que se ha duplicado desde el año 2001 y ha atraído a muchas familias con niños pequeños.

En concreto, el 25 % de las familias del área tienen niños y el 40 % de las que no planean tenerlos en los próximos tres años, algo que ha motivado que algunos se refieran a la zona como "el distrito de los pañales", dijo el alcalde con una sonrisa.

La presencia de niños ha motivado la mejora de los parques de la zona y la apertura de nuevas escuelas en los últimos diez años, "con capacidad para atender a más de 4.000 nuevos alumnos".

El más nuevo de los centros educativos abre esta misma semana y está situado en el rascacielos que diseñó el prestigioso arquitecto Frank Gehry, que es el edificio residencial más alto del continente americano y que se ha convertido en otro símbolo del renacer del área.

Otra muestra de la recuperación es la reapertura al público hoy, tras seis años de rehabilitación, de la estación de metro Cortlandt Street, que se situaba muy cerca de las torres y quedó dañada parcialmente cuando éstas se derrumbaron.

En su comparecencia, Bloomberg también se refirió al lugar que ocupaban las desaparecidas torres, un sitio al que rechazó referirse como "zona cero": "nunca olvidaremos lo que ocurrió, pero ha llegado el momento de llamar a la zona por su nombre: World Trade Center y Memorial del 11-S", afirmó.

"Vemos cómo avanza la construcción de los edificios y vemos un memorial inspirador que honra a cada uno de los fallecidos", dijo Bloomberg, que admitió que la reconstrucción "no ha sido fácil".

La renovación del World Trade Center y la construcción del monumento en homenaje a las víctimas ha estado rodeada de diversas polémicas sobre el tipo de edificación que se debería hacer y acerca de quién debe asumir su coste, entre otras cuestiones.

Sin embargo, este domingo se vivirá una fecha histórica al inaugurarse el memorial coincidiendo con el décimo aniversario de la tragedia.


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miércoles, septiembre 07, 2011

PROhumana premiará a empresas con mayor responsabilidad social en Chile

PROhumana premiará a empresas con mayor responsabilidad social en Chile

Publicado por Erasmo Tauran | La Información es de Comunicado de Prensa •  121visitas

El próximo 8 de septiembre, y por séptimo año consecutivo, la fundación PROhumana reconocerá a las empresas más responsables socialmente entre aquellas que participaron en la versión 2011 del Ranking Nacional de Responsabilidad Social Empresarial 2011.

La ceremonia de premiación contará con la asistencia de empresarios, representantes de gobierno, como el ministro de Planificación Joaquín Lavín, miembros de las empresas participantes del ranking y líderes de opinión, como Jorge Awad, Presidente de la Asociación de Bancos e Instituciones Financieras y Director de PROhumana; y Alejandro Ferreiro, ex Ministro de Economía y también Director de PROhumana.

Entre las empresas premiadas, cuyos lugares se darán a conocer en la ceremonia, se encuentran Autopista Vespucio Norte, Banco BBVA, BancoEstado Microempresas, Banco Santander, BCI, CAP Minería Compañía Minera del Pacífico, CGE, Chilectra, Endesa, Essbio, Falabella, Mall Plaza, Sodimac, Universidad Autónoma de Chile, Universidad Católica del Norte y VTR.

Este ranking, que en 2011 contó con la participación de 40 empresas y evaluó a más de 10.000 trabajadores, entrega una visión de cómo ven los empleados los programas y prácticas de RSE en el ámbito económico, social y ambiental. Esto permite observar cómo los empleados valoran, conocen y ponen en práctica las políticas de RSE.

De los más de 10.000 empleados encuestados, la mayoría no comprende las variables de la RSE: valoración, conocimiento y práctica. Esto ocurre debido a la debilidad de las empresas de informar y formar sus políticas de RSE, según señala PROhumana.

Sin embargo, la fundación considera que sí poseen un compromiso con sus compañías que va en alza, ya que la valoración de su empresa ha mejorado comparada con años anteriores.


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ANTE FUERTES PRESIONES DE L BANCA Y RETAIL: Longueira desestima cifras de la banca sobre efectos negativos por cambios en Tasa Máxima

 
LA BANCA Y RETAIL HAN ACTUADO ESTOS ULTIMOS AÑOS EN FORMA SOCIALMENTE IRRESPONSABLE
ministros de economía y hacienda ayer cerraron los análisis con el presidente y norma está ad portas de revelarse

Longueira desestima cifras de la banca sobre efectos negativos por cambios en Tasa Máxima

"Esperamos que exista la menor desbancarización posible, pero queremos también que sean tasas razonables", dijo el secretario de Estado.

  

Por P. Gallardo y D. Morchio


En forma tajante el ministro de Economía, Pablo Longueira, rechazó la proyección de la banca respecto del impacto que tendría una potencial baja de la Tasa Máxima Convencional (TMC), la que, según esa industria, provocaría la salida del mercado formal -o desbancarización- de hasta 373.477 deudores para el segmento de créditos menores a UF 200 a más de 90 días.

El secretario de Estado participó ayer en la última reunión de trabajo junto a Hacienda con el presidente Sebastián Piñera en La Moneda, a objeto de definir los lineamientos definitivos que tendrá la normativa. Ahí defendió la seriedad con que se ha realizado dicha labor.

"Ponemos en duda la magnitud de la desbancarización que se ha señalado. Consideramos que son bastante menores, pero siempre se estará evaluando en el tiempo una vez que este proyecto de ley sea aprobado en el Congreso", puntualizó. En esa línea, subrayó que lo que propondrá el Ejecutivo antes del viernes "va a ser algo que estimamos es un avance muy importante en la protección de los consumidores y creemos que el efecto de desbancarización no va a ser muy relevante".

En un contexto de desaceleración de la economía local que pudiese afectar especialmente a la PYME y a personas de menores ingresos, se consultó al ministro por el mayor rol que le pudiese corresponder a BancoEstado en caso que haya una salida de deudores del mercado de crédito formal. Al respecto, dijo que "esta es una tasa que se fija para todas las entidades, sean estatales o privadas".

Añadió que "esperamos que exista la menor desbancarización posible, pero queremos también que sean tasas razonables y que ese nivel de tasas no ponga en riesgo a las personas que adquieren esos créditos".

Más escueto, su par de Hacienda, Felipe Larraín, sólo dijo que "estamos trabajando en el delicado equilibrio. Debemos ser muy cuidadosos".

Los detalles de la norma

Longueira reiteró los elementos que ya se han mencionado de la reforma. Abordará sólo un segmento de créditos hasta UF 200 (alrededor de $ 4 millones) en pesos y en plazos superiores a los 90 días, en tanto que los porcentajes de recorte de la máxima convencional están entre 30% y 40%, y abordará los costos de morosidad de los créditos.

De la misma forma, se bajará el plazo de cálculo de la TMC desde una entrega mensual a quincenal, "para recoger la fluctuación en las tasas con mayor velocidad que tengan menos efectos sobre las familias", dijo el titular de Economía

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martes, septiembre 06, 2011

modaa hombre De metrosexual a retrosexual

logo

De metrosexual a retrosexual

 

David Beckham, icono metrosexual LV

Publicidad y crisis económica alumbran un retorno a ciertas esencias de la masculinidad

A la feria de las vanidades llegan nuevos invitados. El varón urbano celoso de su aspecto, usuario sin reparos de cremas faciales, asiduo de la peluquería y vestido a la última moda empieza a presentar síntomas de declive. Aupado por empresas de cosmética y marcas de ropa masculina, el hombre metrosexual –de metrópoli, por su índole urbana– ha campado en sociedades occidentales durante más de un decenio, encarnado en un icono comercial indiscutible, el futbolista David Beckham. Ahora, su reinado peligra por el desembarco del llamado hombre retrosexual, un tipo varonil que vuelve sobre sus pasos en busca de protagonismo mediático.

Sostiene esta tesis la revista británica The Grocer, especializada en análisis del consumo de bienes no duraderos, amparándose en sendos datos. Uno: el parón en cosmética masculina experimentado en el Reino Unido, donde el año pasado las ventas de productos para el cabello cayeron casi un 15%, las de colonia de diario un 10% y las de cremas faciales un 1,8% (productos todos ellos para caballero). El recorte en ventas de maquinillas y cuchillas de afeitar –aperos ya sí intrínsecamente masculinos– fue del 7%.

Dos: la apuesta del grupo francés de cosméticos L'Oréal por Hugh Laurie, el televisivo doctor House, para su última campaña. Laurie se ha convertido, a juicio de The Grocer, en icono retrosexual, un compendio de ciertas esencias de la masculinidad que, teóricamente, habían caído en desuso. Visto así, el hombre metrosexual –acuciado por la crisis económica que le obliga a gastar menos en sí mismo y destronado por un nuevo icono publicitario– estaría batiéndose en retirada.

Discrepa de ello Mark Simpson, el periodista británico que en 1994 acuñó el término metrosexual, y que acaba de publicar en su país el libro Metrosexy. "No veo evidencias del declive del hombre metrosexual por parte alguna, sino todo lo contrario –afirma Mark Simpson por correo electrónico desde York–. Sólo veo más mendacidad de marketing para vendernos más productos de belleza masculina". Según Simpson, "la metrosexualidad no tiene que ver per se con productos de belleza masculina, chanclas de marca, o spas, sino con el deseo del hombre de ser deseado en un mundo cada vez más mediático; y no hay ningún indicio de que eso haya desaparecido". Se atribuye a Simpson haber usado por vez primera en el 2003 el término retrosexual (en el sentido de antimetrosexual), y ahora él sugiere que Laurie y los suyos serían simplemente metrosexuales "de otra manera". Lo argumenta asegurando que "las modas vienen y van, pero la metrosexualidad no es una moda, es una época; representa un cambio fundamental en lo que a los hombres les está permitido ser y querer; ahora se les permite ser pasivos, invitar a que les miren".

Sin embargo, cuesta concebir a Hugh Laurie –masivamente identificado con el irascible pero atrayente doctor House de la tele– dentro de esa actitud de búsqueda deliberada de la mirada ajena, y la elección de la firma de cosméticos por el actor de 52 años resulta por ello significativa. El propio Laurie se quedó de una pieza al recibir la propuesta. "Romper barreras con alguien tan transgresor y genuino como Hugh Laurie contribuirá al desarrollo de la cosmética masculina", arguye Jean-Baptiste Dalle, director general de L'Oréal Paris en España, y añade: "El gesto de cuidarse y de utilizar cremas específicas ya no tiene por qué estar relacionado sólo con el hombre que años atrás se catalogó como el hombre metrosexual. Hoy en día, existen productos formulados para la piel del hombre que hacen que cuidarse sea un gesto plenamente masculino".

Gestos. Imposible disociar ciertos gestos y conductas de la imagen proyectada por el tipo de varón retratado por la publicidad. Así como no osábamos imaginar al sofisticado hombre metrosexual batallando con una cañería obstruida, comiendo en restaurantes de menú asequible o fuera de su hábitat urbano, el retrosexual parece poder afrontar tareas tan genuinamente masculinas como ensuciarse de grasa al trastear entre motores, ocuparse de la chistorra en una barbacoa al aire libre, o cortar tajadas de melón para toda la familia. Blogueros/as británicos y estadounidenses se están enzarzando en sesudos debates sobre el grado de hombría inherente a uno u otro modelo, mientras en España nos asalta el temor a que la territorialización del retrosexual lleve a revalorizar la figura del macho ibérico. La sola posibilidad aterra. De hecho, España no se ha zambullido tanto como otros países en la cosmética para caballero.

"A pesar de que en los últimos años se ha producido un gran crecimiento en el sector, hoy en día sólo el 16% de los hombres españoles utiliza una crema de cuidado facial –explica Jean-Baptiste Dalle–. Hugh Laurie representa cualidades con las que el hombre español puede sentirse muy identificado". Los productos que anuncia el aludido están dirigidos al hombre de mediana edad, "padre moderno, fiel amigo, marido perfecto, trabajador innato", como enumera la marca.

Es ahí donde se aprecia la más clara distinción entre los dos tipos de hombre en liza: en la categoría del metrosexual caben heterosexuales y homosexuales. "La metrosexualidad representa una masculinidad estetizada, consciente de sí misma –razona Mark Simpson–, y los gais han estetizado y creado accesorios para la masculinidad durante mucho tiempo". En la retrosexualidad, en cambio, el varón gay tiene difícil encaje. Coexisten, con todo, patrones varios para contentar a un mercado cada vez más fragmentado. El tenista Rafa Nadal acaba de posar en calzoncillos para Armani como hizo Beckahm en el 2009, con similar estética metrosexual. Y tendrá que ver algo también la edad; quizá el metrosexual de hace quince años se hace mayor y, viéndose peinar canas, prefiere cultivar atributos que le acerquen a la arrolladora personalidad del doctor House.

Diferencias entre metrosexual y el retrosexual

Cómo es el metrosexual
Varón urbano, heterosexual u homosexual, generalmente soltero aunque no siempre, con poder adquisitivo para mimar su aspecto físico e indumentaria. Neologismo acuñado en 1994; el prefijo viene de metrópoli, gran ciudad. Su icono es David Beckham, aquí en un anuncio de Armani

Actitudes ante el físico
1) Cuida a fondo piel, cabello y uñas
2) Usa cremas y no sólo de afeitado
3) Recurre a la depilación corporal
4) Va al gimnasio a tonificarse

Cómo es el retrosexual
Varón elegante no necesariamente urbano, sí claramente heterosexual, casi siempre de mediana edad. Su perfil busca evocar lo que, por tradición, se tiene por genuinamente masculino. Su referente es Hugh Laurie en la nueva campaña de cosmética masculina de L'Oréal

Actitudes ante el físico
1) Cuida su aspecto pero con mesura
2) Utiliza cosméticos con normalidad
3) Prefiere ropa sin estridencias
4) Algunos optan por la barba corta

Matices para el hombre de hoy

El estilo eterno del varón 'übersexual'

En la jungla de los patrones masculinos habita también el llamado übersexual (del alemán über, encima de), que vendría a ser un metrosexual cuidadoso con su aspecto pero sin caer en extremos, más intelectual y concienzudo, en cierto modo "por encima" de su sexo. En esa categoría –de la que se habla en el mundillo de las tendencias desde hace unos años– triunfa el actor George Clooney, y se cita a personajes como el ex presidente Bill Clinton o el cantante Bono. Se considera que popularizaron el término las blogueras estadounidenses Marian Salzman, Ira Matathia y Ann O'Reilly en un libro del 2005 titulado The future of men.

El modelo español también triunfa

El revuelo en torno al presunto relevo del metrosexual por el retrosexual se libra en ámbito anglosajón, en especial en el Reino Unido; obsérvese que ambos iconos, David Beckham y Hugh Laurie, son británicos. En España, el actor Javier Bardem, de 42 años, se perfila como retrosexual autóctono –a la vez recio y elegante– por excelencia. Lejos queda el perfil de macho ibérico que se labró en 1992 en Jamón jamón. Atención: según un estudio de la marca de champús H&S, el 75% de los varones españoles ve "muy importante" su cuidado personal, frente a franceses (19%) y neerlandeses (18%).

Los elegantes personajes de la serie Mad men

El concepto de hombre retrosexual es tan líquido como los tiempos que corren. Para algunos internautas, la imagen de los personajes masculinos de la serie Mad men es de retrosexual, aquí entendido como varón que cultiva en el vestir un gusto vintage que le retrotrae a los años sesenta, época en que transcurre la trama. El actor John Hamm sería el paradigma. Si algunos recalcan que el retrosexual tiene querencia a la barba de dos días, Mad men despliega afeitados perfectos. Según un estudio de Gillette, el 70% de las españolas prefiere a los hombres afeitados, y el 60% de los hombres lo sabe. 


 

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Felipe Cubillos: la fuerza interior para derribar obstáculos

Felipe Cubillos: la fuerza interior para derribar obstáculos

No se rendía jamás, una y mil veces insistía, pero no desde la exigencia, sino por el contrario, siempre entendiendo que se había formado un equipo y que había que hacer todo, absolutamente todo, para poder ayudar más, mejor y más rápido.

Imagen de Corresponsal El Martutino
173 Lecturas
06 de Septiembre, 2011 11:09

Por José Luis Uriarte Campos, Director Nacional SERCOTEC

En el mes de abril del año 2010 tuve el tremendo privilegio de ser convocado para trabajar en el gobierno del Presidente Sebastián Piñera, más aún, me pidieron que encabezara una institución preciosa como el Servicio de Cooperación Técnica, SERCOTEC, que tiene como misión apoyar a los micro y pequeños empresarios y emprendedores del país. Junto con esto, el Presidente de la República nos encomendó la tarea de salir en apoyo de comerciantes afectados por el terremoto y el tsunami de febrero de 2010, sin duda un gran desafío y orgullo. En ese contexto fue que conocí a Felipe Cubillos.

Nuestro primer encuentro tuvo un solo tema: ¿Cómo, juntando fuerzas, podríamos hacer más cosas por los microempresarios que lo perdieron todo? Nuestra conversación fue sin protocolos, ni pérdidas de tiempo. Fue franca, directa y, por sobre todo, decidida. Así era Felipe y así también, queríamos que fuera SERCOTEC. Entonces, sin perder ni un solo segundo, nos pusimos a trabajar. Nos fuimos haciendo amigos y gracias a su tremendo corazón y fuerza, pudimos hacer mucho más de lo que hubiéramos pensado originalmente.

No se rendía jamás, una y mil veces insistía, pero no desde la exigencia, sino por el contrario, siempre entendiendo que se había formado un equipo y que había que hacer todo, absolutamente todo, para poder ayudar más, mejor y más rápido. Era un motor. Simplemente, no paraba.

Felipe era cariñoso, cada vez que nos visitó, bastaba con que se abriera la puerta del ascensor para que se escuchara: ¿Cómo están los funcionarios del mejor servicio público de Chile? Y así caminaba hasta mi oficina, saludando uno a uno a los funcionarios con quienes se encontraba.

Hace dos meses estuvimos juntos en Juan Fernández. Inauguramos los locales comerciales que los propios habitantes de la Isla habían armado, con el aporte de SERCOTEC, Minera Doña Inés de Coyahuasi, la Fuerza Área de Chile, la Armada Chilena y el incansable trabajo de los voluntarios del Desafío Levantemos Chile. Estaba dichoso, con una sonrisa que no le cabía en la cara y varias veces nos repitió que lo que más le gustaba era ver cómo el Gobierno, la empresa privada, las FF.AA, los voluntarios y lo más importante; los propios isleños, le daban forma a la reconstrucción de la isla.

Felipe tenía una tremenda fuerza interior, capaz de atraer voluntades y derribar obstáculos, era libre de espíritu y valiente. Fui testigo de lo mucho que logró hacer y ayudar y más allá de lo que reconstruyó, su legado está en el corazón de todos quienes lo conocimos.

 

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marketing 3.0 Conviértete en su Top of Heart

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Top of Hearth forma parte central de lo que Philip Kotler denomina Marketing 3.0.

Conviértete en su Top of Heart

Tal como en las relaciones personales, no sólo son importantes para nosotros aquellas marcas presentes en nuestra mente, sino sobre todo aquellas que ocupan un lugar en nuestro corazón.

Escrito por: Altonivel

Posicionar el nombre de una marca como la primera en la mente de los consumidores ha sido el objetivo de las empresas. Son los denominados "Top of Mind", concepto que hace referencia a aquellas marcas que brotan de manera espontánea en el pensamiento de las personas. La ventaja de formar parte de esta elite es el incremento en la posibilidad de compra. Lo que toda empresa busca al lazar un producto.

Sin embargo, este panorama está cambiando.  Y es que dicha apreciación asume la perspectiva de que los consumidores son targets pasivos de las campañas de publicidad, solo receptores, moldeables; lo que está siendo reemplazado por el marketing 3.0, el denominado "Top of Heart".

Según Philip Kotler, principal impulsor de esta corriente, se está dejando de ver a la gente como un simple consumidor; ahora se le concibe como un ser humano, que se caracteriza por su inteligencia, corazón y espíritu. Nos estamos dirigiendo a la era del manejo de la mercadotecnia a través de los valores.

La nueva era

Dicho lo anterior, dentro de esta nueva era del marketing, se define al Top of Heart "como una forma de medir el grado de cariño y preferencia que tiene el consumidor por una marca. El lograr que la marca ocupe un lugar en el corazón del consumidor".

Cada día nacen nuevos productos y rápidamente los sectores se van "commoditizando", por lo que la diferenciación a través de la marca y su relación con el consumidor se vuelven más y más relevantes, pues lo que se busca es establecer una relación emocional con el comprador.

Como resultado, el consumidor permanecerá más tiempo con una marca con la que se siente más identificado, más atendido y escuchado. Es por ello que las marcas tienen que agregar valores emocionales y con esto, lograr su lealtad; buscar un lugar en el corazón de las personas.

De acuerdo con DDB Brand Capital, "la relación que los consumidores tienen con las marcas se parece  cada vez más a la vida diaria, pues no sólo son importantes para nosotros aquellas personas que tenemos presentes en nuestra mente, sino sobre todo aquellas que ocupan un lugar importante en nuestro corazón".

¿Como aplicarlo?

Mercadotecnia Global realizó una investigación sobre el consumo de cervezas en la zona metropolitana de Guadalajara, identificándo la publicidad con el nivel de recordación del público; asimismo buscó identificar la percepción de la calidad con sus anuncios. Los resultados fueron reveladores: la marca que más consumían los tapatíos -gentilicio de los pobladores de Guadalajara- resultó ser una marca distinta a la que ellos habían identificado.

Esto sucede porque la marca no ha sido capaz de generar un vínculo con el corazón del consumidor, por lo que no es la elegida al minuto de tomar la decisión.

El consumidor será inevitablemente fiel a la marca con la que se siente más identificado, y es aquí cuando el marketing relacional debe comenzar a trabajar. Por tanto, las estrategias ahora tienen que agregar valores emocionales a la marca para generar lealtad.

La tarea del mercadólogo consiste entonces, en identificar las necesidades o problemas que tiene la demanda y aquello que pudiera satisfacerlas o solucionarlas.

Un producto genérico pudiera cubrir esta función satisfactoriamente, un par de jeans cubren la necesidad de vestir, sin embargo los segmentos de mercado tienen preferencias. Un segmento específico quiere unos "Levi's", pero no cualquiera quiere unos "Levi's 501".

Otro factor a considerar por el mercadólogo son los sentimientos despierta en el mercado tanto la marca como el "slogan". Hace un tiempo se descubrió que las mujeres que se sienten agredidas por un tipo de publicidad pueden recordar la marca, pero no la consumen.

El mercadólogo debe además, diseñar o construir la oferta de valor que comunique la personalidad del bien o servicio que el mercado desea obtener al hacer uso del mismo.

¿Crees que esto resulta mucho mejor que el Top of Mind? ¿Tienes alguna marca en tu corazón?


Fuente:

Saludos
Rodrigo González Fernández
Diplomado en "Responsabilidad Social Empresarial" de la ONU
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viernes, septiembre 02, 2011

¿Marketing hoy? Marketing 3.0


¿Marketing hoy? Marketing 3.0

Hace unos días, a través de @dicendi en Twitter, os comentábamos cuáles eran los 10 mandamientos de1 Marketing 3.0, promovido por el gran P. Kotler y otros autores. Nos dicen que "el marketing 3.0 sigue pretendiendo la satisfacción del consumidor. Sin embargo, las empresas que aplican el marketing 3.0 plantean valores, visiones y misiones mayores con los que contribuir al mundo; pretenden aportar soluciones y resolver problemas en la sociedad". 

El día que me hice con este libro, publicado por LID en 2010, fue de una gran alegría, dado que mi empresa, Dicendi, fundada en 2008, se dedica desde el principio a relacionar el marketing con la cultura y con la sostenibilidad. Cosa que es perfectamente posible, sin complejos del tipo: cultura vs mercado. 

Ya os podemos anunciar que en unos días, en el blog http://www.marketingeditorial.es/ abriremos una serie de 12 post en los que hablaremos del marketing editorial 3.0. De momento, dejadme que os mencione, de nuevo, los 10 mandamientos: 

1.- Ama a tus clientes y respeta a tus competidores. 
2.- Sensibilízate ante el cambio y muéstrate dispuesto a la transformación.
3.- Cuida tu nombre y sé claro respecto a quién eres. 
4.- Los clientes son diferentes; dirígete primero a aquellos a los que más puedas beneficiar.
5.- Ofrece siempre un buen envase a un precio justo.
6.- Muéstrate siempre localizable y lleva la buena nueva. 
7.- Consigue clientes, consérvalos y haz que crezcan. 
8.- Sea cual sea tu negocio, es una empresa de servicios. 
9.- Perfecciona continuamente tu proceso de negocio en términos de calidad, coste y entrega.
10- Recaba información relevante, pero utiliza tu sensatez para tomar la decisión final. 

Ahí es nada. 

Por cierto, para poder conocer realmente qué es el marketing 3.0 y las nuevas tendencias del marketing, os tendréis que comprar el libro. Muy recomendable.
 

         
:

Saludos
Rodrigo González Fernández
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jueves, septiembre 01, 2011

rse Una estrategia de Comunicacion para el Dialogo de RSE


RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESRIAL

Una estrategia de Comunicacion para el Dialogo de RSE

El 24 y 25 de Agosto, estuvimos dictando dos talleres en las ciudades de Bogotá y Cali, Colombia, para sensibilizar y compartir con los asistentes sobre la necesidad de establecer Estrategias de Comunicación de RSE utilizando los medios sociales.
En total, fueron 63 personas capacitadas en este tema, provenientes de sectores como las Telecomunicaciones, Energía, Minería, Industria Química y Servicios, entre otros.
Una Estrategia de Comunicación de RSE debe ir alineada al core business, ya que al ser la Responsabilidad Social un eje transversal a la gestión, no debe quedar aislada del plano estratégico general.
Si bien en muchas organizaciones se decide desdoblar la Comunicación de RSE, esto no implica que vaya necesariamente por un carril absolutamente independiente, ya que de todos modos le permitiría interactuar con la comunicación corporativa enfocada en los temas del negocio y así complementar con la visión de la Sostenibilidad.
¿De qué nos sirve entonces contar con una Estrategia diferenciada de Comunicación de la RSE? El Diálogo 2.0 con los Stakeholders es el gran ganador a la hora de plantear esta visión de una comunicación más abierta que impacta positivamente en la Reputación y Transparencia de la organización.
Si pensamos en una estratregia de Diálogo 2.0, utilizando canales de comunicación como Twitter, Facebook, YouTube y/o LinkedIn, apoyados todos estos en un blog como dinamizador de conversación y diálogo, tendríamos que tener en cuenta al menos 4 aspectos diferenciadores:

Las organizaciones que más ganan y sacan provecho de estos avances en materia de Stakeholder Engagement son aquellas que además apuestan por ser una Empresa 2.0, y donde -por supuesto- el acceso a Redes Sociales no es un beneficio exclusivo de ciertas líneas jerárquicas.
El camino es lentos, sí; pero a paso firme. Esta tendencia está terminando de instalarse también en los Reportes de Sustentabilidad, siguiendo el modelo de SAP.

Si asististe a alguno de estos talleres y quieres revivirlo; o si no has podido o sólo lo has seguido por Twitter, aquí te compartimos un Storify con un resumen de Tweets:

Taller de Comunicación de RSE en Redes Sociales #ComRSE

 
Fuente

: http://www.cursosderse.com/2011/09/estrategia-comunicacion-dialogo-rse/
 

Saludos
Rodrigo González Fernández
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