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El servicio de la BBC en español gana el primer premio Ortega y ...
El País (España) - Madrid,Spain
El servicio mundial de la BBC en español, BBC Mundo.com ha ganado por unanimidad el Premio Ortega y Gasset 2007 en la categoría de periodismo digital, ...
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Los "archivos del terror" del Plan Cóndor serán explicados en la ...
Agencia Boliviana de Información (Comunicados de prensa) - La Paz,Bolivia
Susana García Iglesias, abogada argentina colaboradora del juez español Baltazar Garzón, describió cómo funcionaba la coordinación: "Los opositores ...
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La batalla de la taquilla estadounidense
La Prensa (Panamá) - Panama
La BBC en español, el diario El Universal de México y la mayoría de las agencias de noticias destacan que el hombre araña a superado el récord establecido ...
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BBC elegido como mejor portal de periodismo digital en español
Noticiasdot.com - Spain
El sitio web en español de la BBC inició en 1999 como una página de debate llamada "Línea directa", pero poco a poco fue sumando los elementos informativos ...
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RCD ESPAÑOL: Casi 150 periodistas esperaban hoy a la plantilla
noticias.info (Comunicados de prensa) - Spain
... un canal americano, uno de Israel y un italiano, además de las televisiones catalanas y españolas, así como una representante de la radio de la BBC. ...
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Fuera de juego europeo
ABC - Madrid,Madrid,Spain
En Buenos Aires, Clarín publica una entrevista con Izaskun Bilbao Barandica, que afirma que, desde su óptica, «el Gobierno español debe negociar con ETA», ...
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Eficacia del Bin Laden español
ABC - Madrid,Madrid,Spain
Y el Bin Laden español (el billete de 500 euros) circula en España con una facilidad asombrosa, muy respetada por los narco traficantes. En Londres, la BBC ...
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BBC Mundo recibió el Ortega y Gasset
BBC Mundo - UK
Para otorgar este premio, el jurado tuvo en cuenta "la decidida apuesta por un periodismo digital de calidad en español que ha llevado a cabo la BBC con la ...
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BBC Mundo en español, premio Ortega y Gasset
Periodistadigital.com (Suscripción) - Spain
BBC Mundo sigue siendo un espacio de referencia a nivel mundial. Su servicio en español ha obtenido, por unanimidad, el Premio Ortega y Gasset. ...
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Gobierno trató con Qatada posibilidad de que pida liberación de ...
Terra España - Spain
Qatada, detenido en el Reino Unido desde agosto de 2005, a la espera de una eventual deportación a Jordania, fue calificado por el juez español Baltasar ...
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Rodrigo González Fernández
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el dia 17 de mayo es el dia internacional de internet

17 de mayo fue el dia internacional de internet

Felicidades a todos los internautas y bloggers del mundo

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biocombustibles y energia en Chile

'Chilean Gas Crisis: Biofuel Perspectives'
by Rosario Lizana

Cold temperatures in Argentina this week decreased the supply of gas to Chile. Even though the Argentinean government declared that Chileans will be provided their regular supply of gas, Chileans are seeking other energetic alternatives to ensure the energetic supply for the country. This week, the Ministers of Economy, Energy, Agriculture and Revenue decided to release biofuels from a tax in order to promote their use.

Ecoperiodico (ES) explains that this tax also applies to gasoline and diesel, and with this measure the prices of bioethanol and biodiesel will be a third of the price of one liter of gasoline.

Chile decidió el miércoles eximir a los biocombustibles de un impuesto específico que pagan las gasolinas y el diésel para fomentar su uso, en medio de preocupaciones por un menor suministro de gas natural desde Argentina, su único proveedor del recurso.



Chile decided this Wednesday to eliminate a specific tax on biofuel,  that is also paid on gasoline and diesel in order to promote their use. This takes place in the middle of the concerns about the reduced supply of gas from Argentina, which is the only supplier of this resource.

The note continues explaining that Chile imports almost all of the fuel that it consumes, and this decision will help reduce the fluctuations in fuel prices and gas supply. One of the most affected areas is the northern part of the country. One of the projects that is concerned for this area is from the Ministry of Interior. The Interior Minister, posted on his blog (ES) an agreement with the University of Tarapacá to develop the crop "Jatropha" on 1,500 hectares. Jatropha is a shrub that is used in Europe and the Middle East to generate biofuel.

Also in regards to biofuels, but not related to the energy crisis, Atinabiotec (ES), which is a blog that publishes biotechnology-related news, posts the results of The Insurance Society Co-op, which warns about the dangers for the environment due to the use of biofuels. One of the issues is that the use of biofuels can help reduce the greenhouse effect, but on the other hand, it can also increase the use of agriculture land for biofuel plantations. This could decrease the amount of available lands for agriculture in countries that still have famine.

Local newspapers and television said that the gas for domestic use will be supplied. The most serious situation is for the companies that must find other sources of fuel in order to operate.

You may view the latest post at
http://www.globalvoicesonline.org/2007/05/18/chilean-gas-crisis-biofuel-perspectives/

Rodrigo González Fernández

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twitter: nueva herramienta on line.

Twitter, dejad que os paguemos

Posted: 17 May 2007 05:50 PM CDT

Ya antes hemos dano alguna informacion preliminar de twitter.

No sé si estáis familiarizados con Twitter. Se trata de una herramienta online que permite enviar mensajitos a los que la gente puede suscribirse. Es decir, una especie de "miniblog" (los mensajes sólo pueden tener 140 caractéres) que puede ser consultado vía web, mensajería instantánea o SMS. Una idea sencilla y un tanto tonta (a mí desde luego me lo pareció en un primer momento) pero que ha conseguido enganchar a bastante gente (incluido yo, pese a mi reticencia inicial). De hecho, algunos han encontrado en twitter un canal interesante para mantener incluso relaciones de negocios. Y todo, con una herramienta gratuita.

Pero hete aqui que su gratuidad y su probablemente insospechado éxito están generándole problemas. Es habitual encontrarse con caídas en el servidor (los famosos gatitos que aparecen cuando hay alguna incidencia). Se trata de un servicio que está "muriendo de éxito", al ser incapaz de digerir la buena acogida. Para quien es un pasatiempo como otro cualquiera, no pasa nada. Lo vuelves a intentar al cabo del rato. Y probablemente, tras tres o cuatro fallos, digas "bah, pues lo dejo de usar". Lo cual no deja de ser triste… haber sido capaces de atraer la atención en esta época donde la atención es el recurso escaso, y perderla por unos "simples" fallos técnicos.

Pero es que hay gente que incluso está pidiendo a gritos que les dejen pagar por el servicio. Que están dispuestos a pagar una cuota por recibir un servicio de calidad, diferenciado del servicio gratuito, sin caídas y sin errores. ¡Por favor, empresa, cóbreme! ¿El mundo se ha vuelto loco?

No sé qué estará pasando por la cabeza de los propietarios/desarrolladores de twitter. Probablemente fue una idea que pusieron en marcha sin imaginarse siquiera que pudiese ser una oportunidad de negocio, sin preocuparse de definir modelos de generación de ingresos o similares. Pero, queriendo o sin querer, se han encontrado con que tenían en sus manos una verdadera oportunidad, incluso con gente dispuesta a pagar por su servicio. ¿Estarán en condiciones de reaccionar para transformar esa idea naif en un negocio de verdad? ¿O se les va a escapar de entre las manos?

Rodrigo González Fernández

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muchos mudos por el transantiago.

NO HE ESCUCHADO DECIR NADA A LAS iGLESIAS, A LA CUT  , A ONG   DE DERECHOS HUMANOS, RESPECTO DEL TRANSANTIAGO.

No he visto que se cree una vicaría para el transantiago  para cuidar  que no  se violen los derechos humanos de millones de ciudadanos. No he escuchado nada decir a cúpulas empresariales( aquellos que amaban a Lagos ) que ven todos los días llegar tarde a sus trabajadores y que éstos experimentan nuevas enfrmedades psicológicas y físicas. Tampoco se ha oido que los Bancos socios del Transantiago quieran prestar dineros para que éste siga andando ; no he escuchado más hablar a la "comisión de defensa ciudadana" que ya debería tener al Ministerio de Transportes en jaque; No he escuchado nada  de parte de Amnistía Internacional y menos de la OEA o de la ONU respecto de las violaciones de derechos ciudadanos... Y de los derechos de las mujeres e invalidos menos aún cuando los vemos como se les maltrata en el metro y micros repletas como animales a la feria.

Acá hay mucha gente Muda.

 

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lobby: cursos en Sofofa

capacitación

 

En algunas semanas habrá ley de lobby en Chile y por lo tanto las

las personas  deberán capacitarse.Perolo más importante es que se abre un espacion ,una oportunidad de trabajo, de especializarse, de adquirir una profesión.SOFOFA dispone de un curso para ir entregando los elementos básicos dellobby. Pueden asistir todo tipo de público:abogados,personal de las comunicaciones,empresarios, funcionarios públicos,estudiantes. Para reservas de fechas y horarios e inscripciones, consultar;SOFOFA Sr Luis Reyes, 6884265 Santiago Chile.

Marruecos e Israel, a punto de sellar una "alianza infame"
Rebelión - Spain
En Washington, "los miembros del lobby israelí y judío" han incrementado su presión sobre el gobierno de USA para que acepte el supuesto plan de autonomía ...
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ENERGIAS RENOVABLES: NOTICIAS Y CASOS EN EL MUNDO

 

Los fondos de inversión globales apuestan por las energías renovables
AmericaEconomica.com - Madrid,Spain
... entre las gestoras de fondos, que no dudan en lanzar cada vez más productos

especializados en energías renovables, reciclado y tratamiento de aguas. ...
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El gobierno aumentará un 10% su contribución sobre energías renovables
Melilla Hoy - Melilla,Ceuta y Melilla,Spain
Marruecos ha elaborado un plan de acción con el fin de aumentar la contribución de las

energías renovables en la balanza energética al 10% en 2012, ...
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Grupo Detea vende a Aldesa activos de su filial de energías ...
Terra España - Spain
Grupo Detea ha vendido a Aldesa una serie de activos de su filial de energías renovables

Becosa por un importe bruto de 158 millones de euros, ...
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Scioli dijo que la Argentina será "líder global de las energías ...
Télam - Argentina
Fue al inaugurar el Primer Congreso de Biocombustibles de las Américas, donde también

destacó que el país "es una reserva de proteínas global que alimenta a ...
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EL PNV CONSIDERA QUE EL PSOE SE ENCUENTRA DESORIENTADO

Y SIN ...
Discapnet (Comunicados de prensa) - Madrid,Spain
El PNV no quiso criticar solamente la situación actual de incertidumbre en la inversión

en energías renovables sino plantear al Gobierno que cumpla los ...
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España prepara unas perspectivas energéticas hasta 2030
Terra España - Spain
El Ejecutivo tiene en marcha diversos planes como el de ahorro y eficiencia energética

o un próximo decreto sobre impulso de energías renovables pero su ...
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Analizan proyectos de inversión e investigación en energías ...
Misiones OnLine - Misiones,Argentina
"En total, la producción de energías renovables contribuyen entre un 12 o 15% al total

del consumo energético en Málaga, que es poco, pero en los próximos ...
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Energías limpias vs combustibles fósiles
CUBAhora - Cuba
Un par de años atrás, convocada por el gobierno alemán, se celebró una Conferencia

 

Internacional de Energías Renovables en Bonn, Alemania, ...
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SEIC destaca potencial país para desarrollar energías renovables
El Nuevo Diario (República Dominicana) - Santo Domingo,Dominican Republic
... potencial con que cuenta el país para desarrollar al máximo las energías renovables,

principalmente la energía eólica y la proveniente de la biomasa. ...
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Marruecos aumentará al 10% su contribución de energías renovables ...
Canarias 24 horas - Islas Canarias,Spain
Marruecos/ Marruecos ha elaborado un plan de acción con el fin de aumentar la contribución

de las energías renovables en la balanza energética a 10% en 2012 ...
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Un centro hispanoluso de energías renovables y el turismo ...
El Norte de Castilla - Castilla y León,Spain
Entre ellas, subrayó la apuesta por un centro tecnológico hispanoluso «de

energías renovables, eólicas, fotovoltaicas y de biocombustibles» que se ponga en ...
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Cáceres acogerá unas jornadas sobre las consecuencias del cambio ...
Hoy Digital - Badajoz,Extremadura,Spain
El director de la organización en Extremadura, Álvaro Casanova, presentó ayer estas

jornadas que, tituladas 'Energías renovables y cambio climático', ...
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El Ayuntamiento quiere fomentar el uso razonable de las energías ...
Diario Vasco - Euskadi,Spain
... Ente Vasco de la Energía (EVE), con el objeto de promover el uso racional de la energía

 y el aprovechamiento de las energías renovables en el municipio. ...
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CNE agradece a LF promulgación ley de energías renovables
El Nuevo Diario (República Dominicana) - Santo Domingo,Dominican Republic
... de Incentivo al Desarrollo de las Fuentes Renovables de Energías, que define como

el más importante instrumento de desarrollo para la economía nacional, ...
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La eólica podría cubrir en Europa el 16% de la electricidad en 2020
Portal Medio Ambiente - Spain
La creciente penetración de energías renovables que necesitamos será posible sólo

 si el desarrollo de la energía eólica, tanto terrestre como marina, ...
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Govern estima que en 2008 habrá 10 veces más energía fotovoltaica ...
Libertad Balear - Palma,Baleares,Spain
Según los cálculos del Govern, la concreción de estos proyectos supondría multiplicar

por 25 la capacidad de producción con energías renovables, ...
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El PNV anuncia que pondrá en marcha el Centro Tecnológico de ...
Deia (Suscripción) - Bilbao,Vizcaya,Spain
... que desde ambas instituciones, y en colaboración con el Gobierno vasco,

desarrollarán

"Energigune", el Centro Tecnológico de las Energías Renovables. ...
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Tiene México potencial tecnológico para desarrollar energías ...
Once TV - Mexico
Los expertos advierten que para evitar una crisis energética, se requiere dar paso

a nuevas tecnologías basadas en recursos naturales renovables y no ...
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La Comunidad podrá exportar electricidad en 2008, dos años antes ...
ABC Valencia - Comunidad Valenciana,Spain
El fuerte impulso experimentado en los últimos cuatro años por las energías renovables,

en especial la eólica, y la gran aportación de las centrales ...
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Pevafersa presenta hoy el proyecto del nuevo centro de energías ...
El Norte de Castilla - Castilla y León,Spain
Responsables de la empresa Pevafersa, dedicada a la energía solar, presentarán hoy,

a las 17 horas, el proyecto del Centro de Energías Renovables que se ...
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Centro Energías Renovables presenta su sello calidad ...
Terra España - Spain
El Centro Nacional de Energías Renovables (Cener) ha presentado hoy su sello

de calidad medioambiental en la edificación, que servirá para promover la ...
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Instalan la primera planta fotovoltaica privada de Tenerife
El Día (Tenerife) - Santa Cruz de Tenerife,Islas Canarias,Spain
Por otro lado, técnicamente, Las Ánimas es una instalación de energías renovables

 ejecutada de forma totalmente privada y está conformada por una central ...
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Villalba promete para Segovia un centro de investigación de ...
El Norte de Castilla - Castilla y León,Spain
... prometió ayer que si los socialistas alcanzan el gobierno de la comunidad Segovia

albergará un centro regional de investigación de energías renovables, ...
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NC propone iniciativas para luchar, desde Canarias, contra el ...
Canarias 24 horas - Islas Canarias,Spain
Nueva Canarias propone la elaboración de una Ley Canaria de Energías Renovables,

que garantice su control público, apostando por el crecimiento de su ...
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Aldama (PSOE) propone un Instituto de la Energía y plantar cuatro ...
La Rioja - Logroño,La Rioja,Spain
Martínez-Aldama añadió que el objetivo global de ese plan deberá permitir que

 el cuarenta por ciento energético de La Rioja proceda de energías renovables; ...
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Las eólicas presentan tres propuestas al Gobierno para recitificar ...
Terra España - Spain
... rectifique el nuevo decreto de energías renovables, y cifra en 144 millones sus

concesiones por reducción de primas con respecto a la regulación actual. ...
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Para Scioli, Argentina liderará la producción de energías renovables
InfoRegión - Lomas de Zamora,Buenos Aires,Argentina
El vicepresidente Daniel Scioli aseguró esta tarde que Argentina se convertirá en

líder global de las energías renovables" gracias a los biocombustibles, ...
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Los productores eólicos andaluces critican el nuevo decreto sobre ...
Terra España - Spain
... para regular las energías renovables en España, y reclaman estabilidad y

certidumbre 'acompañadas de una retribución suficiente para el desarrollo del ...
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Licitado el centro de energías renovables
Diario Córdoba (España) - Córdoba,Andalucía,Spain
El Ayuntamiento de Lucena ha licitado el proyecto básico del futuro centro

de información e innovación de energías renovables y medio ambiente de Andalucía, ...
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Marina Albiol (EU) propone una Ley General de Fiscalidad Ambiental
Levante - Valencia,Spain
«Las ecotasas de carácter finalista son una necesidad urgente en recursos como

las energías no renovables, grabándolas moderadamente pero en constante ...
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Cuando Alemania avanza.....el entorno crece

 locomotora alemana acelera

Posted: 15 May 2007 06:08 AM CDT

Después de unos años en los que la economía de Alemania estaba resentida, con un crecimiento flojo y unos niveles de paro muy altos, posiblemente todavía sintiendo los efectos de la reunificación, por fin parece que la locomotora alemana acelera.

En el primer trimestre del año Alemania creció un 0,5%, por encima de las previsiones que apuntaban a un 0,3%. En términos interanuales esto significa que Alemania está creciendo a un 3,6%. Una cifra nada desdeñable, sobretodo porque la tendencia es a acelerarse. Una buena noticia para los europeos, ya que los países del entorno pueden tener un efecto contagio. Aunque esto da margen al BCE para que siga subiendo los tipos de interés, puesto que mientras los crecimientos no se resientan no habrá críticas muy serias a su labor.

Vía | El Economista

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desde Bestiaria : Dialéctica sentimental

Bestiaria : Colección de relatos, descripciones e imágenes de mujeres reales o fantásticas

Dialéctica sentimental Posted: 15 May 2007 02:53 AM CDT Es curioso que el amor, con su delicada complejidad, sus anécdotas difíciles, sus temerosos protagonistas y sus engaños reciclados, esconda, en su centro, una secreta e irreductible matemática. Porque así como una sinfonía puede ser despojada de todos sus clarinetes y violines, y ser reducida a una ingenua melodía para piano, el amor también puede ser, sin su adorno, un sencillísimo patrón binario: a b a b a b Mi amiga Marcela, por ejemplo, tuvo cuatro relaciones importantes a lo largo de su vida. La primera fue con un director de cine, con el que tuvo un vínculo intenso, macizo, absoluto. Se completaban de forma tan simétrica, que no podían vivir el uno sin el otro. No obstante, su amor era tan apasionado como sus peleas, y finalmente, luego de tres años de felicidad inestable y dolorosa, se separaron para siempre. Luego de esa relación, Marcela se puso de novia con un profesor de matemáticas tranquilo y compañero que le trajo paz y estabilidad. Conoció por primera vez lo que era una rutina gratificante y reposada: iban juntos al cine, cenaban con amigos o hacían arreglos de la casa. Pero en el medio de tanta felicidad ocurrió una tragedia: Marcela se enamoró de otro. El otro, según Marcela, era un escultor brillante. Con él floreció: estudió arte, conoció Europa y volvió a pintar (lo había dejado para dedicarse a la docencia). Fue una etapa muy productiva pero muy triste de su vida, porque si bien estaban muy enamorados, también vivían compitiendo. Él vivía haciéndola sentir menos, y ella, que en el fondo también creía que era inferior, no pudo dejarlo sino hasta que lo encontró con una alumna en la cama. Luego de esa experiencia Marcela cambió para siempre. Colgó los pinceles y se cerró de manera serena y cerebral. Conoció a un ingeniero estricto y organizado que le ordenó la vida. Se enamoró y se casó a los seis meses, tuvo dos hijos, y ahora vive sin sobresaltos, cuidando a su familia. Este ejemplo tiene, como única intención, ilustrar una obviedad: después de una relación "A" (el director de cine), sólo es posible una relación "B" (el profesor de matemática), al pasar mucho tiempo en la serenidad de una relación "B", invariablemente buscamos una del tipo "A" (el escultor), que termina por empujarnos, heridas y desesperadas, a los brazos de una persona que nos sane, o una relación "B" (el ingeniero) . Las relaciones "A" son las fundadoras del clisé de la media naranja, porque pudiéramos resumir la relación en un sólo sentimiento, sería justamente ese: el de haber sido completado por otra persona. Son, además, si se me permite el lugar común, puro fuego. Su amor tan intenso, tan perfecto, tan profundo, que emborracha. Es la perfecta sincronía del cariño mútuo. Es como el amor de las novelas, de los libros, del cine. Sin embargo, tanto amor tiene sus efectos colaterales: toda la pasión es también ira, toda la simetría es, a su vez, competencia, y toda la genialidad es, además, narcicismo. Las relaciones "A" son un agujero negro: una opulenta fuerza que absorbe y asfixia a los integrantes de la pareja. Las relaciones "B", por el contrario, son confortables y serenas. Iluminan a las personas como estrellas tibias que sanan, mejoran, que hacen bien. Son vínculos apacibles, considerados, duraderos que construyen matrimonios rutinarios pero sólidos, para toda la vida. Sin embargo, son, de manera simple y espontánea, vínculos incompletos. El otro miembro es, a lo sumo, un buen compañero, un gran padre o un cable a tierra, pero jamás un amor absoluto. Para ilustrarlo mejor, voy a ensayar algunos símiles: las relaciones "A" podrían ser una exquisita torta de chocolate con ocho capas de dulce de leche y merengue italiano, y las "B" un sutil budín de limón o una torta de manzanas. O una sinfonía y una sonata. O un auto de fórmula 1 y un compacto de dos puertas. O por qué no, un par de stilettos de taco aguja y unos mocasines de cuero legítimo. El amor se mueve, entonces, sinuoso como una víbora indecisa. Quien elige a un "A" corre el riesgo de morir herido en una pelea y el que se casa con un "B", de morir insatisfecho. Sin ir más lejos, es muy común escuchar a un hombre decir que si se volviera a casar, lo haría con una mujer tranquila y compañera que "no le rompa las pelotas" o a una mujer decir que su marido es buen padre y esposo, pero que le falta algo. Siempre que una mujer abandona a un hombre del que está muy enamorada, sólo está dejando a un "A" que le hace daño; y cada vez que una mujer es infiel, en realidad está tratando de quedarse con lo mejor de ambos mundos: un hombre "B" que la cuide, y un "A" que la haga sentir perfecta. Menéa esta historia

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Declaración UDI frente a la crisis del Transantiago

Declaración UDI frente a la crisis del Transantiago

Senador Larraín: "Le rogamos al gobierno que entienda que el Transantiago fracasó y hay que reemplazarlo"

    

El presidente de la UDI, Hernán Larraín, acompañado por diversos parlamentarios y alcaldes del partido, a través de una declaración pública le enviaron un fuerte mensaje al gobierno. "Le rogamos al gobierno que entienda que el Transantiago fracasó y que la gente necesita un sistema totalmente distinto".

Declaración

En el día de ayer, el país fue testigo de la desesperación en que viven millones de santiaguinos como consecuencia del Transantiago. A raíz de las reiteradas fallas del sistema y cansados de ser humillados, usuarios del Transantiago, en forma espontánea, protestaron, exigiendo una solución digna para el transporte metropolitano. Este pequeño "estallido social" es una muestra del sufrimiento de millones de compatriotas y una señal de advertencia que el Gobierno debe tomar en cuenta.

Después de tres meses de aplicación, tiempo en el cual los problemas no se han solucionado, sino que, por el contrario, se han agravado no cabe duda que el Transantiago fracasó.

- El transporte de superficie empeoró.
- El Metro, antes orgullo de los chilenos, colapsó.
- La gente se tiene que levantar más temprano para ir al trabajo y llega a su casa más tarde en la noche.
- Más que viajar como seres humanos, los santiaguinos son transportados como animales.
- La contaminación sigue exactamente igual que antes.
- La congestión vehicular está cada vez peor y los santiaguinos en vez de usar más transporte público compran más autos.

Sólo el Gobierno sigue insistiendo en mantener el Transantiago.

Es hora que el Gobierno rectifique y reconozca que el sistema fracasó y que debe reemplazarlo por otro que funcione.

Llamamos al Gobierno a no ser insensible, a dejar de lado los cálculos políticos, a reconocer su error y a ponerse a trabajar de inmediato en un sistema de transporte que solucione los problemas del usuario, más que tratar de eludir la responsabilidad que les corresponde, tanto por el mal diseño como por la decisión política de implementarlo cuando no estaba listo.

Queremos un nuevo sistema cuya malla de recorridos sea lo más parecida a la que funcionaba el 9 de febrero pasado, con menos trasbordos y, por lo tanto, con menos tiempos de espera. Un sistema que incentive a los operadores a prestar un buen servicio y en el cual nadie pueda ganar si no cumple lo que ofreció. Un sistema que funcione en la noche y que trate dignamente a los pasajeros.

El Gobierno está pidiendo más plata para seguir con lo mismo. Nosotros estamos dispuestos a darle todo lo que sea necesario para tener un nuevos sistema, pero uno que funcione de verdad.

 

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biocombustibles: nuevas oportunidades y tecnologias de punta

 

Bienes Nacionales dispondrá de suelos para desarrollar alternativas energéticas

Rodrigo González Fernández, director de biocombustibles.blogspot.com  ha señalado:"Con todo, lo que más interesa es que se desarrolle en Chile una Politica de Estado en materia de energias renovables y biocombustibles, incluyendo leyes de fomento a los efectos de poder incorporar a las grandes empresas y pequeñas tambien al proceso productivo y de investigación. Incorporar a las estaciones experimentales de Chile para desarrollar las tecnologias, Incentivar el negocio de la  agroenergia en general. Para ello también hay que capacitar.

Avanza la opción de utilizar biocombustibles en Chile

Mientras el Ejecutivo sigue trabajando para dejar de depender de un cierre inesperado de la llave del gas argentino, esta alternativa puede ser un alivio en medio de la dependencia energética chilena. Los cálculos más optimistas apuntan a satisfacer un 5% del consumo nacional en el corto plazo.

La Nación

Patricio Ojeda González

Más allá de los problemas coyunturales, una de las prioridades del Gobierno es diversificar la matriz energética para terminar o, por lo menos, disminuir la dependencia que tiene Chile en este ámbito. Después de vivir episodios complicados con el gas natural que llega desde Argentina, la administración de Michelle Bachelet ha insistido en la exploración de nuevas formas de autoabastecimiento.

Prueba de esto es que el último día de febrero se anunció la formación de una comisión que estudiará la factibilidad de la energía nuclear -integrada entre otros por el físico Jorge Zanelli, director del comité de expertos; Ingrid Antonijevic, ex ministra de Economía; y Alejandro Jadresic, ex presidente de la Comisión Nacional de Energía-, y que analizará un tema que hasta hace algunos meses era considerado "tabú", pero que no se debe obviar.

En el mismo escenario, son claros los avances que realiza el Ministerio de Energía, a cargo de Marcelo Tokman, para levantar en el norte del país dos plantas de Gas Natural Licuado -la más avanzada se construye en Quintero- que pretenden mejorar el suministro del hidrocarburo.

Pero, sin duda, uno de los aspectos más relevantes en cuanto a ampliar los horizontes energéticos, es la introducción al país de los biocombustibles.

En efecto, el etanol, que actualmente goza de un buen desarrollo en países como Brasil, se puede obtener a partir de cultivos como maíz, trigo, remolacha o el raps. Los cálculos son optimistas y según comentan los expertos, la meta es que esta innovadora forma de hacer combustibles tenga tal impacto que permita satisfacer cerca el 5% del consumo energético chileno.

Convenio

Y para que no se diga que esta materia sólo compete a la cartera de Energía, en los últimos días el Ministerio de Bienes Nacionales firmó con la Universidad de Tarapacá un convenio en el que ponen a disposición un terreno de mil 500 hectáreas para desarrollar de manera experimental el cultivo de la especie Jatropha (arbusto resistente), que es el pilar del biocombustible en zonas geográficas como Europa y Medio Oriente. A priori se dice que el total de terreno que se utilizará para el desarrollo de esta investigación, unas cien mil hectáreas, irá directamente al desarrollo de productos que generen biocombustibles. La firma de este acuerdo fue entre la titular de la cartera, Romy Schmidt, y el rector de la Universidad de Tarapacá, Sergio Pulido.

"Esto consiste en incorporar un combustible no contaminante dentro de la matriz (energética) de Chile, que consume quince millones de litros día de petróleo. La idea es poner la mayor cantidad de terrenos a disposición para llegar al orden del 1% y el 5% de biodiesel producido en base a Jatropha", explica Daniel Alcoholado, asesor del ministerio de Bienes Nacionales para asuntos de energía.

La idea principal apunta a determinar qué potencialidad tiene la Jatropha, de gran éxito en Israel, Europa e India, pues produce un aceite que se puede convertir en combustible.

"A partir de que Bienes Nacionales tiene una gran proporción de terrenos en la zona norte, estamos viendo la posibilidad de que se implementen estas áreas para el desarrollo privado de Jatropha y basados en la investigación que realice la Universidad de Tarapacá.

Con esto no sólo se utilizan eficientemente los terrenos pertenecientes a Bienes Nacionales, sino que se convierte en una fuente laboral y se diversifica la matriz energética", dice el experto.

Proyecciones

"Pretendemos que la UT sea la investigadora entre la I a la IV Región. Partir en la Primera Región y que sea ése el experimento para lo que se haga en otros lugares", señala Alcoholado. En la misma línea, el rector de la casa de estudios, Sergio Pulido, comentó: "Estamos muy contentos con la firma de este convenio, porque obtenemos el respaldo del Gobierno para el desarrollo de nuevas investigaciones, que se alinean completamente con la búsqueda de sustitutos ecológicos, baratos y sustentables para los combustibles tradicionales, lo que es una tendencia en todo el mundo".

Para Bienes Nacionales, las perspectivas que se abren con estas investigaciones apuntan a tener resultados en un plazo relativamente corto. "Debiera ser en un rango de dos a tres años, aunque son procesos de mucha investigación. Estamos recién partiendo la etapa de cerrar los acuerdos y partir los estudios. Además hay que traer las especies del extranjero, para lo cual estamos estableciendo convenios con otros países y estamos viendo todo el tema de incorporación de semillas y las variedades que vamos a usar", señala el especialista.

En todo caso, y para evitar acusaciones de mal uso de terrenos fiscales, el Ministerio se encarga de aclarar que no se están transfiriendo los derechos de propiedad de ese terreno a la casa de estudios, sino que se pone a su disposición para realizar la investigación y lograr avanzar en el tema. Respecto a los convenios firmados para desarrollar el tema, Alcoholado comenta que "desde el punto de vista protocolar, éste es el primero. El Ministerio tiene un acuerdo hace un poco más de un mes para dar pie a esta investigación. No es que se le estén transfiriendo terrenos a la Universidad de Tarapacá, sino que se está poniendo a disposición de un consorcio de investigación en que participan la Universidad y también el Ministerio de Bienes Nacionales", concluyó. LN

Cooperación Chile-Brasil Hace algunas semanas, la visita oficial que el Presidente de Brasil, Luiz Inázio Lula Da Silva, hizo al país, dio un fuerte impulso al desarrollo de nuevas energías. La integración regional y energética fueron los temas más tocados por los mandatarios en las reuniones y apariciones públicas que sostuvieron. Fruto de esto, las principales petroleras de ambos países (ENAP y Petrobras) firmaron un convenio de cooperación y un documento de plan de acción bilateral para el tema de los biocombustibles. Luego de la firma, Bachelet comentó que "no queremos depender de un solo proveedor, de una sola fuente, y por eso queremos trabajar los biocombustibles, para lo cual estamos haciendo todos los estudios para determinar si es o no una opción viable para Chile". En la ocasión, Lula también dio muestras de la necesidad de integración que tienen los países sudamericanos, y comentó que "vamos a cooperar para brindar seguridad energética y contribuir con la protección al medio ambiente. En América del Sur los problemas energéticos debemos resolverlos en conjunto utilizando todo el potencial para el sustento entre nosotros", en un discurso que difiere de la actitud de la autoridad argentina y los sucesivos recortes de gas que realiza en los últimos años.

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MARKETING EMPRESARIAL ; NOTICIAS Y CASOS EN EL MUNDO

Internet 2.0 llega al marketing mundial
PERIODISTAS-ES (Comunicados de prensa) - Tres Cantos,Madrid,Spain
Es más, en el sector empresarial ocurre lo mismo pero multiplicado por diez si nos fijamos en la planificación y la estrategia de la compañía. ...
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Unica® lanza nuevas capacidades de visualización para el análisis ...
APIE (Comunicados de prensa) - Madrid,Spain
Madrid, 14 de mayo, 2007 - Unicaâ Corporation (Nasdaq: UNCA), proveedor mundial de soluciones de gestión de marketing empresarial (EMM), ha anunciado ...
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Un bionegocio que marcha
El Litoral - Santa Fe,Argentina
"El paso mental para salir del entorno puramente académico y lanzarse a la actividad empresarial fue en 1988. La aproximación desde el campo científico al ...
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Programa de Capacitacion Territorial de Promendoza
ExportaPymes - Argentina
Además, estamos convencidos que estos programas ayudan a sumar nuevas perspectivas a la cultura empresarial de los participantes y que permite optimizar los ...
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MADRID REÚNE A LOS MEJORES EXPERTOS DEL MUNDO EN GESTIÓN EMPRESARIAL
MarketingDirecto - Spain
Durante estos dos días, los más de 2.000 asistentes al Congreso entrarán en contacto con 10 gurús internacionales de la gestión empresarial, ...
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importncia del blog a la hora de buscar trabajo y noticias

LOS BLOGS AVANAZAN EN SU UTILIDAD HAY QUE CAPACITARSE

 

La importancia de los blogs y la empresa: para ello hemos elaborado cursos

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El currículum no, quiero ver tu blog
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Buscarán comentarios en los blogs acerca de la experiencia de trabajar en la

empresa en cuestión, estos juicios tendrán más valor que las "versiones ...
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La periodista Karma Peiró (La Vanguardia) inaugura las IV Jornadas ...
acceso.com (Comunicados de prensa) - Spain
IV Jornadas de Blogs y Medios de Comunicación de Granada. 10 y 11 de mayo en la

nueva sede de la Asociación de la Prensa de Granada. ...
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Ven necesaria comunicación en las empresas
Vanguardia (México) - Mexico
... empresa se encuentran: electrónico, intranets o redes internas, páginas de internet,

 webcasts —transmisión de audio y video por internet— y los blogs o ...
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Respaldo unánime a la eliminación del cheque en garantía para prestaciones de salud

Respaldo unánime a la eliminación del cheque en garantía para prestaciones de salud

La Sala de la Cámara Alta aprobó la iniciativa en primer trámite que elimina la exigencia de ese instrumento mercantil como condicionante de las atenciones médicas

Un importante paso para terminar con la exigencia del cheque en garantía como condicionante de las prestaciones de salud, dio el Senado al aprobar por unanimidad la iniciativa que elimina el requerimiento de ese instrumento mercantil y lo reemplaza por la utilización de tarjetas de crédito, letras de cambio o pagarés.

 

Con ello, el proyecto originado en una moción de los senadores Guido Girardi, José Antonio Gómez, Alejandro Navarro, Mariano Ruiz-Esquide y Caros Ominami, fue remitido a la Cámara de Diputados para su análisis y posterior votación.

 

Durante el debate de la iniciativa, la integrante de la Comisión de Salud, senadora Evelyn Matthei, señaló que el objetivo principal  en ningún caso es facilitar que la gente eluda el pago de los tratamientos médicos, sino que permitir que existan otras formas de pagos más universales.

 

"Nadie quiere que personas vayan a clínicas y hospitales, exijan tratamientos muy costosos y después no paguen. No es esa la idea. Pero lo que ocurre es que hay mucha gente que sencillamente no tiene cheque y se debe buscar otro mecanismo para que paguen", explicó la parlamentaria.

 

Agregó que este proyecto complementa una disposición que elimina la exigencia del cheque en garantía para las atenciones médicas de urgencias, lo que ha funcionado de manera eficaz.

 

"Las situaciones de emergencia donde hay posibilidad de muerte de una persona, hoy día son tratadas sin garantía alguna, tanto en el sector público como en el privado. Por ejemplo, una persona que es de Fonasa y que está con un infarto grave puede ir a cualquier clínica y ahí lo van a atender sin pedirle nada. Incluso hay un mecanismo definido en la ley para ver cuando una persona puede ser llevada a un hospital público. Lo mismo ocurre sin una persona que es de Isapre va a un hospital público", señaló.

 

MEDIOS DE PAGO

 

La senadora señaló que con la eliminación de la exigencia del cheque en garantía como condicionante para la atención de salud, se busca facilitar la forma de pago de quienes se atienden.

 

"Mucha gente sencillamente no tiene cheque y cuando se lo piden tienen que solicitárselo a un familiar, a un amigo o a alguien a quien ponen en una situación super complicada porque pasa a ser el deudor en una situación en que es muy difícil decir que no, porque si hay una enfermedad grave de por medio y a uno le piden un cheque es difícil negarse", advirtió la senadora Matthei.

 

Por ello, precisó, lo que hizo la Comisión de Salud –y que fue refrendado por la Sala- fue establecer distintos medios de garantía de pago, como tarjetas de crédito, pagarés o letras de cambio.

 

"La idea es no fomentar el no pago, sino que evitar situaciones que pueden ser bastante complicadas", sentenció.

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NEUS Y LA GAZETTA DE MANFATT :El futuro ya no es lo que era

 

Social Media:

 

Las nuevas tecnologías convierten los mercados en conversaciones. En ellas, los medios de comunicación continúan desempeñando un papel, pero ya no tienen el monopolio de la distribución de la información.

 

Los social media, en los que el propio usuario genera el contenido, son una realidad en auge. Al principio fueron la web personal, el foro, la comunidad. Hoy los medios sociales incluyen además blogs, wikis, podcasts, videos en YouTube y mini portales en MySpace. ¿Qué implicaciones plantea este nuevo escenario a los profesionales que trabajamos en Marketing y comunicación?

 

La caída del monopolio
En la era a. NT. (antes de la penetración masiva de las Nuevas Tecnologías) los medios de comunicación eran los únicos distribuidores de información. Con el fin de hacer frente a los gastos asociados a dicha distribución debían a) cobrar por la información y b) dirigirse a un público lo más amplio posible para reducir el coste unitario.

 

En la era p. NT., en cambio, el coste de distribución de la información ha desaparecido: cualquier usuario, de forma gratuita o a un coste muy bajo, puede retransmitir su propio contenido, sea cual sea: desde el video del bautizo de su hijo a una crítica literaria, pasando por valoraciones de todo tipo de productos, servicios o marcas.

 

En este nuevo escenario, el especialista en relaciones públicas Richard Stacy publicó en septiembre de 2006 un post del cual tomo prestado el título para esta Gazetta. En él desarrolla diez predicciones sobre el impacto de los medios sociales. Las retransmito aquí, y te recomiendo la lectura del original íntegro (en inglés).

 

El futuro ya no es lo que era
1. El precio de la publicidad en medios convencionales se reducirá en un 50% en los próximos 5 años.
2. En 10 años, los principales grupos periodísticos mundiales no producirán contenido.
3. El anuncio de 30 segundos sobrevivirá.
4. Las agencias de publicidad a) se especializarán o b) actuarán como productoras – agregadoras de talento.
5. La proposición única de venta (USP) morirá y será sustituida por la narrativa de marca.
6. Los departamentos de marketing se dividirán en dos: el departamento de narrativa y el departamento de conversaciones.
7. Para determinadas categorías de producto con escasa posibilidad narrativa (por ejemplo, los detergentes), el consumidor actuará como franquiciador y el fabricante como franquiciado.
8. Surgirán, gracias a las nuevas posibilidades de segmentación, las  "micromarcas" de alcance global
9. Veremos actuar a los "guardianes" (profesionales o voluntarios) de las marcas, que velarán por su reputación on-line.
10. La identidad múltiple, propia de los entonos digitales, será diagnosticada como trastorno médico.

 

En un entorno de información distribuida y nanosegmentada, las empresas deben replantearse sus estrategias de comunicación. La inversión continuada en medios tradicionales ha llegado a los límites de su eficacia. En su What Sticks, Red Briggs y Grez Stuart muestran como de 300 mil millones de dólares que las empresas estadounidenses invierten anualmente en publicidad, 112 son ineficientes. En palabras del Director de Marketing de Procter & Gamble: "El actual modelo de marketing no funciona. Estamos aplicando estrategias y procesos anticuados a un nuevo universo de posibilidades".

 

El primero que lo entienda, tiene mucho que ganar.

 

Esta conversación continua en nuestro blog y en mi mail. Volvemos a tu buzón el próximo 1 de junio. 

 

Hasta entonces, un saludo social.

 

Neus

 

Neus Arqués es socia-directora de Manfatta, empresa de marketing especializada en nuevos formatos.

 

Nos gustará recibir tus comentarios en lagazetta@manfatta.com. 

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responsabilidad social empresarial

El Salvador en pacto mundial de responsabilidad
La Prensa Gráfica - El Salvador
... una iniciativa internacional propuesta por Naciones Unidas y que

tiene el objetivo de fomentar la responsabilidad social empresarial. ...
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Transición de empresa privada a socialista es una exageración del ...
Nueva Prensa de Guayana - Venezuela
"La empresa privada, ahora más que antes, está abocada a ese sentido social,

gracias a lo que que se denomina responsabilidad social empresarial", ...
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Senado espera indicación del Ejecutivo a proyecto que regula el 'lobby'

Hay que ir estudiando LOBBY , solo falta indicación del ejecutivo para que se apruebe la ley que regula el lobby  en Chile. Entonces , esta actividad deberá profesionalizarse para lograr tener LObby eficaz. En ese sentido hemos elaborado cursos, charlas , diplomados en la especialidad y están disponibles en SOFOFA, para reservar cupos y fechas pueden llamar al telefono 6884265 Sr Luis Reyes, santiago Chile.

 

 Senado espera indicación del Ejecutivo a proyecto que regula el 'lobby'


Cumplido este trámite la comisión de Constitución de la Cámara alta despacharía esta semana a la sala el proyecto que regula el registro de las audiencias que tendrán los representantes de los gremios y organismos sindicales con las distintas autoridades.

A la espera de que el Ejecutivo presente una indicación que permita aclarar cómo se materializará el registro público de las audiencias que tendrán los representantes de los gremios y organismos sindicales con las distintas autoridades, está  en la Comisión de Constitución del Senado.

Cumplido este trámite -informó la Cámara alta- la instancia parlamentaria despacharía esta semana a la sala el proyecto que regula el 'lobby' o la gestión de intereses.

Así lo manifestaron los senadores José Antonio Gómez (PRSD) y Hernán Larraín (UDI), presidente e integrante de la citada instancia legislativa, respectivamente, tras explicar que uno de los problemas que presenta la disposición que establece la obligatoriedad de publicar las audiencias entre gremios y autoridades, es que se entrega a estas últimas la responsabilidad de informar tales encuentros.

Esto, porque son muchas las reuniones que, no necesariamente son formales, las que tienen los parlamentarios, alcaldes o concejales con distintas entidades gremiales, sindicales o sociales.

"Tenemos la posibilidad de resolver el proyecto con prontitud, pero estamos a la espera de una propuesta que se comprometió a hacer el Ejecutivo para establecer cómo se regula la relación que pueda existir entre los gremios y organizaciones sociales con las autoridades de distintas naturaleza", explicó Gómez.

Agregó que el objetivo de dicha norma es establecer una suerte de bitácora de las audiencias que tienen tales entidades, pero "el punto es cómo se hace por que en el caso de los parlamentarios es difícil establecer lo que es una reunión o una audiencia. Las audiencias se pueden fijar en los lugares físicos, pero un parlamentario en su región tiene muchas reuniones con juntas de vecinos, con sindicatos y hay que establecer un criterio que sea posible de cumplir".

Según el senador Gómez, si se avanza en esa línea el proyecto podría quedar en condiciones de ser discutido en Sala, pues la Comisión de Constitución ya ha avanzado en 20 artículos de un total de 30.

En la misma línea, el senador Larraín explicó que el propósito de la norma es que se hagan públicas las reuniones formales, debidamente solicitadas y con objetivos conocidos, pues "se da el caso que en regiones, los senadores nos reunimos con mucha gente, varias veces al día y no todas las reuniones son formales, por lo que es imposible llevar un registro de esas características".

Agregó que "como los gremios no son lobbystas, el tema es en cómo se puede dejar registro de esas actividades para que también haya transparencia en esas gestiones. A nosotros nos ha parecido que el propio organismo gremial sea el que lleve cuenta e informe de sus gestiones, porque no es tarea de las autoridades con quienes ejerzan este lobby de llevar este registro".

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La bola de cristal de El Economista en blog salmon

La bola de cristal de El Economista Posted: 14 May 2007 05:39 PM CDT El Economista publica lo que denomina "una mirada al futuro macroeconómico", una serie de ideas sobre cómo puede ser la economía española dentro de 2 años basadas en los estudios realizados por el BBVA y el Santander. Ralentización del crecimiento, desplazamiento de la pujanza desde el sector de la construcción hacia el de bienes de equipo, reducción del consumo interno y mayor importancia de las exportaciones equilibrándose así la balanza comercial, subida de los precios entorno al 2,3%, reducción de los flujos migratorios y consecuente equilibrio del mercado de trabajo que derivará en mayores sueldos… Pues yo miro a la misma bola de cristal y veo nubarrones. Desde luego, estoy convencido de que la construcción perderá fuelle. Lo que no tengo tan claro es que estemos en condiciones de que surja otro sector capaz de erigirse en motor económico: ¿en qué industria estamos en condiciones de competir a nivel internacional? ¿Algo que pudiésemos hacer de forma masiva? También creo que nuestras empresas todavía no han desarrollado su capacidad comercial en el exterior como para que las exportaciones puedan sostener un más que probable descenso del consumo interno. Es posible que se reduzcan los flujos migratorios (¿en dos años nada más?) pero no de una forma tan brusca como para generar un cambio de tendencia en la evolución de los sueldos. De hecho, si la demanda de trabajadores se reduce probablemente sigamos en un escenario de sobreoferta de mano de obra, incompatible con subidas generalizadas de los salarios. Segun escribo esto me doy cuenta de que mi visión sobre el futuro de la economía española es bastante pesimista. Veo que si nos quedamos sin la construcción como motor económico no tenemos de qué tirar: ni otros sectores, ni exportación. Eso es mucha gente con dificultades para encontrar trabajo, menos consumo interno y realimentación del ciclo negativo. Igual es que soy un cenizo.

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ENRIQUE DANS:Terry Semel, bajo el fuego del Economist

El Blog de Enrique Dans

Terry Semel, bajo el fuego del Economist Posted: 13 May 2007 04:40 PM CDT Un duro artículo de The Economist titulado "Out-Googled" y subtitulado como "Is Terry Semel the right man to lead Yahoo! against its nimbler rival?" cuestiona la trayectoria de Terry Semel, CEO de Yahoo!, y su habilidad para superar a un rival, Google, que le ha ganado por la mano en prácticamente todas las ocasiones en que se han enfrentado, y que en la actualidad marca una enorme diferencia en su trayectoria. Semel tiene ahora 64 años, la edad perfecta para, según el artículo, quitarse del medio y dar paso a una dirección más coherente con lo habitual en la industria: directivos con una fuerte base de conocimientos tecnológicos, como los de Google o Microsoft. La carera profesional de Semel, en cambio, estuvo centrada en una industria hoy tan cuestionada como la de los contenidos: antes de aterrizar en Yahoo!, ni siquiera utilizaba correo electrónico. Los intentos de Semel por convertir a Yahoo! en una compañía de medios no dieron el resultado adecuado, y su falta de vista a la hora de acometer adquisiciones estratégicas ha sido notable: consideró incluso comprar Google en 2002 por un precio de unos pocos miles de millones y se echó para atrás debido a que el precio le pareció elevado, decidiéndose en su lugar por Inktomi y Overture. Hoy el valor de Google supera los ciento cuarenta y cinco mil millones, en lo que habría sido una más que interesante plusvalía, mientras que las entonces prometedoras Inktomi y Overture languidecen ignominiosamente dentro de Yahoo!. De cara al futuro, la mayor parte ed los analistas parecen opinar que resulta completamente imposible para Yahoo! competir con Google en solitario, y que debe por tanto o bien encontrar un socio de mucha entidad  - se ha hablado de eBay como una posibilidad - o intentar venderse a Microsoft al precio más alto posible (escribí un artículo sobre ese tema para Cinco Días el pasado viernes en el que además comparto página con Miguel de Reina, pero la proverbial habilidad de mi empresa de clipping para ignorarme lo ha dejado fuera y Cinco Días lo ha "escondido" en su web, así que no lo podré vincular hasta que tenga oportunidad de escanearlo). No debe ser buena cosa que  sea una publicación con el prestigio y el alcance de The Economist la que cuestione tu trayectoria como directivo y lo bueno de tu continuidad para tu empresa. Me da que Mr. Semel no ha debido irse a la cama demasiado satisfecho. Google, Terry Semel, The Economist, Yahoo

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Comunicación y RRPP Fecha: 14 de mayo de 2007 NUEVOS MEDIOS: ¿RESPONSABILIDAD DEL MARKETING O DE RRPP?

Los medios digitales están cambiando el papel del director de marketing y del director de comunicación. ¿Quién será el responsable de las estrategias de marca y comunicación en 2010?

Un estudio realizado por Hotwire entre directores de marketing y comunicación en varios países europeos, se ha ocupado de investigar los cambios en los papeles de los directores de marketing y comunicación en las empresas, debido a la eclosión masiva de medios digitales y al comportamiento de los nuevos consumidores, que parecen tomar con entusiasmo un papel activo en la comunicación con las empresas.

Los profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación se encuentran con muchos interrogantes acerca de su futuro. El aumento del número de medios de comunicación y de las actividades de comunicación por canales no tradicionales difuminan la línea de separación de estos departamentos de la empresa.

El estudio La Batalla por el Sillón Vacío, realizado por la agencia de relaciones públicas Hotwire, ha sido presentado en Madrid por Amy García, directora de Hotwire Spain, acompañada por Palmira Díaz Manzanares, responsable de marketing y comunicación de Internet Advertising Bureau España (IAB) y por Almudena Maneiro, directora de marketing de Research in Motion en España, fabricante de BlackBerry, invitadas a la presentación del estudio y posterior debate.

Los resultados del estudio muestran que, aunque la mayoría de los encuestados no cree que se vayan a producir cambios en la responsabilidad de la estrategia de comunicaciones a causa del marketing digital, un tercio cree que sí los habrá.

¿Desaparecerá el director de marketing o el de comunicación?
Si bien actualmente el director de comunicación se encarga de las nuevas áreas en el 35% de las entidades, en un 27% de los casos se encarga el director de marketing. En el futuro, las responsabilidades van a ir cambiando del director de comunicación (30%) al director de marketing (32%).

Palmira Díaz y Almudena Maneiro coincidieron al señalar que la garantía de futuro de los directores de marketing y comunicación pasa por la formación continua en nuevos medios y el reciclaje profesional. Asimismo, Amy García añadió que los profesionales de la comunicación "debemos formarnos continuamente frente al cambio".

Medios digitales y relación con el cliente
Las empresas esperan tener una relación más directa con los clientes en el futuro y están empezando a ver la utilidad de los medios digitales para crear esta relación: el 47% realizaría blogs y crearía un equipo de interacción digital con los clientes. El 63% de directores de comunicación y un tercio de los de marketing prevé utilizar podcasting. Además, un 79% de los directores de RRPP y un 50% de los de marketing creen que podcasting y vídeo online irán ganando influencia.

A este respecto, Almudena Maneiro señala el caso de la campaña online de Cepsa, en la que los usuarios no generan la campaña pero la apoyan con la creación de miles de vídeos.

La importancia de los contenidos creados por el usuario
En cuanto a los contenidos creados por el usuario, las empresas confían en que este fenómeno influirá en sus estrategias de comunicación online, pero no las determinará completamente. El 78% de los entrevistados del departamento de RRPP y el 67% de los de marketing no creen que el cliente vaya a crear y encargarse de las comunicaciones de la compañía.

Metodología de estudio
El estudio se ha realizado en marzo de 2007 en España, Francia, Reino Unido, Alemania e Italia. Se han realizado 94 entrevistas, 47 a directores de comunicación y RRPP y 47 a directores de marketing de organizaciones medianas o grandes, con ingresos globales de 250 millones de dólares o más al año, o de 500 empleados o más en todo el mundo. Los sectores de las empresas son fabricación, servicios financieros, PCAR y tecnología. La empresa encargada de realizar el estudio ha sido Evalueserve (EVS), empresa internacional que proporciona estudios de mercado y negocios en múltiples sectores.

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BLOGS Y EMPRESAS ; NOTICIAS Y CASOS

NOTICIAS DE BLOGS Y EMPRESAS

 

EL MUNDO DE LOS BLOGS

"Internet, la última trinchera", entrevista a Jaume d'Urgell
kaosenlared.net - Barcelona,Cataluña,Spain
¿Cuántos blogs hablan de fútbol? ¿Cuántos tratan de la prensa rosa o la telebasura?

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Aunque no sólo va destinado a España, el caso de Dell es uno de los primeros entre

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En el apartado de cine, los visitantes de la página encontrarán trailers de las películas

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... a esto y hoy representa el 50% de mis ingresos", confesó y reconoció que hace poco

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