Chile

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UNILEVER LIDERÓ EN INVERSIÓN PUBLICITARIA EL AÑO PASADO EN CHILE

domingo, 29 de junio de 2008

Por segundo año consecutivo, la gigante del consumo masivo Unilever encabezó el ranking de inversión publicitaria a nivel tarifa por avisador elaborado por Achap y Megatime. De acuerdo a las cifras, la compañía invirtió un 4,0% de la torta que -según Megatime- alcanzó UF 68.947.788 en su totalidad. La siguieron Falabella (3,3%), Paris (2,4%), Procter and Gamble (2,1%) y Ripley (2,0%).   Al analizar las cifras con detención es posible determinar que el retail lidera la inversión con una participación de 9,6%. De hecho, seis de sus representantes figuran entre los 20 principales auspiciadores. La segunda categoría con mayor participación es telefonía (4,2%) y la tercera, colegios y universidades (3,5%).  Por otra parte, las empresas que más aumentaron su inversión publicitaria durante el año pasado fueron Química Johnson (44,1%) y La Polar (12,9%)  En cuanto a las agencias creativas, el liderazgo fue nuevamente para McCann Erickson, que se quedó con el 7,4% del mercado. El segundo y tercer puesto fueron para BBDO (6,8%) y Prolam Young & Rubicam (6,1%), respectivamente.  En las agencias de medios, la que más destacó fue OMD, que acaparó el 16,7% de la tarta y creció 10,1%.  La siguieron Iniative y Havas Media, con 12,3% y 11,3%, respectivamente.

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Rodrigo González Fernández
Diplomado en RSE de la ONU
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